Споживачі прослуховують нову музику в цифровому форматі

Остання частина звіту Ipsos Insight “Темп: в ногу з цифровою музичною поведінкою” показує, що споживачі, як і раніше, віддають перевагу покупці традиційних аудіо компакт-дисків з музикою улюблених виконавців; однак, замість того, щоб купувати компакт-диски з новою музикою або невідомими виконавцями з примхи, споживачі все частіше прослуховують треки нових і невідомих виконавців через цифрові сервіси для завантаження музичних композицій. Частково така поведінка сприяла зниженню продажів компакт-дисків: За даними Ipsos, кількість споживачів, які придбали аудіо компакт-диски за останні шість місяців, скоротилася приблизно на 15% з 2002 року і більш ніж на 20% з 2000 року.

“Кількість варіантів придбання цифрової музики, включаючи завантаження на вимогу і легке необмежене копіювання, повільно з’їдає споживчі імпульсивні покупки музики, – сказав Метт Кляйншміт, віце-президент Ipsos Insight і автор програми TEMPO, – таким чином, створюючи прогалину в доходах. Якщо в минулому хтось міг придбати компакт-диск нового або незнайомого виконавця з примхи, то зараз вони все частіше прослуховують музику в цифровому форматі, перш ніж прийняти рішення про повну фізичну покупку компакт-диска”.

Останнє оновлення звіту Ipsos показує, що 51 відсоток американських споживачів у віці 12 років і старше придбали фізичний компакт-диск за останні шість місяців. В середньому споживачі придбали 2,8 компакт-диска за останні шість місяців, при цьому середній споживач має 78 компакт-дисків. Споживачі у віці від 18 до 54 років, швидше за все, мають більші колекції компакт-дисків (понад 100 дисків), в той час як підлітки володіють меншою кількістю (в середньому 32).

Коли справа доходить до нових релізів улюблених виконавців, традиційні компакт-диски залишаються кращим носієм: 62% “американських користувачів” купують фізичний компакт-диск з останнім релізом улюбленого виконавця, в порівнянні з 28% тих, хто заплатив за скачування одного або декількох треків з цього релізу. Не дивно, що люди, які купували і компакт-диски, і цифрові завантаження, частіше купували завантаження до покупки компакт-диска (45%), ніж після покупки компакт-диска (27%). Однак, коли справа доходить до покупки музики нових або невідомих виконавців, 23% американських користувачів, як правило, вибирають цифрові треки а-ля карт (23%), а не купують повноцінний CD (17%).

Ipsos також виявив, що хоча кількість людей, які купують музику через сервіси скачування, сервіси підписки, рингтони і супутникові сервіси, зростає, сума доходу, яку вони генерують, невелика в порівнянні з продажами фізичних компакт-дисків. Якщо на компакт-диски користувачі витрачають в середньому $14, то на цифрові треки вони витрачають лише $3,60, на мобільні треки – $4,80, на рінгтони – $4,90, а на передзвони – $5,30. Цифрові копії альбомів в середньому коштували $10, і навіть споживачі, які використовували більше одного каналу продажів, все одно витрачали в середньому лише $10,90.

“Одне лише завантаження не може заповнити долари, втрачені через “імпульсний розрив” у продажах компакт-дисків”, – продовжив Кляйншміт. “Інші нові та інноваційні музичні продукти також повинні допомогти заповнити цю порожнечу. Особливо багатообіцяючими є мобільні пропозиції – рінгтони, рингбеки і завантаження повних пісень по радіо – серед молоді, сегмента ринку, який швидко освоїв обмін файлами, але також дуже імпульсивний у своїх звичках придбання музики”.

Рекомендації редакції

• Найкращі пропозиції Google Home та Google Nest у грудні 2022 року
• Найкращі поради та рекомендації щодо Amazon Echo
• Новітній розумний дисплей Nest Hub від Google зі знижкою 50% прямо зараз
• Найкращі пропозиції на терморегулятори Nest у грудні 2022 року
• Найкращі пропозиції Amazon Echo за грудень: Отримайте Echo Show за $40

Source: digitaltrends.com