Заради бажаних кросівок Каньє Adidas хоче покінчити з чергами за допомогою додатку

Рано вранці в суботу на вулиці Мерсер у Нью-Йорку на тротуарі, вкритому талим снігом, тихо збирається натовп. Вони не чекають на квитки на концерт чи новітній iPhone, вони чекають на кросівки. Нью-йоркська NikeLab, одна з двох у Північній Америці, збирається запропонувати обмежену кількість жаданих Air Jordan 2s, одягнених у преміальну стьобану синю замшу.

Але всі вони йдуть додому з порожніми руками. Незадовго до відкриття магазину повз чергу повільно проходить офіцер поліції Нью-Йорка, махаючи всім рукою – реліз скасовано.

Коли Каньє підписав контракт з Adidas в 2013 році, компанія і музикант хотіли зробити все по-іншому.

Могло бути гірше. Навесні минулого року тотальна бійка розгорілася в черзі за новим взуттям Nike, розробленим у співпраці зі скейт-брендом Supreme. Незважаючи на разючу різницю між тією чергою і мирною сценою суботнього ранку, департамент поліції Нью-Йорка перестраховується.

За останні два роки випуски кросівок привернули увагу більшого натовпу, декого приваблювали самі кросівки, але більшість – гроші, які, як вони знають, вони можуть отримати за них на eBay того ж дня вдень. Це легкі гроші, якщо врахувати очікування в черзі, можливе насильство і легкість спілкування з покупцями з Craigslist.

Адідас хоче, щоб його взуття було на ногах людей, які будуть його носити. Тому він пробує щось нове з Confirmed, додатком, який повинен вбити черги і, нарешті, зробити розподіл кросівок з обмеженим тиражем максимально справедливим.

Гра за межами майданчика

Колись колекціонери кросівок, які шукали найновішу пару лімітованих кросівок, просто стояли в черзі за ними біля магазинів кросівок. Все було дуже просто: Хочеш носити кросівки – встаєш рано вранці і купуєш їх.

Запитайте будь-кого з тієї епохи, і вони скажуть вам, що черги були здебільшого спільними та дружніми. Вони об’єднували громаду, надаючи можливість поговорити про справи та чутки, і, звичайно ж, показати свою вправність. Але коли черги ставали довшими, люди були готові платити трохи більше, ніж роздрібна ціна, щоб бути впевненими, що вони отримають свою пару.

Для того, щоб люди не займали черги напередодні ввечері, а то й за кілька днів, магазини почали запроваджувати розіграші на більш лімітовані пари. Заходиш протягом тижня, береш квиток на свій розмір, і якщо витягується твоє прізвище, тобі дзвонять і запрошують прийти за взуттям. Це вимагало трохи більше зусиль від магазинів, але це позбавляло покупців необхідності розбивати табір на бетоні, і це працювало.

Поки вони не навчилися грати в цю гру. Люди почали приходити з членами сім’ї та друзями, або купувати талони на відвідування всіх магазинів в одному торговому центрі, потім їхати до наступного і повторювати процес. Незважаючи на недоліки, деякі магазини, такі як Foot Locker і Champs, все ще використовують черги або внутрішні лотереї для вибору покупців.

У квітні 2012 року компанія Nike випробувала новий механізм, з яким вже були знайомі багато її найбільших шанувальників: Twitter. В оголошену дату, у випадковий час, Nike опублікував у Твіттері посилання на те, де можна купити взуття онлайн, а також коди RSVP, які можна використовувати в місцевих магазинах. Надішліть код у вигляді прямого повідомлення до місцевого магазину через Twitter, і якщо ви досить швидкі, взуття ваше.

Але люди навчилися обманювати і цю систему, створивши автоматизованих “ботів”, які могли підхоплювати і ретвітити коди RSVP за соті частки секунди, швидше, ніж будь-яка людина могла б це зробити. Як би вони не намагалися, Nike не змогла приховати коди від цих автоматизованих систем. Результат? Щоб отримати право на купівлю взуття, потрібно було платити за бота, а найкращими ботами керували ті, хто все одно планував продати взуття з вигодою для себе.

Продаж своєї підошви (підошов)

Навіщо витрачати стільки зусиль, щоб купити пару взуття, яке ви навіть не збираєтеся носити? Навіщо витрачати цілий день, бігаючи по п’яти різних торгових центрах, збираючи десятки пар одного і того ж взуття? Тому що в цьому є гроші – багато грошей.

