Десяток компаній могли б створити iPhone X. Чому вони дозволили Apple зробити це найкраще?

“Протягом останнього десятиліття ми просувалися вперед з інновацією, за інновацією, за інновацією”, – сказав генеральний директор Apple Тім Кук, описуючи 10-річну історію iPhone в абсолютно новому театрі Стіва Джобса в новій штаб-квартирі Apple Park в Каліфорнії.

Він мав рацію. Більше, ніж будь-яка інша компанія, Apple визначила сучасний смартфон. Вона вирвала перемогу у таких компаній, як BlackBerry і Nokia, в 2007 році і щороку додає нові функції, як годинниковий механізм. Незважаючи на велику конкуренцію, Apple все ще залишається виробником, який втілює в життя великі ідеї смартфонів.

Це приводить нас до 2017 року і iPhone X, телефону, який сканує ваше обличчя, бездротово заряджається і має екран, який вигинається навколо кожного дюйма свого глянцевого скляного обличчя. Apple не винайшла більшість технологій в X, але вона вже готова стати для них еталоном. Кук стверджував, що цей новий iPhone задасть темп на десятиліття вперед. З ним важко посперечатися.

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Ця прихована функція iOS 16 перетворила мій iPhone в ідеальний гаджет для відкриття музики

Чарівний соус Apple полягає в тому, що вона не дозволяє конкуренції проникнути під свою шкіру.

Можливо, чарівний соус Apple полягає в тому, що вона не дозволяє конкуренції проникнути під свою шкіру. Вона прискіпливо ставиться до технологічних інновацій, які обирає для таких пристроїв, як iPhone X, і майстерно створює для них сценарії використання. Але якою б майстерною не була продукція Apple, компанія часто чекає два або більше років, щоб представити дійсно новий дизайн продукту.

На папері перемогти Apple виглядає легко, але жодна компанія, здається, не в змозі це зробити. Замість того, щоб виробники телефонів Android прискорювали Apple, вони тепер слідують за її повільним, кропітким темпом інновацій. Хоча вони ніколи не визнають цього, конкуренти повільно виросли до того, щоб віддзеркалювати філософію дизайну Apple протягом багатьох років. Вони навіть представляють флагманські пристрої на грандіозних, ретельно продуманих прес-конференціях, як і Apple. […]

Багато компаній могли створити iPhone X. Технології були, але Apple якимось чином стала компанією, яка зібрала все це в красиву, просту у використанні упаковку. Чому? Після десятиліття смартфонів, що обертаються навколо Apple, чому інші виробники пристроїв не зробили крок вперед і не затьмарили її?

Samsung міг би зробити iPhone X

Візьмемо, наприклад, Samsung. Чому Samsung, найбільший конкурент Apple на ринку смартфонів, не дебютував з екраном, який заповнив би кожен куточок одного зі своїх телефонів Galaxy? У неї була технологія. Samsung – це компанія, яка виробляє новий OLED-екран iPhone X від Apple, який вигинається і займає всю передню панель телефону, зверху донизу. Якимось чином, вона не змогла виконати цей трюк на своїх телефонах. Вона наблизилася до цього з Galaxy S8 і Note 8 з їх горизонтальними екранами від краю до краю, але ці дисплеї не простягаються на весь екран від верху до низу лицьової панелі. (Екран телефону Essential Енді Рубіна також був близьким до промаху).

Samsung Galaxy Note 8 (Фото: Julian Chokkattu/Digital Trends)

Екран Apple викликає справжнє “вау”, коли ви дивитесь на нього. Екран скрізь. Це виглядає майже магічно. Краї на екрані iPhone X настільки закруглені, що на перший погляд виглядають як наукова фантастика, а вигнутий виріз для камери вгорі тільки підсилює ефект.

Але не можна сказати, що технологія екранів “від краю до краю” нова. Ми робили огляд телефонів Sharp в 2014 році з подібною “безрамковою” технологією, і багато виробників Android – в тому числі Xiaomi і Samsung – практично не мають рамок з боків своїх телефонів. Apple просто зробила ще один крок вперед. Вона збрила більшу частину кутів і просунула екран аж до самого верху і низу. Пройшовши цю додаткову відстань – довівши її до межі – Apple дійсно виділила iPhone X.

