Брендиноговый нарцисизм
Це такий вірус. І все більша кількість рекламодавців і рекламістів їм захворює. Це ж ази реклами. Може це як з геометрією? — чим далі від школи, тим складніше пригадати теорему Піфагора. Тут те ж саме — чим професійніше стає рекламний ринок, тим частіше його учасники забувають про те, що реклама не для генерального директора рекламодавця і навіть не для рекламного агентства, а для споживача.
Рекламний ринок в Росії вже давно став “дорослим”. Ми всі дружно сказали собі: «Ми стали професійнішими. Ми переросли дитячі хвороби.»
І в цей самий момент захворіли нової.
Отже — коду. От я до чого:
Недавно їду в московському метрополітені і бачу таку рекламу: Текст дослівно не пам’ятаю, але приблизно так: великими літерами написано: «Незаконна еміграція — злочин».
Я в Росії.
Я росіянин.
Я навіть і не думав нікуди емігрувати.
Хоча, звичайно, дякую що нагадали — зворушений, що заботетесь про моєму розвитку в області правознавства.
Навіщо мені ця інформація?
Даремно ви думаєте, що це реклама для таджиків або узбеків — Ні.
Я вам відповідально заявляю як рекламщик. Якщо б це була реклама для них, то напевно вона була б таджицькою, ну або, відповідно, узбецькій.
Приїхавши в Європу, ну наприклад, у Фінляндії, я буду точно впевнений, що необхідну для мене інформацію я не пропущу. Хоча б тому, що вона буде російською.
Висить реклама на фінському — я навіть не вникаю в те, що там написано, все одно нічого не розумію. Зате на останній обкладинці читаю російською — «Скуштуйте наш стейк з оленини. Ласкаво просимо!»
— Чудово — я все зрозумів.
Інший випадок. Нещодавно зайшов в магазин і звернув увагу на дитячий шампунь з гордим ім’ям «Чарівний світ дитинства» — як то так.?Ну і чого поганого? — скажете ви, — «Все одно шампунь для дитини вибирає не він сам, а його батьки».
Безумовно. Але, користуватися, їм буде дитина. Йому слова «Чарівний, блін, світ дитинства» взагалі не про що не говорять. А адже він, горезвісний кінцевий споживач.
Як було б добре якби дитячий шампунь не тільки мылился і задовольняв вимогам споживача (маємо на увазі батьків), але і дітям подобався. Просто коли його розробляли, то, швидше за все, думали про інше: як догодити шефові, як втекти додому швидше, як зробити план і виручку, як впарити це все дистриб’юторам.
Зараз кажу, як споживач. Іноді буває дуже прикро. Коли купуєш який-небудь товар, створюється враження, що його виробники, якимось жахливим чином, про мене—потребитея, зовсім забули. Тобто вони думали. Але, швидше за все, не про мене, а про дохід від мене.
До чого я? Я не намагаюся сказати — відмовляємося всі дружно від другорядних target і думаємо тільки про щастя покупця, щастя покупця, щастя покупця— ні.
Просто ми стали настільки розумні і професійні, що забуваємо що реклама, власне, як і сам продукт цією рекламою отрекламированный, повинні не тільки банально збільшувати прибутковість виробника, але і приносити користь цього продукту покупцю. Покупець повинен відчувати що роблячи цей продукт і, до речі, рекламу теж, думали не тільки про себе і свій продукт, але й про нього.
Може з цього, основне місце в рекламі віддається під картинку і текст, який начебто і не вирішує жодних маркетингових завдань, а решта 3/10 під спеціальна пропозиція? Я не кажу про преславутом A. I. D. A.
Я кажу просто. Простими словами: Покупець повинен відчути що реклама для нього, а не для рекламодавця, дизайнера та видавництва.
Я ще трохи поговорю і відпущу Вас, шановний читач. Просто залишилася та остання думка, завдяки якій ця стаття була написана.
Дуже багато в рекламних слоганах зараз говорять про любов. Зверніть увагу — найчастіше вони говорять про любов до свого товару, а не про любов до покупця.
Владислав Рудовський
фахівець з розробки корпоративної ідентифікації та створення брендбуків, студія бренидинга Brandmaster