Молимося за Apple TV: Це кінець лінійки стрімінгової приставки від Apple?

“Хобі” Apple, медіа-приставка для потокового мовлення Apple TV, займає лише 2% світового ринку пристроїв для потокового мовлення, що повинно викликати шок у вищого керівництва Apple. І це число не враховує той факт, що Google щойно випустила свій неймовірно доступний Chromecast за 50 доларів США з Google TV, пристрій для потокового мультимедіа, який може робити майже все, що може робити Apple TV, за меншу ціну.

• Ціна
• Аудіо та відео
• Потокові сервіси та пошук контенту
• AirPlay 2
• Ігри
• Розумні телевізори стають розумнішими
• Це кінець для Apple TV? Показати ще 2 товари

У той час як конкуренти, такі як Google, Roku і Amazon, посилюють тиск на Apple TV, пропонуючи все більш продуктивні і недорогі додаткові пристрої, смарт-телевізори підривають присутність Apple з іншого боку ринку, пропонуючи набагато кращі вбудовані операційні системи, такі як Android TV (яка більше не є відстійною) і Roku OS.

Чи означає це кінець для Apple TV, оскільки він опинився в незручному становищі найдорожчого пристрою в своєму роді, в світі, де все менше і менше людей потребують таких пристроїв, як Apple TV в першу чергу? Ми вважаємо, що це можливо.

• Nvidia вбиває GameStream на Shield, спрямовуючи користувачів в Steam
• Amazon Echo Show 15 сьогодні отримує повне оновлення Fire TV
• Найбільш інноваційні стрімінгові пристрої 2022 року

Якщо маленький чорний ящик Apple не тільки виживе, але й процвітатиме, ось список викликів, які він повинен подолати.

Ціна

Коли Apple дебютувала з Apple TV 4K у 2017 році, вона миттєво стала одним з найдорожчих потокових пристроїв, які можна було купити. При $180 за версію на 32 ГБ і $200 за модель на 64 ГБ, єдиним іншим медіа-стримером, який наближається до цих цін, є Shield TV Pro від Nvidia за $200 2019 року.

Навіть Apple TV HD, який не підтримує роздільну здатність 4K, формати HDR, такі як Dolby Vision, або розширений звук, такий як Dolby Atmos, коштує 150 доларів, що робить його найдорожчим не-4K стримером, який ви можете придбати.

Apple завжди могла встановлювати на свою продукцію більш високу ціну в порівнянні з конкурентами, але, як ми побачимо через хвилину, зараз їй як ніколи важко виправдати цінову надбавку, яку вона просить за Apple TV.

“Хоча Apple TV продовжує лідирувати в індустрії за якістю перегляду, – сказав Digital Trends Білл Демас, генеральний директор аналітичної компанії Conviva, – він не зміг завоювати значну частку ринку серед підключених телевізійних пристроїв: у другому кварталі 2020 року його зростання склало всього 22% в річному обчисленні, а частка в глобальному часі перегляду знизилася до 8,7%. Його вища ціна (140 доларів і більше), швидше за все, є найбільшим бар’єром для його зростання, оскільки споживачі можуть придбати приставку Roku приблизно за чверть вартості”.

Аудіо та відео

Протягом короткого часу Apple TV 4K був одним з небагатьох пристроїв, які могли підтримувати Dolby Vision, що частково допомагало виправдати його високу ціну для відеофілів, які шукають найкращу можливу якість зображення HDR. Але з 2017 року Dolby Vision було додано до обох моделей Shield TV 2019 року, Amazon Fire TV Stick 4K за 50 доларів, Fire TV Cube за 120 доларів, Roku Ultra за 100 доларів 2020 року та двох новітніх пристроїв Android TV, TiVo Stream 4K за 50 доларів та Chromecast з Google TV за 50 доларів.

У 2018 році Apple додала декодування Dolby Atmos до Apple TV 4K, знову позиціонуючи пристрій як стример вибору для тих, хто хоче найкращого. Інші пристрої, такі як Shield TV 2017 року та Roku Streaming Stick+, також підтримували Atmos, але вони не декодували формат 3D-аудіо Dolby. Натомість вони передають його на телевізор, звукову панель або аудіо/відео ресивер. Це хороший спосіб уникнути сплати ліцензії Dolby за Atmos, але це також означало, що Netflix не дозволяв цим пристроям отримувати саундтреки Dolby Atmos.