Компанія Samsung теж іноді доходила до межі. Її найбільші успіхи були досягнуті завдяки сміливим позиціям, які вона зайняла і яких вона дотримується, наприклад, вигнуті екрани або лінійка Galaxy Note, яка зробила великі телефони бажаними. Лінійка Note популяризувала слово “фаблет” і призвела до таких змін на ринку, що навіть Apple довелося відреагувати на це, випустивши iPhone розміру Plus. На жаль, цілеспрямованість та дисципліна Samsung може похитнутись, коли конкуренція стає жорсткою. Іноді протягом останнього десятиліття вона змінювала напрямок своїх пристроїв або не впроваджувала функції так безперешкодно, як могла б. Деякий час вона навіть безжально випускала пристрої, не вкладаючи всю свою справжню вагу в ідеї. Сьогодні Samsung є беззаперечним лідером серед пристроїв на базі Android, але його шлях дуже схожий на шлях Apple.

Apple створює цікаві причини для існування функцій

Повернемося до iPhone X. Це не повинен бути телефон, який зробить розпізнавання облич річчю на смартфонах, але він отримає заслугу за популяризацію цієї функції. Samsung дебютував зі сканером райдужної оболонки ока в минулому році і також додав розпізнавання обличчя, але він не доклав зусиль до цих функцій і не вдосконалив їх достатньо. Сканер райдужної оболонки ока Galaxy S8 був обдурений простою фотографією, так само як і розпізнавання обличчя. І до них ставилися як до додаткових, а не основних функцій. На відміну від Apple, Samsung зберіг свій датчик відбитків пальців, але перемістив його трагічно близько до задньої камери S8.

Apple iPhone X Face ID виглядає набагато простішим у використанні. Він також показав, як багато думок було вкладено в цю функцію, спеціально прописавши, як фотографії, маски та інші хитрощі не обдурять його 3D-камери, що вимірюють глибину. Як то кажуть, доказ у пудингу, але судячи з послужного списку Apple, Face ID, ймовірно, буде працювати так, як і було заявлено.

Ця технологія існувала протягом багатьох років, але тільки Apple витратила час, щоб закріпити її.

Технологія розпізнавання обличчя існує вже багато років, але тільки Apple знайшла час, щоб її реалізувати. Все, що їй потрібно було зробити, це показати нам, як Face ID робить iPhone більш безпечним і простим у використанні. Тепер навіть я не можу дочекатися, щоб використовувати його. В якості бонусу Apple навіть додала анімації, що відстежують обличчя, використовуючи базову технологію. Ще одна маленька приємність, яка прийшла від Face ID.

Apple зіграла в ту ж саму гру з датчиками відбитків пальців Touch ID у 2013 році. Датчики відбитків пальців роками використовувалися в ноутбуках і деяких телефонах, таких як Moto Atrix і старих пристроях Windows Mobile. Apple зробила їх необхідними, вмонтувавши один в iPhone 5S та всі наступні iPhone/iPad. Це дало технології дві продумані цілі (розблокування та купівля речей) і глибоко інтегрувало її в iPhone, так само, як це було зроблено з Face ID. Протягом місяця після дебюту Touch ID, HTC випустила телефон з ще гіршим, ненадійним датчиком відбитків пальців, а Samsung недбало додала цю функцію в свій наступний флагманський телефон (Galaxy S5). Так чи інакше, жодна з них не знайшла часу, щоб змусити її працювати для своїх користувачів.

iPhone X також додав бездротову зарядку, функцію, яку Samsung і деякі виробники телефонів включали протягом багатьох років, але він підвищує ставки, випускаючи єдину бездротову зарядну панель, на яку ви можете покласти пару iPhone і Apple Watch, усуваючи безлад шнурів, які можуть бути у вас на тумбочці або на столі.

Нарешті, озирніться на подвійні задні камери, які дебютували на iPhone 7 Plus – ще одна особливість, яку мають багато пристроїв. LG принаймні намагалася зробити свої подвійні камери корисними, дозволяючи робити ширококутні знімки, але тільки Apple додумалася включити красивий, простий ефект розмиття фону “боке” для портретів і використовувати другу камеру, щоб дозволити користувачам 2-кратний оптичний зум. Тепер є реальна перевага камери в iPhone 7 Plus, і є про що розповісти. Сумно, що тільки Apple вдалося надати цій другій камері сенс і призначення.

Все, що робить Apple, – це дає цим технологіям корисне, продумане призначення. Чому це так важко підхопити конкурентам?

