6 порад щодо створення особистого бренду в інтернеті
Виберіть потрібний стиль спілкування з аудиторією, не бійтеся бути собою і зробіть так, щоб результати вашої роботи говорили за себе.
Ганна Ошарова
Керівник програмних продуктів фріланс-біржі FL.ru.
Зовсім не обов’язково прагнути досягти висот Ілона Маска, щоб задуматися про необхідність персонального бренду. Ви можете бути ким завгодно — художником, лікарем, майстром манікюру, нянею, фінансовим консультантом, туристичним гідом, — але поки у вас немає особистого бренду, ви залишаєтеся просто представником певної професії.
Цей атрибут — своєрідний знак якості, і те, що виділяє вас серед інших людей. Людини з сильним персональним брендом не потрібно розгорнуто подавати, адже він – «той самий».
Саме «ті самі» завжди нарозхват на професійному ринку, їх експертність має «додаткову вартість», а ім’я гарантує, що результат їх діяльності як мінімум заслуговує уваги.
Загалом, люди, які володіють сильним особистому брендом, апріорі у виграші. Тепер розповімо, що потрібно зробити, щоб гідно представити себе в інтернеті.
1. Виберіть спосіб і тон комунікації
Визначтеся, з допомогою яких майданчиків і як ви будете спілкуватися зі своєю аудиторією: за допомогою літер або картинок, у діловому стилі або розмовному, торкатися виключно професійні теми або говорити про особисте.
Випишіть необхідні для вас канали комунікації і вирішите, які з них в пріоритеті — ймовірно, виявиться, що сім постів в день в Twitter на тему політики вашому я-бренду зовсім ні до чого.
Чесно визначте свої сильні сторони: можливо, ви непогано пишете, але зовсім не вмієте триматися перед камерою — тоді є сенс почекати зі створенням каналу на YouTube.
Намагайтеся спілкуватися з аудиторією простіше, навіть якщо говорите про непрості речі. При цьому не повинно складатися враження, що ви звертаєтеся до людей невисокого інтелектуального розвитку.
Дайте вашої аудиторії зрозуміти, що ви впевнені в тому, що розмовляєте з розумними людьми.
Instagram-блог Ірена Понарошку приніс їй нову хвилю шанувальників — все тому, що манера спілкування журналістки і телеведучої зі своєю аудиторією відрізняється від того, як уявляють себе інші селебріті: тут багато тонкого гумору, незвичайних метафор і здорового ставлення до життя. При всьому цьому — ніякої «зірковості».
Подивитися цю публікацію в Instagram
#РоковыеОшибки ?? В оточенні природи думається про вічне. Наприклад, про те, хто додумався розмістити на російській клавіатурі літери «П» і «Р» поруч?! ?? Ця людина явно не врахував, як часто використовуються слова «спати», «проспала», «заспаний», etc. І в яку катастрофу вони перетворюються, варто тільки промазати повз літери «П» і потрапити в «Р»! ?? Чи тільки у мене з-за цього траплялися самі жахливі помилки в житті?! Просто уявіть, як звучали в листуванні з серйозними, дорослими людьми наступні фрази з буквою «Р» замість «П»: ? ? «Ми сьогодні не зможемо доїхати до вас, чоловік три дні не с. ал»?????+? ? «Ви сел. єте, а потім зателефонуємо!» ?????+? ? «Спасибі за гостинність, я так солодко сел. ала, як ніколи!»?????+? ? #ТляБуду, російську клавіатуру придумав якийсь копрофил! Яким постійно змінювала дружина Юля. Інакше як пояснити, що літери «Ю» і «Б» теж виявилися поруч?! ???? ? #МилыйСфоткалПокаЯспала #БуквыРазныеПисать
Публікація від TV host, journalist ?? Moscow (@irenaponaroshku) 10 Березня 2019 о 9:23 PDT
2. Презентуйте себе максимально доступним чином
Задайте собі просте запитання: “що про мене повинна знати моя аудиторія і що я хочу від неї отримати?
Припустимо, ви хореограф і створюєте особистий сайт. У вас три вищих освіти, перемоги в конкурсах, ви пишаєтеся кожним своїм учнем і можете знаходити спільну мову навіть з самою неслухняною дитиною.
Говорити вашої аудиторії про все це не потрібно. Потрібно створити такий сайт, який буде зрозумілим і простим у навігації, а на ньому представити інформацію не про себе, а про те, чим ви можете бути корисним. Говорите про те, що ваша аудиторія отримає в результаті взаємодії. Наводьте приклади ваших робіт, але не всіх, а тільки кращих.
Кожному, хто знайомиться з вами онлайн, повинно бути гранично ясно, що саме ви пропонуєте і чому вам варто довіряти.