Повна підтримка Dolby Atmos деякий час залишалася преміум-функцією, і лише 2019 Shield TV, Fire TV Cube та Apple TV 4K були санкціоновані Netflix для цього формату. Але у вересні Chromecast за 50 доларів з Google TV змінив ландшафт: він не декодує Dolby Atmos, але Netflix, тим не менш, підтримує формат на стримері Google.

Apple TV 4K залишається одним з єдиних способів прослуховування музики Dolby Atmos (через додаток Tidal), але неясно, скільки людей готові сидіти перед телевізором тільки для того, щоб слухати музику.

Потокові сервіси та пошук контенту

Apple TV завжди користувався сильною підтримкою з боку провайдерів потокового контенту, таких як Amazon, Netflix, Disney+, Hulu та інших. Лише минулого тижня в Apple TV 4K з’явилася можливість транслювати відео у форматі 4K з YouTube. Але все частіше можливість доступу до певних потокових сервісів більше не є чимось, в чому одна платформа може стверджувати, що вона краща за іншу. Зважаючи на велику кількість доступних потокових сервісів, сьогодні мова йде про кураторство цього контенту та надання персоналізованих рекомендацій в єдиному, простому користувацькому інтерфейсі.

Коли Apple дебютувала tvOS 13, вона додала додаток Apple TV, сміливу спробу реалізувати амбіції Стіва Джобса щодо вирішення проблеми телебачення. Частково інтерактивний домашній екран і частково рекламний засіб для власного потокового сервісу Apple TV+, це хороший спосіб побачити всі варіанти контенту в одному місці. Але додаток Apple TV не єдиний.

Інтерфейс Amazon Fire TV – це, по суті, та сама концепція, хоча і з великим акцентом на контент Amazon Prime Video. Канал Roku об’єднує безліч безкоштовного контенту з вибраних каналів Roku, а також дозволяє доповнити його преміум-контентом за підпискою. І зовсім недавно, Google TV, домашній екран за замовчуванням на новому Chromecast, є найбільш близьким до програми Apple TV.

AirPlay 2

Для власників пристроїв Apple однією з найбільших переваг володіння Apple TV є вбудована технологія AirPlay 2. За допомогою AirPlay 2 ви можете передавати практично будь-який контент з вашого iPhone, iPad або Mac на телевізор всього в кілька дотиків. Також передбачена функція спільного використання екрану, що дозволяє показувати весь дисплей пристрою на великому екрані.

Але AirPlay 2 більше не є ексклюзивом Apple TV. В останні місяці Apple розгортає його на деяких смарт-телевізорах і пристроях потокового мультимедіа (разом з додатком Apple TV, Apple TV+ і HomeKit). Телевізори від Samsung, LG та Sony вже мають цю функцію, а коли Roku випустить своє програмне забезпечення Roku OS 9.4, AirPlay 2 буде додано до всіх своїх 4K-пристроїв, крім Roku 4.

Ця стратегія є гарною новиною для власників пристроїв Apple, які не хочуть купувати Apple TV, і ще кращою новиною для людей, які чинили опір покупці пристрою Apple, але це ще одна причина, чому Apple TV в небезпеці.

Ігри

Нещодавно здавалося, що Apple Arcade може вдихнути нове життя в Apple TV. Казуальні ігрові програми для Apple TV виявилися помірно успішними, і вони завжди були важливою частиною життя на iPhone та iPad. Apple Arcade з її фіксованою щомісячною платою за потокові ігри на всіх пристроях, включаючи Apple TV, виглядала як очевидний спосіб розширити можливості ігор на цьому пристрої.

На жаль, менш ніж через рік після запуску, Apple Arcade намагається встановити міцний зв’язок з геймерами. У липні компанія скоригувала свій підхід до того, які ігри вона буде пропонувати, зробивши більший акцент на іграх, які сприяють залученню (читай: повторюваності та регулярному використанню). Але, як зазначає старший редактор Digital Trends Метт Сміт, це зовсім інша місія, ніж та, яка визначала стартовий меседж Apple Arcade: Високоякісні, інноваційні ігри.

