Наскільки все погано, якщо ви не Apple або Samsung?

Ринок смартфонів є надзвичайно конкурентним, але в останні роки на ньому домінують дві компанії: Apple і Samsung. Вони обидві потрапляли в новини, продавали більше смартфонів, ніж їхні конкуренти, і отримували левову частку прибутку. Чи є місце для такої кількості інших гравців? Наскільки важка ситуація для HTC, Sony, Motorola, Nokia та BlackBerry?

Samsung і Apple претендують на весь прибуток

Коли компанія Canaccord Genuity, що займається дослідженням ринку, оголосила, що Samsung і Apple забрали собі весь прибуток від продажу смартфонів ще в другому кварталі 2012 року, здійнявся великий галас. Врахувавши збитки Motorola, Nokia, Sony, Research In Motion (тепер BlackBerry) та інших, вони підрахували, що 108 відсотків прибутку дісталося “великій двійці”. Apple отримала 71 відсоток, а Samsung – 37 відсотків. За весь 2012 рік ця загальна сума знизилася до 103 відсотків, що становило 69 відсотків для Apple і 34 відсотки для Samsung.

Ви можете здивуватися, як дві або три компанії можуть претендувати на понад 100 відсотків прибутку. Ну, це технічно через великі збитки, які несуть інші виробники телефонів.

• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon щойно став ще дешевшим
• Фотографічні стилі – це найбільш недооцінена функція камери iPhone 14, яку ви не використовуєте

Переходячи до 2013 року, є ознаки того, що дуополія на прибуток може потроху вислизати. У першому кварталі року вони могли впоратися лише зі 100 відсотками між собою. Apple знизила свою частку до 57 відсотків, а Samsung тепер претендує на 43 відсотки. Єдиним іншим виробником, який зміг претендувати на частку, була LG з 1%, більшість інших стабілізувалися на рівні беззбитковості, а Motorola все ще зазнає збитків.

Важливо пам’ятати, що це оцінки. Якщо ви подивитеся на повний звіт Canaccord Genuity, то побачите, що, хоча ZTE і Huawei претендують на більшу частку ринку з точки зору продажів смартфонів, ніж HTC, Sony, Nokia, BlackBerry або Motorola в першому кварталі 2013 року, вони взагалі не включені в аналіз прибутку.

Інші

Якщо ми подивимося на інше джерело, то побачимо, як можна логічно розставити акценти. Ось таблиця від IDC, що показує світові поставки смартфонів і частку ринку, яку вони займають у першому кварталі 2013 року.

Ви помітите, що HTC, Sony, Nokia, BlackBerry і Motorola перераховані в розділі “Інші”, оскільки їх частки на ринку відносно невеликі. Давайте коротко пробіжимося по категорії “Інші” і подивимося, наскільки погано все виглядає насправді. Приготуйтеся: це не дуже приємно.

HTC

Минув майже рік з того часу, як ми запитували, що відбувається в HTC? Правда полягає в тому, що, незважаючи на прекрасний флагман у вигляді HTC One, на Тайвані не все так райдужно. За перший квартал 2013 року HTC отримала найнижчий в історії прибуток у розмірі 2,8 мільйона доларів, і це було шосте зниження поспіль. Існують припущення, що виробничі проблеми могли коштувати HTC цінних продажів, і тепер, коли вийшов Galaxy S4, HTC One має жорстку конкуренцію. Як повідомляється, компанія наближається до позначки в 5 мільйонів продажів HTC One, але S4 вже подолав позначку в 10 мільйонів продажів менш ніж за місяць.

Нам доведеться дочекатися наступних квартальних результатів, щоб реально оцінити вплив HTC One, але варто пам’ятати, що компанія все ще прибуткова. Вона може бути в мінусі, але точно не в плюсі. Пристойний прибуток на HTC One все ще може стати початком повернення для HTC, а нещодавно анонсований HTC One Google Edition повинен допомогти.

