Кевін Сміт про звичку гоління Супермена та смерть телебачення

Кевін Сміт – це не той, кого ви зазвичай очікуєте побачити за рекламою продукту компанії. Він – сенсація DIY, архітектор культових улюблених серіалів, таких як “Клерки” та “Пацюки”. Відомо, що він демонстративно виступає проти істеблішменту, коли мова заходить про культуру засобів масової інформації, і ось він тут, бере участь у кампанії Gillette “Людина зі сталі” під назвою “Як голиться Супермен?”.

Частково Сміта приваблює те, що він бачить, як похмурі дебати в магазині коміксів, які є невід’ємною частиною його інтересів і його роботи, підхоплюються і сприймаються широкою аудиторією. “Це одна з тих речей, які, наприклад, коли я був дитиною, мене цікавили”, – розповідає він в інтерв’ю Digital Trends. Джон Бірн у 1986 році в міні-серіалі “Людина зі сталі” (комікс), який не має нічого спільного з фільмом, окрім того, що назва звучить так само, придумав пояснення про лазерне бачення в дзеркалі, яке спалює бороду. Як фанати коміксів, ви кажете: “Гаразд, я купився”. Ви не заглиблюєтесь глибше, ніж це. “Мені достатньо Джона Бірна. Заради Бога, це ж Джон Берн. Це не працює так для мейнстріму”.

Зараз, майже 30 років потому, Сміт щасливо здивований тим, що навіть його власна мати цікавиться, як останній син Криптону видаляє свої незламні вуса. Він з тих диваків, які воліють бачити, як їхні вузькопрофільні інтереси розквітають під поглядом ширшої аудиторії. А чому б і ні? Це хлопець, чиї перші фільми викликали палкі дебати про побічні втрати у всесвіті “Зоряних воєн” та секс супергероїв. Він дивиться на Супермена і бачить ідеальний громовідвід для того, щоб зосередити увагу масової аудиторії на тому, що йому подобається.

• Не можете дочекатися ремейка Resident Evil 4? Дивіться “Людину з бензопилою
• Insomniac демонструє костюм “Spider-Verse”, який з’явиться у фільмі “Людина-павук: Майлз Моралес
• “Людина-павук” PS4 додає два нові та безкоштовні костюми Фантастичної четвірки

“Я ніколи не уявляв, коли писав такий діалог два десятиліття тому, що це буде життєздатною розмовою в 21 столітті”.

“У вас є персонаж, який старший за всіх нас, – каже Сміт. “Йому 75 років. Навіть ваші батьки… знайомі з Суперменом. Ви не можете піти кудись і не знати, хто цей персонаж. Для тих, хто дивився лише фільми… це як “Нічого собі”. І раптом ви отримуєте це за межами розмови про кіно, де ви розумієте, що поп-культура стала культурою. У світі, де моя мати запитує мене про бороду Супермена? Це лайно, яким я раніше соромився займатися, тепер стало мейнстрімом. Те, про що ми не говорили з нормальними людьми, ми говорили тільки з нашими диваками-гіками, з вами.

“Це лайно мені до снаги”, – каже Сміт, і на його обличчі розпливається зубаста посмішка. “Коли ці коти подзвонили, я подумав: “Я все одно збираюсь про нього поговорити”. Це весело. Я ніколи не уявляв, коли писав такий діалог, два десятиліття тому, що це буде життєздатною розмовою в 21 столітті”.

Сміт цінує нестандартний підхід, який є частиною того, що привабило його в погляді Gillette на звички гоління Супермена. Маркетингова кампанія з прив’язкою не обов’язково повинна бути такою ж прямолінійною, як традиційне спонукання людей купувати товар, тому що він має зв’язок з чимось іншим, що вам подобається. Чи допоможе підхід, що не пов’язаний з голінням, продати більше бритв для Gillette? Важко сказати. Але він привертає увагу. Коли дивишся відео від Сміта, Білла Ная, дуету “Руйнівників міфів”, це не схоже на рекламу.

“Цікаво, скільки часу залишилося у телебачення. Воно все засноване на рекламі та продажу рекламного часу, але ми всі бачимо, що це [не працює] так, як раніше”.

“Вони намагаються знайти спосіб рекламувати розумно, а не рекламувати. Раптом люди не відчувають, що їх обманюють, і все йде більш гладко”, – каже Сміт. “Цікаво, скільки ще часу залишилося у телебачення. Воно базується на рекламі та продажу рекламного часу, але ми всі бачимо, що це [не працює] так, як раніше. Важко стягувати з рекламодавця такі ж розцінки, як раніше, коли ти знаєш, що не так багато людей дивиться телевізор. Можливо, все йде до того, що… великі мережі переходять на контент за підпискою. Ви можете дивитися “Американську сімейку” [щотижня], а можете платити 7 доларів на місяць, як на Hulu або Netflix, і дивитися всі епізоди за цей місяць одразу”.