Знайомство з творцями – Apple Arcade

Дехто припускає, що Apple має намір оснастити наступний Apple TV ще потужнішим процесором, ніж нинішній A10x, що могло б ще більше розширити можливості розробників ігор на платформі Arcade. Але більша потужність поставила б Apple TV в більш тісну конкуренцію з такими консолями, як Nintendo Switch, не роблячи при цьому нічого для просування нової стратегії Arcade, орієнтованої на залучення користувачів.

Тим часом, новий Chromecast з Google TV отримає підтримку Google Stadia в 2021 році, а новий ігровий сервіс Luna від Amazon буде працювати з усіма пристроями лінійки Fire TV, крім одного.

Розумні телевізори стають розумнішими

“У міру того, як все більше споживачів переходять на смарт-телевізори з вбудованими можливостями потокового мовлення, – сказав Демас, – ми очікуємо, що категорія підключених телевізійних пристроїв – особливо пристроїв з меншим проникненням на ринок, таких як Apple TV – відчує на собі удар”.

У тому, що може бути просто випадком “якщо ти не можеш перемогти їх, приєднуйся до них”, Apple, схоже, має намір посилити смарт-телевізори можливостями, які різко знижують привабливість Apple TV. На додаток до AirPlay 2, про який ми згадували вище, багато нових телевізорів отримають додаток Apple TV і платформу розумного будинку Apple HomeKit.

Додаток Apple TV і навіть Apple TV+ є зрозумілими доповненнями до смарт-телевізорів – це нічим не відрізняється від того, як Apple робить iTunes (а тепер і Apple Music) доступним на різних платформах і пристроях не від Apple. Але HomeKit викликає певні сумніви.

Під час запуску tvOS 14 компанія Apple використовувала Apple TV 4K як зразок того, як пристрій можна використовувати в якості концентратора розумного будинку. Від можливості керувати розумними сценами за допомогою Siri до презентацій відео з камер дверних дзвінків у форматі “картинка в картинці” – домом для HomeKit є Apple TV. За винятком того, що тепер він буде вдома на набагато більшій кількості пристроїв і телевізорів.

Це кінець для Apple TV?

Ні. Принаймні, поки що ні.

За даними Strategy Analytics, у другому кварталі 2020 року на Apple TV припадало приблизно 6% пристроїв для потокового перегляду медіа, проданих у США. Це не так вже й багато, особливо якщо порівнювати з 32% Roku за той же період. Однак Apple завжди заявляла, що вона не зацікавлена в тому, щоб обов’язково бути найбільшим продавцем певного продукту – особливо якщо це буде означати отримання нижчої норми прибутку. Її постійна підтримка iPod Touch є доказом того, що навіть нішева лінійка продуктів все ще має свій дім у Купертіно.

Але так само, як і оригінальна лінійка iPod, Apple TV врешті-решт доведеться зіткнутися з тим фактом, що його час добігає кінця, і з багатьох тих же причин. Багато з того, що він робить, може бути зроблено іншими пристроями за набагато менші гроші. Подібно до того, як iPhone успадкував всі функції iPod, так і смарт-телевізори успадкували багато функцій Apple TV. І як би Apple не хотіла підірвати ігрові успіхи Sony, Microsoft і Nintendo, Apple TV, схоже, не завойовує серця і уми геймерів.

Отже, якщо Apple TV занадто дорогий і не пропонує достатньо можливостей, щоб відрізнити себе від потокових пристроїв і смарт-телевізорів, що буде далі?

Якщо ринок пристроїв для потокового мовлення по суті став товарним через наплив надпотужних стримерів вартістю 50 доларів, можливо, настав час для Apple зіграти в м’яч. Вона могла б легко повернутися до своїх архівів мікросхем і взяти менш потужний (але все ще здатний підтримувати 4K) процесор і помістити його всередину палички або пристрою, схожого на донгл. Цей “Apple TV Mini” міг би постачатися з існуючим сенсорним пультом Siri, або, враховуючи, що люди, схоже, не в захваті від нього, він міг би постачатися з новою версією оригінального алюмінієвого пульта, але модернізованого голосовою кнопкою.

Такий пристрій, ймовірно, все одно буде дорожчим, ніж поточна партія стримерів вартістю 50 доларів, але якщо він буде коштувати від 50 до 100 доларів, Apple, ймовірно, зможе утримати себе в грі на ринку стримерів на довгий час.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• Tidal дає бета-тестерам функцію живого діджея
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Android 13 тепер доступна для Android TV
• Отримайте максимум від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад та рекомендацій

Source: digitaltrends.com