Чи справді повітряних голів немає в наявності до 2024 року?

Оскільки проблеми з ланцюгами поставок та дефіцит є головними для всіх, нам довелося докопатися до суті вірусних чуток TikTok.

Кортні Кассель – письменниця та розробник рецептів з Брукліна, яка має понад п’ять років досвіду написання та виробництва харчового контенту для різних засобів масової інформації, включаючи Food Network, Food52, Paper Magazine та інші. Вона керується ідеєю отримання максимальної користі від кожного прийому їжі, перекусу та кожного укусу між ними. Це означає, що вона стежить за новими тенденціями та випусками продуктів, постійно готує та експериментує на кухні, а також витрачає занадто багато часу на TikTok для “роботи”. У вільний час вона також пише Sifted – розсилку рецептів та загальних роздумів про їжу.

Опубліковано 21 жовтня 2022 року

Ми всі вже звикли до дефіциту продуктів харчування та зняття продуктів з виробництва через проблеми з ланцюгами поставок. Але все одно буває несподіванкою, коли ми чуємо про те, що улюблені продукти зникають з полиць або їх виробництво зупиняється. Ось чому, коли цього тижня ми побачили підказку TikTok, яка стверджувала, що виробник, який стоїть за Airheads, припиняє виробництво до 2024 року, ми знали, що повинні розслідувати.

Чи скоро повітряні голови залишають полиці?

Все почалося з відео, розміщеного в TikTok пізно ввечері в понеділок з облікового запису @candymeup. Нема Коузі, творець, що стоїть за цим ім’ям користувача, веде акаунт від імені однойменного оптового цукеркового бізнесу своєї сім’ї. У відео Нема стверджує, що брокери Candy Me Up (посередники між оптовими продавцями та виробниками цукерок) повідомили їй, що компанія Perfetti Van Melle – виробник Airheads – негайно припиняє виробництво цукерок. Вони також попередили, що цукерки не повернуться на полиці магазинів до 2024 року.

Згодом відео було видалено TikTok через повідомлення про дезінформацію (про це пізніше), але ви все ще можете побачити його у відео-відповіді, зшитому акаунтом Airheads (про це також пізніше). Коментарі до відео @candymeup варіювалися від розчарованих шанувальників цукерок до інших роздрібних торговців цукерками, які підтримують твердження Неми. Різні роздрібні та оптові акаунти підтримали Нему в коментарях, написавши, що чули те ж саме від своїх брокерів.

Після публікації відео компанія Airheads розмістила кілька відповідей у своїх соціальних мережах, в яких рішуче заперечувала твердження Неми. Вони навіть опублікували закулісний погляд на фабрику Airheads, щоб показати, що виробництво цукерок дійсно триває. У заяві для Allrecipes, представництво Perfetti Van Melle написало

” Нещодавно користувач TikTok опублікував відео з деякими “великими новинами” про Airheads, що викликало масовий ажіотаж серед наших відданих шанувальників, багато з яких прагнули поспішити до магазину, щоб запастися цукерками. Хоча ми вважаємо, що готуватися до надзвичайних ситуацій завжди розумно, на жаль, сьогодні, як і кожного дня, Airheads були в повному виробництві. На щастя для всіх нас, ми можемо розвінчати ці чутки! Від імені команди розробників Airheads ми хочемо, щоб усі знали, що ми все ще виробляємо Airheads. “

Я зв’язався з Немою, щоб почути її версію всього цього випробування. Перш за все, Нема пояснила, що вона зробила відео, щоб проінформувати споживачів і шанувальників продукту, а не для того, щоб створити якийсь штучний дефіцит або підвищити продажі. Вона повторила, що просто передала те, що сказав її брокер з продажу цукерок давньому оптовому бізнесу її сім’ї, Candy Me Up. Вона просто хотіла донести цю інформацію до шанувальників, особливо в той час, коли споживачі вже звикли до дефіциту.

Нема також пояснила, що TikTok видалив відео, а не вона, після того, як про нього повідомили як про дезінформацію після того, як Airheads опублікували свою відповідь. До того, як відео було видалено, і навіть після цього, вона отримала безліч ненависницьких коментарів, в яких стверджувалося, що вона поширювала брехню, щоб збільшити свої продажі. У відео-відповіді, розміщеному на @candymeup, Нема вибачилася за те, що спричинила переполох, і навіть опублікувала доказ електронного листа, який вона отримала від свого брокера, що спричинив створення відео в першу чергу.

Підсумок

Кому ж вірити? Чи було це все великим маркетинговим ходом? Якщо так, то ким? Важко сказати. Моя провідна теорія полягає в тому, що це був брокер Nema, який намагався підштовхнути продажі альтернативних ірисок, можливо, повідомляючи часткову правду. Роздрібні торговці та покупці в коментарях до відеороликів Candy Me Up та Airheads все ще стверджують, що проблеми з запасами та дефіцит стали звичним явищем для певних продуктів Airheads, тому я не здивуюся, якщо деякі продукти вироблялися менше або взагалі не вироблялися протягом певних періодів часу.

Nema також поспішила зазначити, що Airheads отримали масу безкоштовного піару від скандалу. Їхнє відео-відповідь зібрало понад півмільйона переглядів на TikTok, а їхній акаунт збільшився з кількох тисяч підписників на початку тижня до понад 17 тисяч за нашими останніми підрахунками. Чи вважаю я, що все це було великою маркетинговою схемою з боку Airheads, як припускають деякі коментатори? Ні. Чи було це приємним нагадуванням компанії про те, що у них є шанувальники по всьому Інтернету? Безумовно.

Якщо вірити відео Airheads (і їх кумедним працівникам фабрики), здається, що принаймні не всі їхні цукерки покидають полиці магазинів, і ви, швидше за все, все ще будете купувати їхні цукерки на Хелловін. Це надовго? Тільки час покаже, чи залишаться вони на полицях в довгостроковій перспективі. З огляду на проблеми з ланцюжком поставок і дефіцит робочої сили, як зараз, цілком ймовірно, що деякі продукти Airheads можуть бути в дефіциті протягом деякого часу. Тому, якщо є якась одна цукерка, яку ви любите, я б все одно радив вам запастися нею, тому що в наш час немає ніяких гарантій.

Source: allrecipes.com