При нульовому інтересі до смартфонів Nokia робить ставку на VR і здоров’я

Nokia пережила кілька неспокійних років. Вона впала з короля смартфонів на низьку позицію, значно відстаючи від таких компаній, як Samsung і LG, яких вона колись топтала.

Настав час для зміни стратегії.

Після того, як Microsoft купила мобільний підрозділ фінської корпорації в 2014 році, компанія утворила Nokia Technologies, свій “передовий технологічний і ліцензійний бізнес”. Як розповів Digital Trends президент підрозділу Рамзі Хайдамус, Nokia Technologies буде “розпалювати інноваційний дух”, орієнтуючись на споживача, і буде фінансувати свої проекти за рахунок ліцензування патентів і брендів.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Занурення у віртуальну реальність

Які продукти ми побачимо від Nokia Technologies? Ми вже бачили одну сторону її стратегії з Ozo, камерою віртуальної реальності Nokia вартістю 60 000 доларів, спрямованою на захоплення сердець і кишень продюсерів у Голлівуді. Гайдамус каже, що Ozo працює досить добре і виправдовує очікування. Компанія також співпрацює з кількома студіями, зокрема з Disney, для викачування контенту віртуальної реальності.

“Цифрові медіа та віртуальна реальність дуже близькі до того, ким ми були як компанія, як мобільний бізнес, – сказав Гайдамус в телефонному інтерв’ю. – Цифрові медіа та віртуальна реальність – це те, чим ми були як компанія, як мобільний бізнес. “Медіа на телефоні винайшла Nokia – і це ще один крок або еволюція на шляху до того, як люди отримують доступ до чудових вражень. Саме віртуальна реальність зробить цей зв’язок більш реальним, де ми створюємо більше емпатії між оповідачем та споживачем”.

“Цифрові медіа та віртуальна реальність дуже близькі до того, ким ми були як компанія, як мобільний бізнес”.

На допрем’єрному показі діснеївської “Аліси в Задзеркаллі” Гайдамус сказав, що Ozo був використаний для зйомки заходу на червоній доріжці.

“Там були присутні всі керівники Disney – це дає змогу відчути, як такі компанії, як Disney, починають експериментувати з віртуальною реальністю з огляду на більш широкі перспективи”, – сказав він.

І Nokia відкрита до партнерства з будь-ким для просування своєї цифрової медіа-стратегії – чи то з Oculus від Facebook, чи з майбутньою платформою Daydream від Google, чи з “будь-ким іншим, хто зацікавлений у розвитку ринку віртуальної реальності”. Гайдамус каже, що оскільки це такий молодий ринок, єдиний спосіб розвивати його – це партнерство.

Але VR-гарнітура під брендом Nokia не виключена. Гайдамус каже, що якщо бізнес приведе компанію до споживача, то “це саме те, куди ми підемо”.

“Бренд Nokia, безумовно, дозволяє це і дає нам цей дозвіл”, – сказав він. “Зараз Ozo безумовно претендує на вершину піраміди з точки зору якості, дивовижного досвіду, і ми віримо, що зможемо знизити цю вартість у різних форм-факторах для просумерів і, зрештою, для споживача”.

Інвестування в здорове, щасливе життя

Інша частина стратегії пов’язана з нещодавнім придбанням компанією Nokia французької компанії Withings, відомої своїми фітнес-пристроями. Коли Гайдамус приєднався до Nokia Technologies, він сказав, що ознайомився з активами компанії і виявив, що цифрове здоров’я знаходиться в “епіцентрі багатьох інновацій, які відбуваються в лабораторії”. Це була одна з небагатьох лабораторій, яка не перейшла до Microsoft. Це стало основою для нової стратегії.

“Так само, як ми робили це протягом 150 років, це ще одна глава, де ми переосмислюємо себе і повертаємося на ринок з тими продуктами, які очікують від нас споживачі”, – сказав пан Гайдамус. “Саме з таким мисленням два роки тому ми почали створювати нову стратегію компанії – стратегію, яка, по суті, торкнулася різних больових точок у сучасному світі. Однією з них є ідея ринку цифрового здоров’я, яка полягає в тому, що людям потрібні орієнтири для більш щасливого життя, більш повноцінного життя”.

