Бренд, раніше відомий як “Тітонька Джемайма”, стає компанією з виробництва перлів

Минулорічна розплата з великими, системними проблемами расової справедливості торкнулася, здавалося б, усіх сфер життя, і світ продуктів харчування не став винятком. Такі бренди, як “Дядя Бен” і “Тітка Джеміма”, скористалися можливістю зробити крок назад і усвідомити, що їхні назви та образи є застарілими пережитками расистського минулого. Вони пообіцяли знайти новий шлях вперед.

Більш ніж через сім місяців після того, як Quaker Oats і материнська компанія PepsiCo оголосили, що відмовляться від іконографії тітки Джемайми, бренд нарешті має нову назву: Pearl Milling Company.

Як повідомляється в прес-релізі, Pearl Milling Company отримала свою назву від компанії St. Joseph, Mo., заснованої в 1888 році, яка нібито відповідальна за суміш для млинців, що самопіднімається, яка стала візитною карткою продукту, який згодом став сумішшю для млинців тітки Джемайми. У прес-релізі також зазначається, що в процесі ребрендингу компанія Quaker запитувала думки “споживачів, співробітників, зовнішніх експертів з культури та предметних галузей, а також різноманітних агентств-партнерів”.

За винятком відмови від карикатурної чорношкірої жінки, ім’я та образ якої беруть свій початок з шоу менестрелів епохи Реконструкції, зовнішній вигляд та відчуття Pearl Milling Company будуть знайомими. Червоний колір все ще домінує на упаковці млинців і сиропу, а жовтий використовується як акцент.

Шрифт самої назви компанії також досить тісно пов’язаний зі шрифтом, який використовувала тітка Джеміма. Ви так само легко зможете знайти його на полицях магазинів, тільки без расових стереотипів.

Незважаючи на оголошення, ви все ще не побачите продуктів під брендом Pearl Milling Company (лінійка, яка включає кукурудзяне борошно, борошно та крупи, на додаток до млинцевої суміші та сиропу) до червня 2021 року. Це може розчарувати тих, хто сподівався, що вони працюватимуть швидше, щоб відійти від тітки Джеміми, але, принаймні, це звучить так, ніби бренд виділить 1 мільйон доларів “для розширення можливостей та піднесення темношкірих дівчат та жінок” між цим часом.

Тож якщо вам подобається кленовий сироп дочірньої компанії квакерів, але вам не подобається те, що представляє старий бренд, вам доведеться просто посидіти на місці ще трохи довше. Сподіваємось, що в історії Pearl Milling Company немає жодної темної таємниці, яку ми відкриємо через 50 років.

Source: allrecipes.com