Як гуру камер Sony трансформує Sony Mobile, починаючи з Xperia 5

Коли Sony вперше представила фотокамеру DSC-RX100 у 2012 році, вона давала змогу робити знімки дзеркальної якості за допомогою кишенькової фотокамери з функцією “наведи і знімай”. Це був новаторський продукт, в якому використовувався абсолютно новий 1-дюймовий сенсор, в той час як всі інші аналоги використовували менші, менш продуктивні сенсори. Саме ця камера допомогла підрозділу зображень компанії стати таким потужним підрозділом, яким він є сьогодні.

• Розуміння плану
• Функції професійного рівня
• Відео отримує професійний вигляд
• Результати та їх творці
• Майбутнє

Це також був насамперед проект Кіміо Макі, який на той час очолював Sony Imaging. У червні 2019 року він став виконавчим віце-президентом Sony Mobile, і є плани здійснити такий же поворот у мобільному підрозділі, що бореться з проблемами. Так само, як RX100 сподобався творчим людям, які хотіли тримати в руках продукти професійного рівня, стратегія Sony, спрямована на те, щоб зробити свої смартфони поточного і наступного поколінь більш привабливими, йде по дуже схожому шляху.

Розуміння плану

“Ми більше не говоримо цього, але найкраще від Sony у вашій руці [маркетингова фраза, яку Sony використовувала кілька років тому] все ще актуальна”, – сказала мені Сомія Юсуке, старший менеджер з комунікацій у відділі маркетингу продуктів Sony і людина, яка тісно співпрацювала з Кіміо Макі більше десяти років, коли я відвідав штаб-квартиру Sony в Шинагава, Токіо.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Тільки що придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок для його освоєння
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon тільки що став ще дешевше

Випустивши фотоапарат RX100, компанія Sony надала фотографам те, чого раніше не було ніде – якість фотографій дзеркальної фотокамери без необхідності носити з собою масивну дзеркальну фотокамеру. Вона об’єднала таланти Sony, щоб створити бажаний, новий продукт. Компанія Sony Mobile також використовує загальний багатий технічний досвід Sony на професійному рівні та інтегрує найбажаніші аспекти у смартфони. Починаючи з Xperia 1 і продовжуючи Xperia 5, в дисплеї були використані технології з досвіду Sony в області телерадіомовлення, а в камеру телефону були додані технології з камер Pro-класу і Alpha.

Це може здатися, що компанія шукає свою нішу у світі, де вона зараз вважається маленьким гравцем; але Sony наполягає на тому, що це не так. Зміни в Sony Mobile відображають те, що відбулося в Sony Imaging в минулому, і це не призвело до завоювання ніші, а призвело до домінування в товарній категорії. Sony є провідним світовим виробником повнокадрових камер, і лише на 1% відстає від лідера ринку Canon у сегменті бездзеркальних камер. У смартфонах сьогодні? Це нікуди не годиться.

Протягом останнього року Sony Mobile зазнала важливих змін: внутрішні перестановки привели до того, що люди перейшли з фотоапаратів до мобільних пристроїв, і навпаки, і найпомітнішим з них став Кіміо Макі (Kimio Maki). Тепер вона також є частиною підрозділу Sony Electronic Products and Solutions, або EP&S, де вона об’єднує продукти для обробки зображень, телевізійні та аудіопродукти. Сомія пояснив, чому це важливо:

“Більш ніж будь-коли ми маємо кращу взаємодію з іншими продуктовими підрозділами. Не просто запозичення брендингу, а більш тісне об’єднання продуктів”, – сказав він.

Це видно на прикладі Xperia 1 та Xperia 5, які використовують досвід професійного підрозділу Sony, щоб розширити можливості та зробити їх більш привабливими для тих, хто повністю усвідомлює, на що здатна Sony, і хоче отримати те ж саме в портативному пристрої”.

Функції професійного рівня

Наприклад, Sony виготовляє монітори, якими користуються вчені-колористи та редактори на телеканалах і радіостанціях, а інженери, які працюють над цими продуктами, беруть участь у розробці екранів Xperia, а також програмного забезпечення Creator Mode. Це налаштування змінює кольори, контрастність та якість зображення на екрані на такі, що наближені до тих, які використовують кінематографісти під час розвідки місць зйомок або перевірки відзнятого матеріалу.

