Не затримуйте дихання! Apple не зробить дешеву стрімінгову приставку найближчим часом

Наприкінці минулого тижня видання The Information припустило, що Apple може незабаром потіснити такі компанії, як Roku, Amazon і Google, випустивши (ахніть!) доступну за ціною стрімінгову палицю або донгл.

• Apple TV 4K – це (нарешті) хіт
• Яблуко збирається Apple
• Apple насправді не робить “доступних”
• Де гроші?

На перший погляд, ідея має сенс: Потокові палички популярні. Менш ніж за 100 доларів вони дадуть вашому телевізору сучасний інтерфейс, всі додатки, які ви могли б попросити, і бажані технології, такі як роздільна здатність 4K і HDR, і все це у витонченому і тонкому корпусі. Більше того, Apple просуває свою нову телевізійну послугу і, можливо, шукає доступний спосіб продавати свої нові телевізійні шоу та фільми.

Але ми говоримо про Apple – компанію з трильйонним капіталом, яка зробила смартфони за 1000 доларів новою нормою. Ось чому Apple, ймовірно, не буде робити дешевий стример найближчим часом.

• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Spotify Wrapped 2022 вже тут: Який у вас “слухач”?
• Отримайте максимум від Apple TV 4K (2022) за допомогою цих порад та підказок

Apple TV 4K – це (нарешті) хіт

Протягом більшої частини свого існування Apple, схоже, не надто піклувалася про Apple TV. Попереднє покоління Apple TV було змушене почивати на лаврах більшу частину двох років, поки конкуренти додавали 4K та інші функції, а новини про приставку ледве згадувалися на численних вишуканих, натхненних водолазками апаратних заходах компанії.

Ситуація змінюється з новим(и) Apple TV 4K, який нарешті додав галузеві стандарти, такі як HDR (включаючи Dolby Vision) і, звичайно ж, роздільну здатність 4K Ultra HD. Згідно з недавнім звітом компанії Thinknum, яка відстежувала продажі в Best Buy протягом святкового сезону, Apple TV 4K є другим найпопулярнішим пристроєм для потокового мовлення, поступаючись лише набагато більш доступному Fire TV Stick 4K від Amazon. Як стример за 180 доларів продається майже так само добре, як і той, що пропонує аналогічні функції всього за 35 доларів? Ми раді, що ви запитали.

Яблуко збирається Apple

Люблять їх чи ненавидять, але фанати Apple залишаються вірними. Вони купують продукцію Apple за неперевершений досвід, шматочок розкоші, який доступний для середньостатистичного користувача. І їм байдуже, що це коштує набагато дорожче, ніж продукти конкурентів.

Їх не хвилює, що це коштує набагато більше, ніж конкуруючі продукти.

Це означає, що Apple, схоже, не потрібен доступний стример, навіть для підтримки свого телевізійного сервісу. Якщо продажі iPhone X за 1000 доларів щось довели, то це те, що шанувальники Apple знайдуть спосіб дозволити собі його обладнання. Таким чином, Apple не дуже вигідно випускати пристрій, який би підірвав продажі її дорогого Apple TV 4K. І, цілком ймовірно, дешевша стрімінгова приставка затьмарить преміальний досвід, який користувачі Apple звикли очікувати, починаючи з розпакування і закінчуючи експлуатацією. Це підводить нас до нашого наступного пункту.

Apple насправді не робить “доступних”

Apple давно відома тим, що виробляє продукти, які коштують дорожче, і немає жодних ознак того, що ця сміховинно прибуткова компанія найближчим часом змінить свій курс. iPhone є яскравим прикладом. У той час як Samsung, LG, HTC та багато інших виробників телефонів вже давно пропонують економічні телефони для користувачів з низьким рівнем доходу, Apple ледве встигла занурити пальці у воду.

Звичайно, були винятки, такі як iPhone 5C і SE, але, якщо вже на те пішло, Apple, здається, рухається в іншому напрямку. Як згадувалося вище, Apple зробила телефон вартістю 1000 доларів не тільки прийнятним, але й надзвичайно популярним. Звіт AppleInsider показує, що iPhone X був найбільш продаваним телефоном бренду в першому і другому кварталах 2018 року. Рішення Apple вбити SE в минулому році показує готовність просто ігнорувати ринок телефонів середнього і бюджетного класу.

Подібні тенденції ми можемо спостерігати і в лінійці апаратного забезпечення Apple, починаючи від HomePod за 350 доларів (одна з найдорожчих смарт-колонок на ринку) і закінчуючи iPad Pro за 1300 доларів.

Де гроші?

Це може здивувати, враховуючи, скільки компаній їх продають, але дешеві стримери не заробляють багато грошей. Просто немає великої норми прибутку на крихітному мережевому комп’ютері, який коштує менше, ніж бюджетний динамік Bluetooth. Насправді, Roku – неофіційний король дешевих стримерів – заробляє набагато більше грошей від продажу реклами та ліцензійних платежів, ніж апаратне забезпечення, таке як Roku Premiere + за 50 доларів або навіть Roku Ultra за 100 доларів.

На мережевому комп’ютері, який коштує менше, ніж динамік Bluetooth, немає великої норми прибутку.

Як повідомляє CNBC, Roku (який все ще намагається вийти на прибуток) заробив лише $73,3 млн на апаратному забезпеченні в третьому кварталі 2018 року, в той час як дохід від свого “платформного” сегменту склав $100,1 млн. Останній включає в себе все – від реклами на екрані і швидких клавіш на самому пульті (ні, Vudu, ймовірно, не ваш улюблений потоковий сервіс), до невеликої частки здобичі від підписок користувачів Roku на потокове мовлення. Google і Amazon також, схоже, розглядають обладнання для потокового мовлення як скоріше міст до доходу, ніж як прибуткове підприємство.

Apple, очевидно, не проти заробити трохи додаткових грошей від продажу реклами, але їй це не потрібно. Компанія в основному друкує гроші, і не тільки зі свого дорогого обладнання. Продажі послуг Apple підскочили в минулому кварталі з $7,9 млрд до $10 млрд.

Все це говорить про те, що, хоча, очевидно, було б інтригуюче спостерігати за тим, як Apple входить в простір доступних стримерів, якщо тільки не відбудеться щось кардинальне, що змінить культуру компанії, ми б не стали затримувати дихання.

Рекомендації редакції

• Nvidia вбиває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Найінноваційніші стрімінгові пристрої 2022 року
• Не чекайте. Як перемогти параліч аналізу при покупці техніки
• MLS Season Pass буде коштувати $15 в місяць на Apple TV
• YouTube TV додає годинник в свій прямий ефір; Apple TV отримує новий користувальницький інтерфейс

Source: digitaltrends.com