Трудно ли научиться цифровому маркетингу?

Руководство BrainStation по карьере в области цифрового маркетинга поможет начать карьеру в маркетинге, включая создание контента, маркетинг в социальных сетях, маркетинг электронной почты и многое другое. Читайте далее обзор того, насколько сложно изучить цифровой маркетинг, а также стратегии его самостоятельного изучения.

Стать цифровым маркетологом

Поговорите с консультантом по обучению, чтобы узнать больше о том, как наши буткемпы и курсы могут помочь вам стать цифровым маркетологом.

Спасибо!

Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Как и многие другие профессии, цифровой маркетинг требует как основного набора сложных навыков (которые могут быть относительно простыми в освоении), так и более длинного списка карьерных качеств, на овладение которыми могут уйти годы. Но, по крайней мере, с точки зрения того, что требуется для того, чтобы войти в эту сферу и начать работать в качестве цифрового маркетолога, основы вполне выполнимы.

Можете ли вы самостоятельно изучить цифровой маркетинг?

Да, вы можете самостоятельно изучить основы цифрового маркетинга, но поскольку ландшафт цифрового маркетинга не перестает развиваться, самостоятельное обучение может оказаться не самым лучшим вариантом. На самом деле, курсы цифрового маркетинга и буткемпы цифрового маркетинга становятся все более популярными в последние несколько лет, помогая начинающим маркетологам идти в ногу с отраслью и понимать, как новейшие причуды и технологии могут привести к успеху организации.

В конце концов, освоение конкретного программного обеспечения может занять всего несколько дней, а вот понимание того, что вызывает отклик у ваших подписчиков в Twitter и Instagram, например, займет гораздо больше времени.

Три наиболее “скользкие” области для начинающего цифрового маркетолога – как эффективно использовать контент-маркетинг для привлечения трафика, как использовать технологии для создания более эффективных и результативных кампаний и как лучше адаптировать создаваемый контент к платформе, на которой он появляется.

Получение представления об эффективном создании контента

Хотя контент-маркетинг не относится к новейшим тенденциям, он продолжает оставаться одним из самых популярных. Согласно данным опроса BrainStation Digital Skills Survey, контент-маркетинг является наиболее широко используемым каналом цифровых маркетологов, при этом 79% специалистов по маркетингу включают контент в свою стратегию. Участники опроса также назвали контент-стратегию одним из основных направлений своей деятельности.

При правильном подходе влияние контент-маркетинга трудно игнорировать. Исследования показывают, что 70 процентов потребителей предпочитают узнавать о компании из контента, а не из рекламы. Контент должен привлекать клиентов таким образом, чтобы повысить их ценность, что, в свою очередь, создает отношения, построенные не только на односторонней связи с продавцом.

Но хотя контент-маркетинг может быть эффективным, разработка контент-стратегии может быть более трудоемкой, чем другие маркетинговые усилия. И это не только требует времени, чтобы гене

Знание того, как использовать данные о пользователях

Массы пользовательских данных, которые производят аналитические инструменты, являются бесценным источником полезных сведений, но их сортировка может отнимать много времени, и трудно понять, что именно вы ищете. Поэтому неудивительно, что, согласно опросу BrainStation о цифровых навыках, цифровые маркетологи рассматривают искусственный интеллект как тенденцию, которая окажет наибольшее влияние на их сферу деятельности в ближайшие годы. Кажется, что об искусственном интеллекте говорят без остановки, независимо от того, в какой отрасли вы работаете, но теперь исследования начинают иллюстрировать, как именно искусственный интеллект изменит мир маркетинга.

В недавнем отчете IBM говорится, что 94 процента компаний считают персонализацию ключом к будущему успеху; другое исследование, проведенное компанией Accenture, показало, что 73 процента покупателей предпочитают покупать товары у ритейлеров, предлагающих персонализированный опыт, а 86 процентов покупателей отмечают, что персонализация играет определенную роль в принятии ими решений о покупке. Это, безусловно, подкрепляет идею о том, что при правильном подходе персонализация на основе ИИ может повысить рентабельность маркетинговых расходов.

Большая часть ценности ИИ для цифровых маркетологов заключается в огромных объемах данных, доступных компаниям, которые позволяют маркетологам выйти за рамки базовой сегментации и создавать высоко персонализированные кампании. Такая степень таргетинга делает кампании более эффективными и результативными, но она также требует более специфического набора навыков и много времени.

Настройка нативного контента для социальных сетей

Мы уже намекали на то, что каждая платформа социальных сетей имеет свои особенности. Насколько официальный тон вы должны использовать, что ставить на первый план – текст или изображение, и даже насколько уместно взаимодействие с клиентами – все это варьируется от платформы к платформе. Чтобы полностью адаптироваться к различным платформам социальных сетей и “найти свой голос”, необходимо внимательно слушать и потратить много времени.

Ставки, пожалуй, наиболее высоки, когда речь идет о видео, которое может быть наиболее впечатляющим, но в то же время является самым трудоемким видом контента. И хотя видео часто рассматривается как подмножество контент-маркетинга, это во многом самостоятельное животное.

YouTube сегодня является самой распространенной платформой социальных сетей в США. По данным Pew Research, 73 процента взрослых американцев пользуются Youtube, а 94 процента американцев в возрасте от 18 до 24 лет. Это та часть населения, которую вы не можете позволить себе игнорировать. Кроме того, видео является мощной силой и в других социальных сетях – фактически, во всех социальных сетях (включая TikTok, Facebook и Instagram Stories) видео делятся примерно на 1200 процентов чаще, чем текстом и изображениями. Все это говорит о том, что создание контента для социальных сетей далеко не простое дело. Оно может потребовать некоторых инвестиций и всегда требует глубоких знаний о том, как сочетать носитель и сообщение.

Это лишь три из наиболее сложных областей цифрового маркетинга сегодня – завтра они, несомненно, будут другими.

Поэтому, как и во многих других творческих отраслях, не существует простого ответа на вопрос, насколько сложно научиться цифровому маркетингу. Для большинства людей возможно освоить основы всего за несколько месяцев; специализированные онлайн-курсы, такие как BrainStation, способны привить основные технические навыки, необходимые для начала работы в сфере цифрового маркетинга, за 12 недель. Но это также сфера, которая позволяет вам продолжать учиться в течение долгого времени, приобретая новые мягкие навыки и более глубокое понимание своей аудитории, а также развиваясь вместе с цифровым ландшафтом.

По этой причине даже состоявшиеся цифровые маркетологи продолжают периодически повышать свою квалификацию, чтобы быть уверенными в том, что способы, которыми они инвестируют свое время и деньги своей компании, приносят максимальный эффект.