Sony

Це був бурхливий рік для Sony, і важко отримати чітку картину її мобільного бізнесу. Ребрендинг у 2012 році призвів до того, що назва Ericsson була скасована, і Sony випустила нову лінійку смартфонів Xperia. Вся компанія отримала чистий прибуток у розмірі $948,5 млн. за квартал з січня по березень, але, як зазначається в статті EET Asia, багато активів було вивантажено, і мобільний підрозділ все ще залишається в мінусі. Sony показала, що в першому кварталі 2013 року було відвантажено 8,1 мільйона телефонів Xperia (всі її смартфони під брендом Xperia), і це менше, ніж в останніх двох кварталах 2012 року.

Флагманський смартфон Xperia Z користується заслуженим успіхом – аналітики оцінили 4,6 мільйона продажів Xperia Z за перші 40 днів продажів, але керівники Sony відзначають і зворотний бік цього успіху. За словами фінансового директора компанії Масару Като (Masaru Kato) в Xperia Blog: “Продажі Xperia Z йшли настільки добре, що інші моделі, від яких ми очікували великих продажів, фактично не змогли цього досягти”. Таким чином, в той час як Z добре продається, інші телефони Xperia – ні.

У Sony глибокі кишені, і прибуткові частини її бізнесу можуть підтримати мобільний підрозділ, але як довго вона буде продовжувати поглинати ці збитки від смартфонів, перш ніж вона розгляне можливість виходу з ринку? У США Sony ніколи не мала успіху з мобільними операторами. AT&T залишається її єдиним сильним партнером.

Motorola

Google володіє компанією Motorola Mobility, але якщо відкинути її участь на мить, то фінансова ситуація в Motorola виглядає погано. Згідно зі звітом Google про прибутки за перший квартал 2013 року, Motorola Mobility зазнала збитків у розмірі $271 млн. за квартал. Це сталося після того, як наприкінці минулого літа Google скоротив 4000 робочих місць (20 відсотків робочої сили Motorola) і закрив третину своїх офісів. У березні цього року було також оголошено, що ще 1200 робочих місць буде втрачено.

Поки що виглядає так, що спроба Google повернути компанію до прибутковості провалилася, але вся ця оптимізація відбувається напередодні виходу довгоочікуваного телефону Moto X. Він буде вироблятися в США і обіцяє мати деякі привабливі, унікальні функції та доступну ціну. Великий успіх може дати Motorola свій перший прибутковий квартал за дуже довгий час і відкрити нову еру для компанії. Google, безумовно, має м’язи, щоб знову зробити Motorola реальною силою, але побоювання щодо демонстрації фаворитизму по відношенню до інших виробників Android, схоже, стримують її. Це може стати роком “зробити або зламати” для Motorola. Щоб досягти успіху, телефон Moto X повинен мати успіх у різних операторів, як і оригінальний Razr, і він повинен виділятися. Останні телефони Motorola випускалися тільки на одному операторі одночасно.

Nokia

Хоча це один з титанів епохи функціональних телефонів, Nokia намагалася пристосуватися до революції смартфонів. Після того, як генеральним директором компанії став Стівен Елоп, колишній керівник Microsoft, Nokia відмовилася від своїх власних платформ Symbian і MeeGo і пішла ва-банк з Windows Phone. Результати першого кварталу 2013 року показують, що Nokia зазнала збитків у розмірі 196 мільйонів доларів, але це значне поліпшення порівняно з минулим роком, коли збитки становили 1,7 мільярда доларів. В останньому кварталі 2012 року Nokia також отримала прибуток у розмірі 557 мільйонів доларів США, тому є ознаки того, що вона рухається у правильному напрямку.

Продажі пристроїв непогані, але вони ще не настільки хороші, щоб Nokia повернула собі колишнє лідерство на мобільному ринку. Багато що залежить від того, чи зможе платформа Windows Phone від Microsoft продовжувати набирати обертів і претендувати на міцне третє місце після Android і iOS. Чи залишиться Nokia і надалі прихильником Windows Phone, або ж їй краще перейти на іншу платформу? Той факт, що Samsung випереджає Nokia на її домашньому ринку Фінляндії, свідчить про її падіння.

