Всьому виною Apple Watch: Швейцарські годинникарі відзначають зниження експорту в жовтні

Легенда швейцарського годинникарства Жан-Клод Бівер сказав у 2014 році, що Apple Watch (і смарт-годинники в більш широкому сенсі) “не створять ще одну кризу для швейцарської годинникової промисловості”. Тепер здається, що пан Бівер, можливо, заговорив занадто рано. Згідно із заявою швейцарської митниці, опублікованою в четвер, у жовтні спостерігалося найбільше за останні шість років падіння експорту швейцарських годинників: на 7,6 відсотка в глобальному масштабі, включаючи 12-відсоткове падіння поставок тільки в США, і падіння загального доходу на 2 мільярди швейцарських франків (2 мільярди доларів США).

Це продовження тенденції, яка почалася на початку цього року. У серпні експорт впав на 9,3 відсотка в річному обчисленні – тоді це було найстрімкіше місячне падіння з листопада 2009 року. У вересні спостерігалося 9,9-відсоткове падіння поставок швейцарських наручних годинників класу люкс, що завершило третій квартал, в якому продажі скоротилися на 8,5 відсотка. З січня експорт швейцарських годинників в цілому знизився на 3,2 відсотка.

Таке стійке, стрімке падіння особливо драматично в контексті. У жовтні 2014 року експорт швейцарських годинників досяг одного з найвищих показників зростання в річному обчисленні – 5,2 відсотка. А 2014 рік став рекордним роком для швейцарської годинникової промисловості в цілому, принісши 23,9 мільярда доларів США продажів.

• Новий роздрібний магазин Best Buy виглядає як справжній конкурент Apple Store
• Захоплююча дорожня карта функцій Apple Watch складена
• Чи може поточний iPhone SE впасти до 199 доларів після березневого оновлення?

Природно звинувачувати в цьому смарт-годинники, сегмент ринку, який, як очікується, досягне 32,9 мільярда доларів до 2020 року, але це далеко не найголовніший фактор. Аналітики вказують на слабкий попит в азіатських країнах, особливо в Гонконзі, де частка продажів швейцарських наручних годинників впала на 10 відсотків у жовтні в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. На інших зарубіжних ринках справи йдуть не набагато краще – в серпні продажі в Китай склали 40 відсотків від загального обсягу продажів, в порівнянні з 49 відсотками в липні 2014 року, і в тому ж місяці ринок Південної Кореї скоротився до 29 відсотків.

Тим не менш, аналітики кажуть, що не можна ігнорувати роль смарт-годинників у нещодавньому спаді. “Традиційні виробники годинників знаходяться під тиском”, – сказав Бен Вудс, керівник відділу досліджень CCS Insights, в жовтні в інтерв’ю Tech Radar. “Було б наївно думати, що Apple Watch не вплинув на традиційний ринок в тій чи іншій формі”.

Якість реліквії годинників високого класу – традиції передачі годинників з покоління в покоління – допомогло захистити бренди класу люкс від зростання технологій, що носяться, але брендам середнього і низького класу не так пощастило. Fossil прогнозує зниження продажів в цьому сегменті в четвертому кварталі на цілих 16 відсотків.

Це змусило деяких виробників годинників, таких як швейцарська компанія Swatch, прийняти цифрові технології з розпростертими обіймами. Th