Snapchat і BMW об’єдналися, щоб втілити в життя рекламу з доповненою реальністю

Незважаючи на популярність додатку, справи у Snapchat йдуть не дуже добре з точки зору бізнесу. У минулому кварталі акції Snap Inc. впали, оскільки доходи компанії не дотягли до прогнозів на 30 мільйонів доларів. Намагаючись виправити ситуацію, компанія звертається до реклами з доповненою реальністю. Перша з цих AR-реклам буде надана компанією BMW.

На основі реклами World Lens від Snapchat, ці пробні AR-реклами дозволять користувачам взаємодіяти з різними продуктами і бачити їх в реальному світі. У випадку з новим BMW X2, додаток буде проектувати зображення автомобіля в навколишній світ. Користувачі зможуть ходити навколо автомобіля і натискати на нього, щоб змінити його забарвлення.

BMW сподівається, що ця реклама дозволить автовиробнику більш органічно охопити нову аудиторію, особливо серед молодого покоління.

• Ці розширення для Chrome розмістять купони на економію готівки прямо у вашому браузері
• У Великобританії хочуть розірвати хмарну ігрову удавку Google і Apple
• Google виплатить $392 млн 40 штатам в рамках угоди про відстеження місцезнаходження

“Ми хотіли органічно вписатися в середовище Snapchat і світ його користувачів”, – сказав Йорг Поггенполь (Jörg Poggenpohl) з BMW. “Це найбільш значущий спосіб звернутися до наших шанувальників в стилі, який відповідає каналу і цільовій групі”.

BMW є першою компанією, яка експериментує з AR-рекламою Snapchat, але ми очікуємо, що інші рекламодавці будуть уважно стежити за цим. Проблема з попередньою рекламою Snapchat – це та сама проблема, з якою зіткнувся Twitter. Банерна реклама невелика і ненав’язлива, що добре для користувачів, оскільки її легко ігнорувати. Однак рекламодавці не були переконані в перевагах платформи.

Вони сподіваються, що навіть якщо користувачі не будуть ділитися цією рекламою зі своїми друзями, вони все одно знайдуть час, щоб погратися з доповненою реальністю і створити асоціацію з брендом. Можливість взаємодіяти з BMW X2, швидше за все, зацікавить людей більше, ніж відео на YouTube, яке ми пропускаємо через п’ять секунд.

З точки зору Snapchat, мета полягає в тому, щоб отримати більше грошей від існуючої клієнтської бази, оскільки вона має проблеми з охопленням нових користувачів. Поки що невідомо, чи буде ця система ефективною в довгостроковій перспективі, але можна очікувати, що сама новизна підходу привабить користувачів на початковому етапі.

Рекомендації редакції

• Microsoft Teams Premium використовує штучний інтелект для автоматичного підбиття підсумків зустрічей
• 4 технологічні колаборації, які ми хочемо бачити на платформі спільного створення OnePlus Featuring
• Ілон Маск розкрив дату перезапуску Twitter Blue
• Цей моторошний додаток для Mac може записувати кожну мить вашого життя в Інтернеті
• Twitter Blue втрачає статті без реклами, а останні твіти Маска свідчать про подальші зміни

Source: digitaltrends.com