Сміт завжди швидко сприймав нові технології; він був одним з перших прихильників подкастів, починаючи з 2007 року, коли цей засіб масової інформації був ще новим. Такі успіхи, як “Спойлери” від Hulu та “Люди коміксів” від AMC, також є прикладом того, що він вважає більш різноманітним творчим ігровим полем для роботи. “Варіантів тепер набагато більше”, – каже він. “Тепер мені легше робити те лайно, яке я хочу робити, тому що люди в цій ніші зараз розуміють. Arrested Development – це велика ніша, але це все ще ніша. У неї було достатньо хардкор-фанатів, щоб вона повернулася і стала чимось у своєму другому втіленні”.

“[Це чудово] для такого хлопця, як я, який не може командувати купою людей, тому що мої фільми не є масовими видовищами. Це не те, що ви побачите Залізну Людину, яка вибиває лайно з Тора, і це буде приголомшливо. У моїх фільмах ви побачите двох чуваків, які розмовляють про те, як Залізна Людина вибиває лайно з Тора, і це буде так само, як тусовка з вашими друзями. Тож ви не обов’язково можете мобілізувати весь світ, щоб подивитися це, але в епоху соціальних мереж ви можете мобілізувати людей, які зацікавлені в таких речах”.

Ніша стає життєздатною аудиторією для створення, коли цифрові канали створюють своєрідну систему прямої доставки. Наразі у сфері розваг, заснованих на художній літературі, основна увага приділяється створенню бібліотек, перетворенню ідеї на прибутковий бізнес за допомогою невеликої команди.

“Ми бачили, як це відбувається знову і знову, – каже Сміт. “Ходячі мерці” були величезним проривом. Жанрове шоу, яке виштовхнуло їх в мейнстрім. Netflix був дуже популярний до того, як з’явився “Затриманий розвиток”, але, чорт забирай, який шквал сраної преси вони отримали за останній місяць просто за те, що створили шоу, яке подобається людям. Або Xbox [з його планом виробляти оригінальні програми]. Це змінює правила гри. Це означає, що з’являються інші місця, окрім тих п’яти, куди ви звикли ходити раніше і казати: “Будь ласка, дайте мені грошей, щоб зробити моє мистецтво”.

“Ми знаходимося в такому місці, де, завдяки всім цим можливостям, ви побачите набагато більше мистецтва. Ви побачите набагато більше шансів, які будуть використані. Завжди будуть воротарі. У світі вартових зараз їх стало набагато більше. Раптом ви можете піти в купу інших місць. Ви можете взяти шоу або взяти ідею і спробувати виростити її десь в іншому місці. Це набагато цікавіше”.

Величезну роль тут відіграє Інтернет. Будь-хто, хто хоч побіжно знайомий з творчістю Сміта останніх років, розуміє, наскільки важливим інструментом для нього є онлайн світ. Навіть культовий статус таких ранніх творів, як “Клерки”, багато в чому завдячує появі взаємопов’язаної глобальної мережі.

“Коли я починав у 94-му році, не було так багато місць, де можна було змагатися за увагу людей, – пояснює він. Було телебачення, порно і відеоігри. А зараз? Ви змагаєтесь за велику кількість уваги в кожному з цих засобів масової інформації. Instagram? Я навіть не знав, що таке Instagram, а тепер це те, що ви додаєте до свого життя, коли ви думаєте: “Я давно не заходив в Instagram. Краще піду зроблю це, бо що зі мною, блядь, не так?”. Раптом ти стаєш рабом цифрового світу”.

“Ми знаходимося в такому місці, де завдяки всім цим можливостям ви побачите набагато більше мистецтва”.

“Я стрибнув у цей басейн, в Інтернет, одразу після Mallrats. Я починав ще тоді і не думав про те, як заробити на цьому гроші. Це була просто ідея мати можливість поговорити з кимось, хто купив квиток, а не просто прочитати рецензію в газеті або попросити когось повідомити вам звіт про касові збори. Хлопець чи жінка, які насправді вийшли з дому і купили квиток, можуть розповісти вам про всі обставини, які привели їх до кінотеатру, про враження від перегляду фільму, а потім і про те, що вони думають про нього. Зараз Твіттер робить це зі швидкістю 140 символів за раз”.

“Чесно кажучи, у мене не було б кар’єри за останні 10 років [без Інтернету]. Я, напевно, закінчив би свою кар’єру ще багато років тому, якби не цифровий світ, якби не світ онлайн. Я як Людина-газонокосарка: там я можу зробити все, що завгодно. В реальному світі – не дуже. Тому я завдячую великою мірою своїй кар’єрі онлайн-світу, і саме тому я завжди намагаюся бути в курсі того, що відбувається, тому що від цього залежить мій успіх”.

Рекомендації редакції

Пояснення кінцівки “Лицарів Готема”: Смерть Бетмена, Суд Сови та багато іншого

• Незабаром “Доля” може розширитися до коміксів, фільмів і серіалів
• Майбутні ігри про Бетмена, Загін самогубців, можливо, просочилися через реєстрацію доменів
• Супермен в кайданах, але світ не в безпеці в “Injustice 2
• Бетмен і Супермен знову зійдуться в битві, коли в травні вийде “Несправедливість 2
• Людина зі сталі 2

Source: digitaltrends.com