Nokia хоче зробити це, випустивши безліч продуктів, які будуть не тільки стежити за вашим тілом, як це роблять більшість фітнес-трекерів, але і за навколишнім середовищем в “м’який, без тертя спосіб”. Найшвидшим способом виходу на ринок стало придбання Withings – і стратегія цифрового здоров’я вже стартувала із запуском нового продукту від французької компанії – Body Cardio, ваги, яка може дати вам розбивку складу вашого тіла, а також швидкість пульсової хвилі.

Коли ми розмовляли з Гайдамусом, він сказав, що компанія все ще обмірковує, чи будуть її нові цифрові продукти для здоров’я брендовані як Withings або Nokia.

“Withings має дуже глибоку експертизу та впізнаваність бренду в галузі цифрового здоров’я, а Nokia має дуже широке і всесвітнє визнання – це лише питання, який з двох брендів ви хочете поставити на продукт”, – сказав він. Схоже, що Withings опитаний краще.

“Nokia має дуже широке і всесвітнє визнання”.

Це багато про що говорить, враховуючи те, що придбання є, за словами самого Гайдамуса, “зворотним поглинанням”. Співзасновник і генеральний директор Withings Седрік Хатчінгс прийде з командою, “і вони в кінцевому підсумку будуть керувати і володіти всім цифровим медичним бізнесом Nokia”.

Кілька запусків продуктів, включаючи Body Cardio, знаходяться на дорожній карті на 2016 рік – деякі з них вже були в роботі до того, як компанія придбала Withings.

“Наша мета полягає в тому, щоб дійсно грати в навколишнє середовище, а не тільки в моніторингу тіла – маючи на увазі, що більш здорове життя і щасливе життя досягається здоровим тілом, що живе в здоровому середовищі”, – сказав Гайдамус. “А моніторинг і того, і іншого – це спосіб досягти майбутнього потенціалу там, де більшість людей хочуть бути – тому моніторинг будинку чи офісу буде дуже важливим для нашої стратегії”.

Телефони Nokia, хто-небудь?

А як щодо повідомлень про те, що Nokia повертається в мобільну гру? Це трохи неправильна назва. HMD Global – фінська компанія, яка була заснована цього року, і багато її керівників мають тісні зв’язки з Nokia. Nokia обрала HMD своїм партнером, що дозволило їй створювати телефони та планшети під брендом Nokia та за контрактом з Foxconn. Це суворе ліцензійне партнерство, але HMD має слідувати рекомендаціям Nokia щодо дизайну та апаратного забезпечення.

“Це збереже бренд живим у мобільному просторі, але … ми не будемо брати участь безпосередньо в бізнесі і не будемо надавати технології для телефонів”, – сказав Гайдамус. “Таким чином, це буде дизайн, який буде відповідати духу Nokia, але не обов’язково з технологіями Nokia всередині”.

Для Nokia це переважно спосіб зберегти надходження грошових коштів. Це і її патентно-ліцензійний бізнес, який, за словами Гайдамуса, є способом монетизації понад 50 мільярдів євро інвестицій в дослідження і розробки за два десятиліття.

Для тих, хто хоче побачити повернення телефонів виробництва Nokia, Гайдамус розбиває всі надії: “Ми вийшли з бізнесу два роки тому, і не маємо жодного інтересу повертатися назад”.

Але якщо телефон буде під брендом Nokia і відповідатиме тим же принципам дизайну та апаратного забезпечення, які встановлені компанією, чи зможуть споживачі побачити різницю, якщо в ньому не буде технологій Nokia? Нам доведеться почекати і подивитися, що запропонує HMD Global, щоб з’ясувати це.

У будь-якому випадку, відмова від смартфонів – це чітке і усвідомлене рішення, невід’ємна частина стратегії, яка полягає в тому, щоб “переосмислити Nokia”, як неодноразово говорив Гайдамус.

“Ми переосмислювали себе протягом 150 років, використовуючи цей дивовижний бренд”, – сказав він. “Ми починаємо фокусуватися на щасті та здоров’ї людей так, як це було неможливо раніше, тому що технології були неможливі раніше. Ви можете очікувати деякі дійсно дивовижні продукти в найближчі рік-два безпосередньо від цієї компанії, оскільки ми відкриваємо нову главу”.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний 5G-план від Verizon став ще дешевше

• Особливості
• Здоров’я та фітнес
• Віртуальна реальність
• Пристрої, що носяться
• Спеціальні функції
• Віртуальна реальність

Source: digitaltrends.com