Тім Кук говорить: Цитати CEO Apple і що вони можуть означати для компанії

Apple ніколи не була компанією, яка довго розмовляє з громадськістю. Фірма, що базується в Кремнієвій долині, завжди пишалася тим, що тримає свої проекти в таємниці, гарантуючи, що будь-який майбутній запуск продукту буде зустрінутий з певним елементом таємничості та несподіванки. Хоча може здатися, що деякі ласі шматочки про нещодавні пристрої Apple iPhone 5 та iPad Mini просочилися передчасно, одне можна сказати напевно: коли Apple хоче, щоб ви щось знали, а не здогадувалися або припускали, Apple скаже вам.

Це мантра, яку генеральний директор Apple Тім Кук нещодавно взяв на озброєння, як 52-річний керівник розкрив у величезному 11-сторінковому інтерв’ю для Bloomberg Businessweek. Якщо цього було недостатньо, то сьогодні ввечері Кук також дасть своє перше інтерв’ю в прямому ефірі в програмі “Рок-центр з Брайаном Вільямсом” на телеканалі NBC News. Кінець 2012 року знаменує собою завершення першого повного календарного року Кука на посаді генерального директора Apple, що робить його, як дехто називає, найвпливовішою людиною в бізнесі.

Пропонуємо вашій увазі добірку цікавих цитат з нещодавніх розмов Кука, а також те, що вони говорять нам про Apple.

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Як переносити фотографії з iPhone на iPhone
• Як полагодити тачскрін iPhone, що не реагує на дотики

Про те, чому працювати в Apple – це чудово (Bloomberg)

В інтерв’ю Bloomberg Стівен Кук не міг підкреслити свою любов до Apple. За його словами, те, що робить її такою інтригуючою і особливою для нього, полягає в тому, що люди піклуються про компанію так само сильно, як і про продукт.

“Це не такий лист, як ви можете подумати, що його пишуть генеральному директору, – сказав Кук. “Це не така формальна річ. Це схоже на те, що ми з вами ведемо дискусію, і ми знаємо один одного вже 20 років, і я хочу сказати вам, що я дійсно думаю. Мені це подобається. Я не знаю, чи є ще якась компанія на землі, з якою таке відбувається. Це не просто люди зі США, це люди з усього світу. Я дивлюся на це і кажу: “Це привілей”.

Він також згадав про свій перший день в Apple, який почався з того, що йому довелося проштовхуватися крізь натовп протестувальників, які пікетували офіс компанії після того, як на початку 90-х років Джобс вирішив ліквідувати пристрій Newton.

Про те, що рухає компанією (Bloomberg)

Кук дав зрозуміти, що планує дотримуватися принципів і стандартів, встановлених Стівом Джобсом.

“Створюючи ці чудові продукти, ми зосереджуємося на збагаченні життя людей – вищому призначенні продукту”, – сказав Кук в інтерв’ю Bloomberg. “Це ті макроречі, які рухають компанією. Вони не змінилися. Вони не змінюються. Я не буду свідком і не дозволю цим змінам, тому що це те, що робить компанію такою особливою”.

Про прозорість (Bloomberg)

За іронією долі, застрягши в патентних суперечках з Samsung, Кук зовні визнав, що хоче, щоб інші копіювали Apple. Apple комерціалізувала тенденцію планшетів, коли випустила своє перше покоління iPad у 2010 році, і з тих пір залишається домінуючою в цій галузі. Можна з упевненістю припустити, що Кук має на увазі саме цей тип “копіювання”, який спричинив появу тенденції, що охопила всю технологічну індустрію, як пожежа.

“Ми вирішили, що бути більш прозорими щодо деяких речей – це чудово, не те щоб ми не були прозорими зовсім раніше, але ми посилили це в тих місцях, де, на нашу думку, ми можемо зробити більшу різницю, де ми хочемо, щоб люди копіювали нас”, – сказав Кук. “Так що є речі, які відрізняються, але найголовніше, що на сьогоднішній день – це те, що ми залишаємося незмінними”.

Про Apple TV (NBC)

Ідея створення телевізора Apple TV обговорюється вже досить давно, і в ефірі NBC Кук визнав, що компанія Apple розглядає таку можливість.

“Коли я заходжу в свою вітальню і вмикаю телевізор, я відчуваю, що повернувся на 20-30 років назад у часі. Це сфера великого інтересу. Я не можу сказати більше, ніж це”.

На картах Apple Maps (Bloomberg)

“Ми взяли курс кілька років тому і почали це робити”, – сказав він. Це не було питанням того, щоб сказати: “Стратегічно важливо, щоб ми не працювали з компанією Х”. Ми поставили собі за мету дати клієнту щось, що забезпечить йому кращий досвід. І правда в тому, що це не виправдало наших очікувань. Ми облажалися”.

Раніше ми вже згадували, що публічні звернення та цитати від Apple – рідкісне явище, але ще більш рідкісним є публічне вибачення. Коли у вересні в iOS 6 з’явився додаток Apple Maps, його сприйняли з такою критикою, що Тім Кук вибачився перед користувачами на офіційному сайті Apple. Користувачі скаржилися на те, що перший навігаційний додаток під власним брендом Apple не містив детальних маршрутів громадського транспорту та неточно позначав місця розташування. Нещодавно компанія звільнила Річарда Вільямсона, який відповідав за розробку проблемного додатку.

Рекомендації редакції

• Підступне оновлення iOS змусило мене знову захопитися iPhone 14 Pro
• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і рекомендацій для його освоєння
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт в 5 ГБ iCloud
• Кращі ігрові планшети 2022 року: iPad Pro, Galaxy Tab S8 і не тільки

Source: digitaltrends.com