Стратегія HBO по домінуванню в стрімінгу тільки що пережила монструозний вікенд

Як може підтвердити будь-який шанувальник “Гри престолів”, минулі вихідні були абсолютно монструозними для HBO, оскільки улюблений фентезійний серіал провів прем’єру свого сезону разом з улюбленими серіалами “Віце-віце-президент” та “Кремнієва долина”. Але цей вікенд ознаменувався набагато більшим, ніж просто поверненням одних з найбільших шоу HBO. Це був бліцкриг, спрямований безпосередньо на найбільших конкурентів HBO у боротьбі за тотальне панування на ринку потокового мовлення.

Завдяки поєднанню ретельної стратегії, яка включала в себе несподіваний реліз альбому від самої Бейонсе, привабливу безкоштовну пробну програму, орієнтовану як на любителів кабельного телебачення, так і на кабельних абонентів, а також повернення найбільшого шоу на телебаченні, можна стверджувати, що HBO щойно провів найкращі вихідні за всю свою історію. Але не вірте нам на слово – все в цифрах.

За цифрами

Трекер мобільних додатків Apptopia повідомив, що напередодні прем’єри 6-го сезону “Гри престолів” у неділю HBO додав 25 395 завантажень свого окремого потокового додатку HBO Now на пристроях iOS. Це в порівнянні з 19 681 завантаженнями з минулорічної прем’єри 5 сезону, що поставило додаток на 4 місце в категорії “Найкращі в цілому” в App Store, а також дозволило потіснити конкурента HBO – Netflix – і зайняти перше місце в категорії “Розваги”, яке до цього займав Netflix протягом трьох тижнів поспіль.

Загалом за ці вихідні HBO Now отримав майже 40 000 завантажень тільки в App Store, а також додаткові 61 965 завантажень з Google Play для Android, згідно з даними сайту. Якщо додати абонентів кабельного телебачення, які завантажили додаток HBO Go, цифри стають ще більш вражаючими. З 21 016 завантажень HBO Go на iOS і 30 914 завантажень на Android, сервіс отримав 153 000 завантажень за два дні.

HBO повинен бути в змозі провести суд як один з найпопулярніших потокових сервісів у всьому світі.

Портал потокового мовлення також отримав безпрецедентну кількість щоденних активних користувачів – 429 670, що більш ніж удвічі перевищує показник, виміряний за кілька тижнів до великих прем’єр. З моменту свого дебюту на Apple TV у квітні минулого року, HBO Now продовжує розвиватися, розширюючи як загальне охоплення, так і базу користувачів. Насправді, коли справа доходить до надійності, автономна версія історично перевершила свій кабельний аналог. HBO Go широко повідомляв про перебої в роботі під час прем’єри 5 сезону “Гри престолів” минулого року, в той час як HBO Now майже не постраждав минулого року, і ця тенденція, схоже, продовжилася цього року.

У той час як у соціальних мережах з’явилися повідомлення про перебої в роботі HBO Now, в тому числі про проблеми користувачів із заїканням і входом в систему (деякі з них можна легко пояснити помилкою користувача), з HBO Go справи йшли гірше. Моніторинговий сайт Downdetector.com повідомив про близько 3200 скарг користувачів на версію для кабельного телебачення. І хоча обидва додатки мали свою частку проблем, HBO Now показав, здається, найкращі результати за всю свою історію, зумівши зареєструвати дуже мало скарг в умовах надзвичайного примусу. Хоча і не без труднощів, але, здається, прагнення HBO до потокового мовлення нарешті окупилися, оскільки сервіс перетворився з лідера на кабельних платформах на одного з найбільших гравців у сфері потокового мовлення.

Виготовлення лимонаду

Не лише стрімінгові додатки HBO зазнали значних успіхів на вихідних. Часто проблемний потоковий сервіс Джей Зі Tidal також отримав поштовх, частково завдяки – за іронією долі, з огляду на чутки про їхнє відчуження – ретельно зрежисованому сюрпризу від самої королеви поп-музики Бейонсе на каналі HBO.

Дражнили перед прем’єрою в суботу ввечері, і ніхто не знав, чого очікувати від події HBO Lemonade від примадонни. Чи буде це відео? Чи це буде документальний фільм? Чи це буде несподіваний реліз альбому а-ля її однойменний п’ятий альбом, випущений ексклюзивно на iTunes у 2013 році? Ті, хто вгадав всі три варіанти, отримали приз цього разу, оскільки Бейонсе шокувала музичний світ 11-пісенним альбомом/мультимедійним заходом, в якому вона досліджувала теми зради, фемінізму, сексуальності та душевного болю, і все це на візуальному фоні, який тільки вона могла створити. Поштовх для Tidal стався після того, як альбом був тимчасово розміщений виключно на сервісі після прем’єри.

Хоча ці масові мультимедійні заходи стають нормою для діви, ексклюзивна світова прем’єра альбому на HBO стала величезним досягненням – таким, що, ймовірно, розширить охоплення сервісу новою аудиторією.

Перший – безкоштовно

Нарешті, привабливі безкоштовні пробні стимули HBO, без сумніву, перетворили деяких попередніх аутсайдерів на лояльних абонентів. Сервіс вже давно пропонує 30-денну безкоштовну пробну версію для тих, хто розглядає HBO Now як окремий варіант потокового мовлення, а цими вихідними HBO включив безкоштовну 48-годинну пробну версію для всіх, хто стежить за іншими своїми платформами, надавши користувачам три безкоштовних способи гри (HBO, HBO Go і HBO Now) для дебюту своєї найбільшої програмної події року.

Судячи з того, що “Гра престолів” має сумнозвісну популярність, яка змушує користувачів щотижня чекати на наступну серію, багато нових підписників сервісу, ймовірно, залишаться з ним ще довго після закінчення терміну дії безкоштовної пробної версії. Додавши до повного каталогу компанії добірку фільмів за запитом, а також прем’єри дотепних комедій “Віце-президент” (у головній ролі – ефектна Джулія Луїс-Дрейфус разом з блискучим акторським складом) і “Кремнієва долина” (всіма улюблений фільм про каліфорнійську технологічну мекку), HBO зможе утримувати позицію одного з найпопулярніших потокових додатків і сервісів принаймні протягом наступних декількох місяців.

Тим не менш, хоча минулі вихідні можуть бути майже безпрецедентними, коли мова йде про великі тижні в потоковому мовленні, це також була лише одна битва з багатьох у великій війні за потокове мовлення. Зважаючи на те, що Netflix щомісяця набирає обертів завдяки какофонії нових серіалів та оригінальних фільмів, що знаходяться в роботі, конкуренти, такі як Amazon та Hulu, стають сильнішими з кожною хвилиною як за розміром каталогу, так і за якістю контенту, і все більше і більше преміальних мережевих конкурентів з традиційного телебачення готують свої власні автономні потокові сервіси, ця боротьба тільки розпочалася.

А поки що ви можете підбити підсумки вікенду 23 квітня в колонці HBO. Ваша подача, Netflix.

Рекомендації редакції

• Nvidia вбиває GameStream на Shield і перенаправляє користувачів в Steam
• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Spotify Wrapped 2022 вже тут: А який у вас “слуховий тип”?
• MLS Season Pass буде коштувати $15 на місяць на Apple TV
• YouTube TV додає годинник до свого прямого ефіру; Apple TV отримує новий інтерфейс

• Фільми та телебачення
• Спеціальні можливості

Source: digitaltrends.com