Шах і мат, Apple: Чому Pixel від Google – геніальний хід для Android

Google підводить риску під брендом Nexus і відкриває новий фронт у війнах смартфонів. Google Pixel і Pixel XL – це перші смартфони, які будуть “зроблені Google”. Вони могли бути виготовлені HTC, але не помиліться, ця буква G на задній панелі дуже важлива.

Це важлива зміна стратегії для Google, яка давно назріла. Взявши на себе наскрізний контроль над програмним і апаратним забезпеченням, Google може підняти Android на новий рівень, усунувши його основні недоліки. Це крок, який демонструє готовність стояти пліч-о-пліч з Apple і відкинути будь-яку тривалу пошану до домінуючих партнерів по Android, таких як Samsung.

Як ми до цього дійшли?

Коли Google створив Open Handset Alliance, він покладався на партнерів з виробництва обладнання, таких як HTC, LG, Motorola, Samsung і Sony. Тільки через них Google міг позиціонувати себе на більшості світових смартфонів. Лінійка Nexus ніколи не була серйозною спробою завоювати ринок. Вона виросла з бажання випустити еталонний пристрій для тестування розробниками.

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Як налаштувати новий телефон Samsung Galaxy як професіонал

Google ніколи не брала повну власність на телефони Nexus так, як це відбувається зараз з телефонами Pixel.

Маркетингові м’язи та передові технології, які дійсно сприяли впровадженню Android, походили від партнерів Google. Всі вони були витіснені з ринку iPhone від Apple, а Google заповнив програмну порожнечу і дозволив їм знову конкурувати. Це була значною мірою взаємовигідна угода, але з часом межа між відкритими ідеалами платформи при її створенні та управлінням з боку Google все більше розмивалася.

Компанія Google опинилася на межі: вона намагається переконати партнерів прислухатися до її порад, але не може по-справжньому оголити зуби, побоюючись, що вони відмовляться від платформи. Протягом багатьох років здавалося, що закріплення на пристроях за допомогою програмного забезпечення може бути достатнім для Google, але вихід на апаратне забезпечення – це єдиний спосіб, яким компанія може реалізувати своє бачення Android. Щоб повністю зрозуміти цей крок, ми повинні розглянути слабкі сторони платформи.

Проблеми з Android

На початку розвитку Android його конкуренти нарікали на складність платформи. Їй не вистачало елегантної простоти і доступності iOS. Google наполегливо працював над тим, щоб наздогнати і, можливо, навіть перевершити свого конкурента. По правді кажучи, сьогодні ці дві платформи мають набагато більше спільного, ніж того, що їх роз’єднує, але ідея про те, що Android важче освоїти, застрягла.

Ця ідея була підкріплена фрагментацією – ахіллесовою п’ятою Android.

Не існує стандартизованого досвіду роботи з Android, тому що існує так багато різних версій платформи на стількох різних телефонах. Google ніколи не диктував апаратні правила, і це допомогло Android швидко розвиватися. Але, хоча бюджетні пристрої вивели платформу на лідируючі позиції, вони також часто призводили до поганого досвіду роботи. Існує набагато більший розрив між бюджетним пристроєм Android і флагманом, таким як Samsung Galaxy S7, ніж між останнім iPhone і S7.

Виробники, які відчайдушно намагаються відрізнити себе від конкурентів Android, накладають власне програмне забезпечення поверх Android. Це ще більше замутило воду, негативно вплинуло на продуктивність і призвело до надмірного роздування програмного забезпечення, коли на багатьох пристроях за замовчуванням встановлювалися менші версії додатків Google.

У міру вдосконалення базової операційної системи ці користувацькі інтерфейси виробників ставали все більш непотрібними, але найгірше те, що вони фактично заблокували Google випускати важливі оновлення безпеки Android, коли вона цього хоче. Існує безліч апаратних і програмних комбінацій, тому оновлення повинні пройти через незліченну кількість виробників і операторів, перш ніж вони зможуть дістатися до наших телефонів.