За словами Софії, Netflix подивився і погодився з тим, що кольори та якість екрану телефону Xperia в режимі Creator Mode схожі на ті, що досягаються в професійному просторі. Компанія також звернулася за допомогою до Sony Pictures для точного налаштування звуку Dolby Atmos, щоб отримати ширшу звукову сцену та більш захоплюючий об’ємний звук. Це, безсумнівно, захоплююча співпраця; але незалежно від того, що говорить Sony, вона має серйозну нішеву привабливість.

Саме тоді, коли ми заговорили про камеру, почали проявлятися більш широкі переваги цього міжвідомчого обміну. Xperia 1 і Xperia 5 використовують вражаюче фокусування по очах, щоб гарантувати, що камера фіксується на очах об’єкта зйомки, а не на обличчі в цілому. Ми вже бачили відстеження обличчя раніше, але фокусування по очах більше відповідає тому, як професійні фотографи роблять портретні фотографії.

“Глибина відрізняється”, – пояснила Софія. “Фокусування на очах вимагає тонких і лазерно-чітких деталей, так що коли око розпізнається, воно повністю фокусується на рівні очей. Коли професійний фотограф робить портретний знімок, він прагне сфокусуватися на очах, оскільки це робить знімок більш привабливим. Ми маємо цю технологію в серіях Alpha та RX100”.

• 1. Приклад сучасних фотоапаратів Sony серії Alpha
• 2. Оригінальна камера Sony DSC-RX100 2012 року випуску

Камера Xperia 5 відстежує рух очей 30 разів на секунду, порівняно з 60 разів на секунду у камері Alpha. Перенесення цієї функції з Alpha на Xperia було серйозним викликом. Головний інженер Sony Хіроші Такано (Hiroshi Takano) пояснив, що було зроблено для того, щоб взяти все можливе з апаратного забезпечення камери Sony Alpha і помістити його в смартфон, який базується на абсолютно іншому апаратному та програмному забезпеченні.

“Апаратне забезпечення телефону повністю відрізняється від чипсета, виготовленого на замовлення Sony, та програмного забезпечення в Alpha”, – пояснив він. “Нам довелося конвертувати та імпортувати [технологію фокусування погляду] на Android та чіпсет Qualcomm. Це призводить до різниці у продуктивності, тому ми не можемо повністю скопіювати алгоритми. Їх потрібно спочатку оптимізувати”.

Цикл виробництва смартфонів є коротким, тому час мав вирішальне значення; і Такена сказав, що навіть тоді все одно знадобилося півроку, щоб досягти потрібної якості. Для порівняння, професійні продукти створюються роками, а на доопрацювання програмного забезпечення для продукту Alpha може піти від одного до двох років.

Відео отримує професійний вигляд

Обидва телефони мають режим Sony Cinema Pro для відеозйомки. Це дозволяє знімати відео, яке має колір, якість і відчуття, як при зйомці на професійному обладнанні, здебільшого шляхом застосування різних “фільтрів” до відзнятого матеріалу. Але називати їх фільтрами – несправедливо. Основний стиль, на який варто звернути увагу – Venice CS, оскільки він найбільш близький до стилю цифрових кінокамер Sony, де цей стиль зазвичай називається S709. Збираєтеся подивитися “Кращий стрілець 2”? Він був знятий з використанням стилю Venice за допомогою камер Sony, і хоча при монтажі відбудуться зміни, основний вигляд досягається за допомогою того ж стилю, що і на Xperia 1 та Xperia 5.

Можливо, ви не зможете вийти і зняти свою власну версію Top Gun, але надання вашому відео кінематографічного вигляду все одно бажано, і саме для цього існує Cinema Pro. Вигляд був скопійований на Xperia, але, як і режим відстеження очей, апаратні відмінності зробили це важким завданням, так само як і забезпечення правильного вигляду Venice CS.

Xperia 1 – досліджуємо вісім налаштувань вигляду в Cinema Pro

Це вимагало тривалої роботи між інженерами Sony Mobile та інженерами-професіоналами, і не тільки для режиму Cinema Pro, але й для режиму Creator на дисплеї. Зрештою, за передачу кольору та остаточне підписання Cinema Pro відповідали фахівці Sony, оскільки унікальний стиль просто неможливо оцінити, просто увімкнувши його в машину, щоб перевірити правильність виконання алгоритмів. Це був великий обсяг роботи за короткий проміжок часу.

