Дослідження ринку доступною реклами

Сучасна рекламна індустрія надає компаніям великий вибір рекламних послуг на будь-який смак і колір. Це і реклама на телебаченні, реклама в пресі, радіо і реклама в Інтернеті, рекламні буклети, листівки, журнали, банери і розтяжки… і це далеко не повний список. Але давайте поговоримо про бюджет. Погодьтеся, питання важливе, адже далеко не кожна компанія може собі дозволить замовити рекламний ролик на федеральному каналі, так і радіореклама – задоволення не для всіх. Який же вибір є у представників малого і середнього бізнесу? Варіантів не багато, але вони є.
Останнім часом великою популярністю користується Інтернет-реклама. А точніше, найгірше її прояв – спам. Хто не стикався зі спамом? Кожен з нас по кілька разів на день, не відкриваючи, відправляє в кошик листи незрозумілих організацій з темами ділова пропозиція, тільки у нас, знижки і т. д. За прогнозом компанії MessageLabs, до 2008 року одне з десяти листів, що приходять по електронній пошті, буде заражене яким-небудь вірусом, а до 2013 року віруси доїдять залишки Інтернету, оскільки містити вірус буде вже кожен другий лист.
Можна замовити роздачу рекламних листівок чи розклеїти оголошення на стовпах, під’їздах, зупинках. Але в першому випадку люди найімовірніше викинуть нав’язаний їм інформаційний листок в найближчу смітник, у другому, їх зірве двірник. Вартість кожної расклеенной листівки буде приблизно 3 рубля (за 1,5 саме оголошення і 1,5 безпосередньо за розклеювання).
Серед цього різноманіття доступною, але не завжди ефективною, реклами вигідно виділяється відносно нове для російського бізнесу напрямок – реклама на візитках. З таким оригінальним пропозицією – використовувати звичайну візитку в якості самостійного рекламного носія на московський ринок реклами вийшли вже кілька компаній. У деякі з них розміщає свої стенди не тільки на автозаправних станціях, у торгових центрах і ресторанах, але й в підприємствах середнього та малого бізнесу, таких як: салони краси, медичні, стоматологічні клініки, дитячі центри – скрізь, де є велика прохідність людей. І як показує практика, якщо чоловік взяв візитку, то рано чи пізно він їй скористається. Середня ефективність такої реклами 5-10 нових клієнтів за місяць з 1 орендованого стенду.
Є ще варіант – дати оголошення в газету…і чекати дзвінка того, хто серед всіх оголошень зможе відшукати ваше.
Вартість рядкового оголошення в середній газеті від 600 рублів. Ефективність однієї чорної рядки сумнівна, а вартість рекламного модуля від 2000 рублів. І це ціна за тиждень.
Розрізняють економічну ефективність реклами і ефективність психологічного впливу окремих коштів реклами на свідомість людини (залучення уваги до реклами, фіксація в пам’яті і т. п.). Причому психологічний вплив найбільш результативно, коли вона наводить потенційних споживачів до здійснення покупки. Таким чином, економічна ефективність реклами залежить від її психологічного впливу.
Ефективність рекламного міроприємства або окремого засобу реклами може виражатися числом споживачів, охоплених рекламою, а також величиною витрат на одного глядача, читача тощо
Виходячи з цього кожен керівник може вибрати найбільш підходящий для свого бюджету варіант.