Це призвело до того, що споживачі залишилися без останніх інновацій з Маунтін-В’ю, штат Каліфорнія. Це також призвело до того, що серйозні вразливості в системі безпеки залишилися невиправленими. Це ніяк не можна назвати позитивним моментом для власників пристроїв на базі Android.

Пристрої Nexus вирішили деякі з цих проблем, але вони завжди відчувалися як половинчасті випуски від Google. Вони не були широко представлені на ринку; вони летіли в обличчя операторам; і Google ніколи не брала на себе повну відповідальність за телефони Nexus так, як це відбувається зараз з телефонами Pixel.

Повний контроль

Google не може повернути джина фрагментації назад у пляшку. Вона повинна спробувати щось інше. Взяття повного контролю – це азартна гра, але Google діє з позиції сили. Материнська компанія, Alphabet, ніколи не була в кращому стані.

З часом ніхто не може сказати, що Google може зробити з апаратним забезпеченням.

Це не те, що сталося за одну ніч. Google йшов до цього моменту. Вона працювала з багатьма найкращими світовими виробниками обладнання. Певний час вона володіла компанією Motorola Mobility. Вона також тихо відокремлювала ключові функції від відкритої платформи Android і впроваджувала інновації за допомогою власного пакету додатків.

Зараз Google керує власною дистрибуцією і будує ланцюжок поставок. Колишній керівник Motorola Рік Остерлох (Rick Osterloh) був запрошений спеціально для створення апаратного підрозділу. Телефони Google тепер розробляються власними силами, і компанія має намір керувати кожним аспектом, в кінцевому підсумку розробляючи власний “кремній” (індивідуальні процесори), за словами віце-президента з інжинірингу Дейва Берка в інтерв’ю агентству Bloomberg.

Саме такий жорсткий контроль дозволив Apple досягти рівня продуктивності, який перевершує базові характеристики iPhone. Саме тому iPhone 7 перевершив найновіший і найкращий смартфон Samsung у бенчмарках і тестах на швидкість. Феноменальний успіх моделі Apple не можна заперечувати. Вона продала лише 17,2 відсотка смартфонів на ринку в минулому році, але забезпечила 91 відсоток прибутку, згідно з даними Cannacord Genuity.

Звичайно, щоб наблизитися до такого рівня успіху, Google доведеться зробити набагато більше, ніж випустити швидкий, дорогий смартфон. Вона повинна побудувати бренд і показати споживачам, чому телефони Pixel варті того, щоб платити за них премію.

Перші телефони багатьох

Запуск нових телефонів Google Pixel був зустрінутий неоднозначною реакцією. Існує загальне сприйняття, що вони занадто дорогі, і, ймовірно, так воно і є, хоча це сприйняття частково пов’язане з очікуваннями щодо бюджетної ціни, які Google створила попередніми випусками лінійки Nexus.

Але ці телефони не повинні демонструвати іншим виробникам, чого можна досягти, вони повинні конкурувати з флагманами останнього покоління. Ми вже бачимо прогнози відносно низьких продажів, але це не схоже на те, що це останній кидок костей Google.

Оскільки Google інтегрує свого бота зі штучним інтелектом Assistant не тільки в телефони, але і в цілу лінійку апаратного забезпечення, покупка в цій екосистемі замість Apple або Amazon стає більш привабливою перспективою. Ланцюжок поставок зміцниться, зв’язок програмного та апаратного забезпечення стане тіснішим, і Google продовжить вкладати левову частку своїх інноваційних розробок в телефони Pixel, які, безсумнівно, будуть ставати все кращими і кращими.

Ми вже бачили, що Google може зробити з програмним забезпеченням. За даними IDC, Android є найпопулярнішою мобільною операційною системою у світі, яка займає 87,6 відсотка світового ринку. Але вона не завоювала світ за одну ніч.

З часом ніхто не може сказати, що Google може зробити з апаратним забезпеченням. Це розумний крок для Android. Це необхідний крок, але давайте пам’ятати, що це також перший крок.

Рекомендації редакції

• Samsung Galaxy S23: дата виходу, характеристики, ціна, чутки та новини
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій, як його освоїти
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Найдешевший безлімітний план 5G від Verizon тільки що став ще дешевше

Source: digitaltrends.com