Просування смартфонів ZTE націлене на Китай… і США

Китайська компанія ZTE не зовсім відома в Сполучених Штатах, але важливо пам’ятати, що компанія є четвертим за величиною виробником телефонів у світі, в основному на основі недорогих функціональних телефонів, що випускаються в Китаї і на інших азіатських ринках, багато з яких оснащені двома SIM-картами, щоб користувачі могли легко переключатися між мобільними операторами. Однак ZTE знає, що ринок функціональних телефонів зникає перед обличчям смартфонів, і планує агресивно завойовувати ринки смартфонів не лише в Китаї, але й у Сполучених Штатах.

“Сполучені Штати і Китай будуть ключовими двигунами, що стимулюватимуть продажі наших смартфонів”, – заявив керівник відділу стратегії ZTE по виробництву телефонів Львів Цяньхао (Lv Qianhao) в інтерв’ю Reuters.

За даними Reuters, у 2012 році ZTE планує відвантажити вдвічі більше смартфонів, ніж у 2011 році. В цілому, компанія вважає, що її поставки телефонів будуть рости на 30-40 відсотків на рік, і вона досягла цього показника в 2011 році, відвантаживши 80 мільйонів пристроїв, що на третину більше, ніж у 2010 році. Проте, компанія побачила, що її прибуток скоротився на трохи більше трьох відсотків у першій половині 2011 року, завдяки конкурентному тиску з боку інших виробників недорогих функціональних телефонів, таких як Huawei, Samsung і все ще лідируючого виробника телефонів Nokia.

Отже, конкурентний план ZTE полягає в тому, щоб бути агресивною на ринку смартфонів, і, як і всі виробники телефонів, вона націлена на висококласний, високоприбутковий сегмент ринку, в якому зараз домінує Apple iPhone.

Підхід ZTE, схоже, полягає у поєднанні Android і Windows Phone. Однак, ZTE може мати свою роботу, яка може бути вирізана для неї. Компанія випустила телефон на базі Windows Phone в США в другому кварталі 2011 року (і, як і решту екосистеми Windows Phone, майже ніхто не помітив), а остання пропозиція компанії на базі Windows Phone (Tania), схоже, орієнтована на ринки Азії та Європи, і викликала в кращому випадку прохолодну реакцію минулого тижня на виставці CES. До цього часу пропозиції ZTE в США були в основному обмежені безкоштовними і недорогими телефонами (включаючи пристрої на базі Android), призначеними для заповнення небрендових пропозицій операторів початкового рівня.

Однак минулого місяця Wall Street Journal повідомила (потрібна передплата), що ZTE планує запустити в США телефони з підтримкою 4G LTE до середини 2012 року за цінами, нижчими, ніж iPhone, і ці пристрої можуть працювати під управлінням Android або Windows Phone.

ZTE виявить, що конкуренція на ринку смартфонів високого класу не бракує: американські компанії Samsung і HTC, схоже, міцно тримаються на ринку Android, Motorola не можна скидати з рахунків, Nokia починає серйозно ставитися до виведення на ринок пристроїв на базі Windows Phone, і (звичайно) Apple iPhone, як і раніше, здається, не можна зупинити. Але в світах Android і Windows Phone, схоже, спостерігається послідовна гонка до дна, з виробниками пристроїв, які прагнуть запропонувати недорогі телефони в спробі заробити гроші на одиниці об’єму – і, звичайно, оператори люблять ці пристрої, тому що вони продають контракти на обслуговування. ZTE завжди відчувала себе дуже комфортно в нижньому сегменті телефонного ринку – вона може виявитися там більш гнучкою, ніж інші виробники телефонів. Хоча її стратегія “піднятися на вершину” сегмента смартфонів може суперечити загальноприйнятій думці, вона може дати компанії можливість засяяти – особливо, якщо методи економії витрат, які вона вивчила на ринках, що розвиваються, дозволять їй потіснити інших виробників пристроїв високого класу.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Топ-9 Instagram: як побачити свої 9 найкращих фотографій 2022 року
• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати

Source: digitaltrends.com