BlackBerry

Компанія RIM, яка зараз перебуває під ребрендингом, не поспішала з новою платформою BlackBerry 10 і запустила її з телефоном Z10 з сенсорним екраном. В цілому він був сприйнятий позитивно, але багато аналітиків запитували, чи не запізно це. З тих пір був випущений телефон BlackBerry Q10 класичного вигляду, але не зрозуміло, наскільки сильними були його продажі. У минулому кварталі BlackBerry оголосила про прибуток у розмірі $94 млн, частково на основі 1 млн продажів Z10, але 6 млн продажів смартфонів в цілому і падіння до 76 млн абонентів розчаровують.

Недавнє опитування IDC показало, що частка ринку BlackBerry впала до 2,9 відсотка в першому кварталі 2013 року і була обігнана Windows Phone, яка підскочила до 3,2 відсотка. Gartner не погоджується з цим, пропонуючи 3 відсотки для BlackBerry і 2,9 відсотка для Windows Phone. У будь-якому випадку, вони йдуть ніздря в ніздрю. Цікаво, що BlackBerry вживає заходів для розширення свого бренду за межі платформи BB10, випускаючи BBM для iOS і Android. Вона також випускає Secure Work Space, який дозволить деяким функціям безпеки платформи BES (BlackBerry Enterprise Service) працювати з пристроями на базі Android і iOS. Це може бути дуже розумним кроком, який збереже BlackBerry в грі як постачальника програмного забезпечення і послуг, навіть якщо люди більше не купуватимуть її телефони. З іншого боку, це дійсно зменшує USP платформи для пристроїв BlackBerry.

Нові гравці на ринку

На ринку смартфонів з’являються нові великі гравці, але аналітики не завжди віддають їм належне. Той факт, що ZTE є третім за популярністю виробником смартфонів у США після метеоритного зростання, часто ігнорується. Huawei – ще один китайський виробник, який досягає значних успіхів у всьому світі і піднімається в чартах, щоб витіснити “інших”, про яких ми говорили вище. LG не є новим виробником, але, схоже, користується деяким новознайденим успіхом, частково завдяки Nexus 4 і Optimus G. Навіть у такому переповненому просторі ми чуємо, що такі компанії, як Lenovo, мають плани щодо виробництва смартфонів у США.

Є також деякі менші гравці, такі як фінська компанія Jolla, дочірня компанія Nokia, та етично налаштована голландська компанія Fairphone, які вступають у боротьбу. Це далеко не вичерпний список, тому якщо стара гвардія думає, що зараз важко, то погана новина полягає в тому, що далі буде тільки важче.

Чи вистачить місця для всіх?

Правда в тому, що ринок смартфонів величезний. Він може легко підтримати безліч компаній, великих і малих, і він вже це робить. Якщо ви можете зазирнути за межі гіперболи технологічних заголовків про неминучу смерть, більшість виробників набагато здоровіші, ніж можна було б припустити з повідомлень. Можливо, їм доведеться скоротити масштаби або змінити напрямок, але вони навряд чи зникнуть повністю.

З часом Samsung та Apple буде все важче утримувати свої надприбутки, оскільки час не стоїть на місці. Мобільні технології швидко змінюються, і стагнація може призвести до масового відтоку клієнтів. Один великий хіт може повернути будь-кого з “інших” у вищу лігу, але їм знадобиться поєднання інновацій та маркетингового успіху, якщо вони хочуть потіснити нинішніх лідерів ринку. Будемо сподіватися, що вони це зроблять. Немає нічого здоровішого, ніж хороша конкуренція.

Рекомендації редакції

• 16 найкращих циферблатів для Apple Watch, які ви повинні використовувати
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт на 5 ГБ в iCloud
• Як відправити текстове повідомлення з поштової скриньки
• Навушники Samsung Galaxy Buds 2 Pro тільки що отримали велике зниження ціни
• Забудьте про AirPods – ось чому я використовую навушники Samsung з iPhone

Source: digitaltrends.com