Jordan 1 “Bred” – це класичне взуття; запитайте практично будь-якого любителя кросівок, і він включить їх в 10 кращих кросівок за всю історію. Він також був випущений в деяких варіаціях чотири рази з моменту оригінального випуску в 1985 році, востаннє в 2013 році. Ця найновіша версія мала роздрібну ціну $140, а за даними трекера ринку кросівок Campless, середня ціна перепродажу становить понад $400. Версія 2011 року (яка має спеціальну позначку “заборонено” на п’яті, що означає штрафи, які Майклу Джордану накладали, коли він був новачком, за носіння переважно чорного взуття) коштувала 660 доларів за пару.

Nike Yeezy 2, друга і остання колаборація бренду з репером Каньє Вестом, викликала шалений ажіотаж через вкрай обмежену кількість, високу ціну та афіліацію з музикантом. Незважаючи на MSRP у 250 доларів, взуття було розіграно в бутіках, які зазвичай отримували лише одну-дві пари, і одразу ж сягнуло тисяч доларів на сайтах з продажу кросівок та eBay.

Коли Каньє підписав контракт з Adidas у 2013 році, компанія і музикант хотіли зробити все по-іншому. Вони домовилися, що яке б взуття та одяг не були випущені в рамках угоди, вони повинні бути легко доступні для людей, які будуть їх носити, а не опинятися в руках людей, які просто збираються викинути їх на eBay. Там, де черги, лотереї та Twitter не спрацювали, Adidas звернувся до додатку, щоб зробити це.

Adidas Reserved

Система проста: Зареєструйтесь у додатку (доступному для iOS та Android), щоб зареєструвати своє ім’я та місцезнаходження, а також увімкніть служби визначення місцезнаходження на своєму телефоні. Додаток буде надсилати вам сповіщення про дату та час релізу заздалегідь, щоб ви могли підготуватися. Якщо ви перебуваєте у відповідній зоні, коли кросівки падають, ви отримаєте ще одне push-повідомлення. Швидко відкриваєте додаток, обираєте свій розмір, і ваша пара буде у найближчому магазині. Заходьте, сплачуйте за взуття та виходьте.

На відміну від черги, вам не потрібно зупиняти своє життя чи перекривати тротуар, поки ви чекаєте. На відміну від лотереї, кожна людина має лише один вхід. На відміну від Твіттера, система захищена від ботів – в теорії.

На даний момент Adidas запустив додаток тільки в Нью-Йорку, щоб протестувати систему з клієнтами. Довгоочікувані кросівки Kanye West x Adidas стануть першою парою, доступною через систему, тільки для жителів Нью-Йорка в неанонсовану дату. Колекціонери кросівок вже з піною біля рота чекають, щоб побачити бажану співпрацю, пропонуючи перекупникам сильний стимул зламати додаток, а для Adidas – ідеальний шанс побачити, чи вдалося їм змінити бронювання кросівок.

Остаточне випробування

На жаль, навіть найкращі системи можуть бути зламані, особливо коли ви намагаєтеся позбавити людей можливості заробити сотні і тисячі доларів на одному релізі. Вранці 3 лютого, незабаром після виходу додатку Adidas Confirmed, в Instagram вже з’явилися повідомлення про те, що система Adidas Confirmed вже зламана.

Використовуючи зламані iPhone та рутовані пристрої Android, користувачі нібито змогли створити спеціальне програмне забезпечення для надсилання підроблених GPS-координат до додатку, що теоретично дозволило їм зарезервувати взуття в певних місцях у Нью-Йорку. Звичайно, їм все одно доведеться йти в магазин і платити за взуття, але це полегшило б комусь пошук пар в декількох різних магазинах по всьому місту, з одного зручного місця.

Чи продумала компанія Adidas вже цей варіант? Побачимо. Коли система Twitter компанії Nike була атакована ботами, компанія почала скасовувати замовлення, які були розміщені невиправдано швидко після того, як твіт вийшов. Adidas, можливо, вже має спосіб винюхувати замовлення, розміщені з підробленими адресами.

Для такої компанії, як Adidas, яка займає друге місце після Nike за попитом на свої лімітовані кросівки, додаток Confirmed може мати вирішальне значення. Розумніший спосіб доставити взуття на ноги своїх найбільших шанувальників може допомогти бренду отримати необхідну тягу, щоб надолужити згаяне. Інша система, яку можна експлуатувати, може означати більше взуття високого класу, що робить посередників тисячами на eBay. Ми дізнаємось, коли ногами Каньє випробовуватиме систему на міцність пізніше цього року.

Рекомендації редакції

• Як легко створювати фотоальбоми на iPhone та ділитися ними
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone
• У 2023 році Apple повинна виправити свій ганебний ліміт iCloud в 5 ГБ
• Snapchat Wrapped 2022: як побачити свій рік в огляді Історія
• Найдешевший безлімітний 5G-план Verizon став ще дешевше

Source: digitaltrends.com