Нарешті, був ще один більш суперечливий аспект, який потрібно було врахувати командам. Професійні продукти Sony продаються за тисячі доларів, тому це був тонкий баланс між тим, щоб отримати правильні функції смартфона Xperia, але при цьому поважати продукт професійного рівня та його аудиторію. Те, що взагалі було можливо реалізувати ці функції в телефоні, вражає.

Результати та їх творці

“СМАК” – перегляньте короткометражний фільм, знятий на Xperia

Мені показали відео, зняте на Xperia 1, зроблене для демонстрації можливостей – які ви можете побачити вище – і воно дійсно приголомшливе. Як і багато відео, які ми бачимо сьогодні, важко повірити, що це було знято на смартфон. Мені захотілося схопити телефон зі столу і вийти на вулицю, щоб зняти фільм, про всяк випадок, якщо я зможу придумати щось, що хоча б віддалено можна було б порівняти.

“Об’єктив і датчики, очевидно, відрізняються, – сказала Софія про Xperia 5 і Xperia 1, – але враження від того, що ви створюєте, дуже схоже на те, що ви отримуєте від професійного набору”.

Однак я вже користувався цією функцією раніше і знайшов деякі аспекти дещо незрозумілими. Софія сказала мені, що Sony усвідомлює, що їй потрібно покращити користувацький досвід; але це і багато інших аспектів нашої розмови постійно поверталися до того, що головні функції цих телефонів спрямовані не на випадкових шанувальників техніки, а на професіоналів і так званих творців. Звідси висновок, що вони вже повинні бути знайомі з процесами та перевагами.

Someya та Sony вважають, що якщо правильно впровадити та просувати ці високоякісні функції серед цієї аудиторії, вони матимуть краще уявлення про те, як можна використовувати технологію, оскільки вони вже стикалися з цими функціями в інших місцях. Завдяки “сарафанному радіо” та результатам, отриманим від професіоналів, інші користувачі будуть натхненні спробувати новий телефон Xperia.

“Завдяки їхньому спілкуванню та спільноті ми поступово вийдемо на масову аудиторію. На даний момент ми не поспішаємо переконувати всіх і кожного”.

Коли Sony випустила DSC-RX100, покупці дзеркальних фотоапаратів отримали фотографії дзеркальної якості в більш компактному і зручному корпусі. На той час вона була дорогою, і ніша тільки зароджувалася, але люди зрештою полюбили її. Синергія очевидна, і навіть цей незвичайний підхід, орієнтований на професіоналів, пов’язаний з початком життя RX100. В інтерв’ю 2013 року, відразу після виходу RX100, Кіміо Макі розповів DPReview, що покупці в США спочатку не були переконані, але як тільки “впливові люди почали говорити, що це чудова камера”, вона злетіла.

Майбутнє

Сьогодні камери серії RX100 – це вже сьоме покоління. Це довговічний продукт для Sony, і було б бажано повторити цей успіх у мобільних пристроях. Інтеграція, яку ми спостерігаємо зараз, вважається першим етапом, сказав Сомея. “Ми будемо продовжувати робити більше”, – підтвердив він.

Він також не обов’язково обмежиться модернізацією дисплею та камери до професійного рівня для свого майбутнього продовження Xperia 1, оскільки зміни в організації означають кращий доступ до інших технологій.

“Ми будемо використовувати інші елементи технології Sony”, – продовжив він. “Наша мета полягає в тому, щоб максимально використати те, що може запропонувати Sony, і втілити їх в Xperia”.

Зміни в Sony Imaging зайняли 10 років, щоб дійсно принести плоди. Дехто знає, що у Sony Mobile немає стільки часу, тому очікуйте побачити набагато більше того, що робить Sony, Sony всередині флагманського телефону дуже скоро, а потім це просочиться в ще більш зручні для споживача пристрої, такі як Xperia 5. Нам також не доведеться чекати, поки професіонали та творці, яких Sony шукає, просуватимуть можливості Xperia 5, оскільки його можна буде придбати з листопада в Сполучених Штатах.

Як і довга, прославлена історія Sony у виробництві продуктів, що змінюють правила гри, є чимало доказів того, що незвичайний підхід, який спрацював для підрозділу обробки зображень, може в кінцевому підсумку спрацювати і для мобільних пристроїв, особливо з людиною, яка в кінцевому підсумку відповідальна за ці зміни, яка зараз знаходиться біля керма.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Apple може скасувати iPhone SE 4 в наступному році – і я радий
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Source: digitaltrends.com