Microsoft раз і назавжди виходить з бізнесу бюджетних телефонів

Легко забути, що Microsoft виробляє дешеві функціональні телефони, химерну спадщину, яку вона отримала при придбанні фінської компанії Nokia за 9,5 мільярда доларів в 2013 році, але, мабуть, не надовго. У середу гігант з Редмонда підписав угоду з FIH Mobile, дочірньою компанією Foxconn і HMD Globaly, про передачу контролю над своїми потужностями, брендом і послугами з виробництва телефонів низького класу за круті 350 мільйонів доларів.

В рамках угоди Microsoft погодилась передати FIH виробничий завод свого підрозділу з виробництва телефонів у Ханої, В’єтнам, разом з 4,500 працівниками. Крім того, компанія надасть FIH ексклюзивне право на використання свого бренду Nokia, програмного забезпечення для телефонів, послуг, а також усіх наявних у неї контрактів з клієнтами та угод про постачання. Microsoft очікує, що регулятори схвалять угоду до другого фінансового кварталу 2016 року, йдеться в прес-релізі компанії.

У дещо кумедному повороті подій, HMD – співвласник FIH – належить підрозділам Nokia, виділеним в результаті злиття Microsoft в 2013 році. І угода включає в себе “права на дизайн” функціональних телефонів, які Microsoft поступово знімає з виробництва, що означає, що майбутні телефони Nokia можуть виглядати більш ніж трохи знайомими.

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад та підказок, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій незручний ліміт iCloud на 5 ГБ

Розпродаж не є несподіванкою. Функціональний телефон Microsoft знаходиться в “режимі технічного обслуговування” з 2014 року, коли компанія провела масові скорочення як персоналу, так і виробничих потужностей. Вона звільнила 18 000 співробітників, в тому числі 12 500, яких вона придбала в рамках бізнесу Nokia з виробництва телефонів і послуг, і скоротила виробництво на заводі Nokia в Каморомі, Угорщина, і на заводах в рідній країні Nokia – Фінляндії.

“Щоб відповідати стратегії Microsoft, ми повинні зосередити наші зусилля”, – сказав Стівен Елоп, виконавчий віце-президент Microsoft з пристроїв, в електронному листі до співробітників у липні 2014 року щодо звільнень. “Враховуючи широкий спектр досвіду роботи з пристроями, ми повинні сконцентруватися на тих сферах, де ми можемо додати найбільшу цінність”.

І це ще не кінець. У 2015 році Microsoft провела подальші скорочення у своєму телефонному бізнесі після списання 7,6 мільярда доларів за покупку Nokia. Вона провела подальші звільнення та закриття інженерних офісів Nokia у Фінляндії, Сан-Дієго та Пекіні, а також пообіцяла скоротити виробництво нових телефонів до “жменьки” моделей на рік у трьох категоріях: телефони для бізнесу, бюджетні телефони та висококласні пристрої на базі Windows Phone.

Це все говорить про те, що сьогоднішня заява не матиме радикального впливу на продукти Microsoft на внутрішньому та зовнішньому ринках, принаймні, з точки зору споживачів. Після скорочень у 2014 році Джо Харлоу, тодішній керівник підрозділу телефонів Microsoft, зазначив, що інвестиції та розвиток лінійки телефонів Microsoft низького класу – Asha, Series 40 та Nokia X, серед інших – сповільняться до мінімуму протягом наступних 18 місяців і врешті-решт припиняться.

“В результаті цих планів не буде ніяких нових функцій або оновлень послуг на будь-якій платформі мобільних телефонів”, – сказала вона у внутрішній записці. “Ми перенесемо наші провідні інженерні зусилля на нові флагманські продукти, приурочені до наступного випуску Windows і Windows Phone”.

Ця стратегія виявилася, м’яко кажучи, невдалою. Windows Phone не змогла закріпитися ні на ринках, що розвиваються, ні на зрілих ринках – її глобальна частка, за деякими оцінками, становить близько 2 відсотків. Дослідницька компанія IDC повідомила, що в 4 кварталі 2015 року Microsoft продала лише 4,5 мільйона пристроїв Lumia – це на 57 відсотків менше, ніж рік тому. Набагато більш гнітюча статистика? За даними Microsoft, продажі пристроїв на базі Windows Phone в період з 2011 по 2015 рік склали близько 110 мільйонів, в той час як продажі пристроїв на базі iOS і Android досягли 4,5 мільярда доларів США.

Тож не дивно, що Microsoft б’ється над тим, щоб поспішно відступити. У сьогоднішньому прес-релізі компанія заявила, що “продовжить розробляти Windows 10 Mobile і підтримувати телефони Lumia, такі як Lumia 650, Lumia 950 і Lumia 950 XL, а також телефони від OEM-партнерів, таких як Acer, Alcatel, HP, Trinity і VAIO” – здавалося б, підхід, який звільнить Microsoft від більшості, якщо не від усього її поточного апаратного забезпечення. Ця стратегія відповідає витоку внутрішньої службової записки Террі Майерсона, керівника підрозділу Windows і пристроїв компанії, в якій згадується “наступне покоління [мобільних] продуктів”, але помітно відсутня будь-яка згадка про майбутні телефони Lumia виробництва Microsoft. Іншими словами, компанія, схоже, повертається до того, що вона робить краще за інших: програмного забезпечення.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Я знайшов прихований підсумок кінця 2022 року на своєму iPhone, але краще б я цього не робив
• Найдешевший безлімітний план Verizon 5G тільки що став ще дешевше

Source: digitaltrends.com