Кладовище хороших ідей

Конкуренти Apple відмовилися від багатьох багатообіцяючих ідей, тому що вони не збільшували квартальний прибуток достатньо швидко або не приносили негайного результату. Модульний дизайн телефонів, модифікації G5 від LG та “Друзі”, дивовижні динаміки Boomsound від HTC, неймовірна 41-мегапіксельна камера від Nokia… це лише кілька функцій, що змінюють правила гри, які пішли на дно, тому що вони не були частиною фантастичного загального пакету або не були надані для використання, де вони могли б блищати.

Можна було б заповнити кладовище всіма планшетами та смарт-годинниками, які намагалися конкурувати з iPad та Apple Watch. Виробники Android знали, що Apple робить годинник за чотири роки до його виходу, і почали випускати їх більш ніж за рік до цього, але вони все ще намагаються продемонструвати привабливість смарт-годинника. Тим часом, Apple Watch зараз є найбільш продаваними наручними годинниками у світі.

Чи потрібно було Apple також бути першою великою технологічною компанією, яка представила повністю бездротові робочі навушники (AirPods)? Технологія була, але тільки Apple знайшла час, щоб змусити її працювати і зосередитися на ній. Вона навіть була готова відмовитися від власного аудіороз’єму на iPhone 7, щоб просунути цю та інші інновації вперед – незважаючи на критику з боку власних користувачів. І вона залишилася при своєму рішенні. Цього року на телефонах iPhone 8 та iPhone X немає аудіороз’ємів. Це зобов’язання забезпечило їй 85-відсоткову частку ринку на зростаючому ринку бездротових навушників через рік, і не вплинуло на продажі iPhone сильно, якщо взагалі вплинуло.

Дивно, що жоден з конкурентів iPhone не розробив довгострокове бачення, достатньо сильне, щоб дати Apple можливість поборотися за свої гроші.

Компанії можуть перемогти Apple, якщо перестануть грати за її правилами

Проте Apple не є непереможною. В її броні є тріщини. Погляньте на Spotify, завдяки якому існує Apple Music, або на розумну колонку Echo від Amazon, яка стала настільки популярною, що Apple планує протиставити їй колонку HomePod, яка запізнилася з виходом на ринок. Голосовий помічник Amazon Alexa повільно стає повсюдним, в той час як Siri, розумний помічник, з якого все почалося, згасає в безнадійному напрямку. Завдяки Alexa Amazon випередила Apple, і ми всі від цього виграємо. Apple, ймовірно, працює над вкрай необхідним оновленням свого голосового помічника у відповідь, що піде на користь усім.

Голосовий помічник Amazon Alexa повільно стає повсюдним, в той час як Siri, розумний помічник, з якого все почалося, згасає в безперервному русі.

Amazon швидко стає потужним голосом в пристроях, і починає формувати розумний будинок майбутнього. Вона не витрачає час на роздуми, чекаючи, поки Apple покаже, як це робиться, і популяризує це. Вона демонструє лідерство, відданість і бачення. (Будемо сподіватися, що вона продумає свій наступний Fire Phone, якщо у неї виникне бажання спробувати ще раз). Roku – ще одна чудова компанія, яка просуває своє бачення, в той час як Apple нехтує Apple TV, який щойно отримав своє перше оновлення за два роки.

Закінчивши демонструвати iPhone X, Тім Кук також процитував девіз Вейна Гретцкі, який любив повторювати Стів Джобс: “Я катаюся туди, де шайба буде, а не туди, де вона вже була”. Apple давно слідує цьому девізу, але вона катається набагато сильніше і набагато швидше, коли знаходиться на льоду з досвідченими гравцями. У мобільному просторі їй навряд чи потрібно думати про шайбу, адже вона і так забиває більшість голів.

Я з нетерпінням чекаю того дня, коли більше конкурентів Apple почнуть кататися туди, де буде шайба, і штовхатимуть цю шайбу інновацій у свій бік.

Оновлення: Змінено формулювання у вступі і додано виправлення, щоб підкреслити, що існує різниця між функціями сканування обличчя і сканером райдужної оболонки ока на Galaxy S8. Деякі інші зміни були внесені для більшої ясності завдяки нашим читачам!

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, які допоможуть його освоїти
• Фотографічні стилі – найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте
• Забудьте про AirPods – ось чому я використовую навушники Samsung зі своїм iPhone
• Новий постійно включений дисплей iOS 16.2 змусив мене зненавидіти мій iPhone 14 Pro

Source: digitaltrends.com