На головній сторінці сайту дизайнера Яни Ходкиной чітко позначено, з якими завданнями до неї можна звернутися і які переваги отримує клієнт, з яким вона працює. Мінімум особистої інформації
3. Виділяйтеся з натовпу, але будьте справжніми
При створенні персонального бренду багато роблять поширені помилки, і мова тут про двох крайнощах. Хтось придумує про себе цілу легенду, що не має нічого спільного з справжньою особистістю. Інші, навпаки, так бояться виділитися, що воліють просто копіювати те, що вже кимсь колись-то було створено.
Проблема образу-легенди в тому, що ваша аудиторія рано чи пізно (скоріше за все, рано) відчує, що в цій історії щось не так. І тоді виходить як в казці Андерсена: «король-то голий».
Якщо ж ви йдете в іншу крайність — створюєте резюме по стандартним шаблонам, використовуєте заготовки для презентацій або вставляєте картинки у вже готовий кліп, — просто майте на увазі: все це не про особистий бренд.
Тому будьте справжнім собою. Тільки така стратегія працює в довгостроковій перспективі. Розповідайте чесно як про свої успіхи, так і про невдачі — пам’ятайте, що людина, яка не робить помилок, здається підозрілим.
Намагайтеся створювати бренд-образ, який відповідає вам в реальному житті. Якщо ви по психотипу справжній інтроверт, не варто здаватися неймовірно відкритим до спілкування тільки заради того, щоб вас полюбила аудиторія.
4. Робіть так, щоб ваша робота говорила за себе
Вчіться розповідати про свої досягнення. Створіть таку площадку, де ви наочно могли б продемонструвати, що ви вмієте і як добре ви це робите. Так ваші потенційні клієнти, роботодавці чи партнери швидше зможуть зрозуміти, як сильно ви потрібні один одному. Робіть це скрізь: і на власному сайті, і в профілі на біржі фріланс-послуг, і в соцмережі.
Портфоліо необхідно не тільки фотографові або візажиста. Якщо ви пишете або переводите тексти, зберіть в одному місці кращі з них. Якщо надаєте юридичний супровід, опишіть успішні кейси з вашої практики.
Організуйте структуру: розділіть роботи/кейси тематично чи хронологічно (бажано в зворотному порядку, тобто починаючи з самих нових).
Пам’ятайте: у світі брендів ви — це те, що ви робите.
5. Працюйте над створенням персонального стилю
Візуальна самопрезентація і стиль — це важливо. Визначте, як для вас прийнятно виглядати на публіці, чи допускаєте ви епатажність в образі.
Подумайте, як ви презентуєте себе в цифровому просторі: які шрифти, кольори та ілюстрації використовуєте на сайті, наскільки це відповідає тому, чим ви займаєтеся.
Уникайте всього, що «занадто»: занадто яскраво, контрастно, дуже багато кислотних кольорів або перебір з емодзі — все це створює відчуття безладу.
Прагніть до органічності. Людина, яка щоденно веде серйозні переговори в діловому костюмі, повинен мати візитку бізнесмена і відповідний профіль у соцмережі.
Сайт провідного заходів Романа Акімова — вдалий приклад витриманого стилю: спеціаліст показує, як у різних амплуа він зберігає образ ведучого-інтелігента
6. Міняйтеся і будьте унікальними
Чітко позначене «я» у вашій бренд-картинці зовсім не означає, що ви повинні перестати бути людиною з властивими кожному з нас життєвими синусоидами.
Том Пітерс, автор бестселера «Перетвори себе в бренд!», пише про те, що «зараз настав час диваків» і що найстрашніше — закостеніти. Ходити на обід з одними і тими ж людьми, читати з одних і тих же джерел і братися за роботу, тільки коли ви знаєте, що робити. Не мінятися зовсім — значить позбавляти себе можливості повноцінно конкурувати з іншими я-брендами.
Тому пробуйте. Бути унікальним означає бути живим, мати різні інтереси і давати собі можливість сумніватися, змінюватися і робити помилки.
Ніхто не каже, що створення особистого бренду — це легко. Але це, без сумніву, цікаво. Робота над створенням персонального бренду означає, що ви перебуваєте на шляху постійного саморозвитку, а отже, вчіться дивитися на різні аспекти вашого життя через збільшувальне скло, залишаючи потрібне і відсіваючи зайве. А головне — тим самим ви розширюєте спектр ваших кар’єрних можливостей. Тому, якщо ви тільки ступаєте на цей шлях, сміливіше робіть крок, щоб стати «тим самим, який…».
Лайфхакер може отримувати комісію від покупки товару, представленого в публікації.
Читайте також
??
Чого точно не варто робити, якщо ви хочете прокачати особистий бренд
6 соціальних мереж для просування особистого бренду та пошуку ділових контактів
Як розвивати канал на YouTube: 6 кроків для ефективного просування
Як і навіщо розвивати особистий бренд звичайній людині