Ви не повірите, але Will.i.am – технічний провидець

На виставці споживчої електроніки час дуже цінний. Занадто багато продуктів, які потрібно побачити, занадто багато зустрічей, які потрібно відвідати, занадто багато всього – CES – це, в буквальному сенсі, цілий рік, сконденсований в лічені дні. Тож було нелегким рішенням провести дорогоцінну годину мого життя на CES, сидячи в лас-вегаському театрі “Хілтон” і слухаючи, як фронтмен гурту “Black Eyed Peas” Will.i.am розповідає про “інновації”.

Воно також було легким: Will.i.am не просто всесвітньо відома знаменитість, лауреат премії Греммі та мільйонер, що літає на літаках; він став – на превеликий подив оглядачів технологічної індустрії – головним гравцем у світі споживчої електроніки.

У 2011 році корпорація Intel найняла Will.i.am на посаду “директора з креативних інновацій” і описує його як “візіонера”. Він є інвестором-засновником компанії Beats Electronics, виробника навушників Beats. Минулого літа Coca-Cola залучила його як ідейного натхненника, а нещодавно запустила його бренд Ekocycle, який прагне використовувати перероблені пляшки з-під кока-коли для виробництва нових продуктів, таких як навушники Beats і джинси Levi’s. А в листопаді Will.i.am запустив компанію i.am+, яка випускає лінію чохлів для iPhone 4/4S та iPhone 5 під назвою foto.sosho, які перетворюють популярний смартфон Apple на 14-мегапіксельну фотокамеру “наведи і зніми” (яка, як ви знаєте, також має повну QWERTY-клавіатуру і коштує понад 300 доларів).

Мої колеги-журналісти, що спеціалізуються на споживчих технологіях, розцінили високу позицію Will.i.am в індустрії як якийсь маркетинговий жарт – виверт із залученням знаменитостей, щоб вичавити долари з наших гаманців. І фотошоп тут ні до чого – це абсурд! І все ж він був тут, виступаючи з ключовою промовою “Наступне покоління інноваторів” на CES разом з командою дуже успішних і шанованих підприємців: Девід Ліб (David Lieb), співзасновник Bump; Сайрус Массумі (Cyrus Massoumi), генеральний директор і засновник ZocDoc; та Ерік Вішрія (Eric Vishria), співзасновник і генеральний директор Rockmelt.

Якого біса Will.i.am опинився на цій ключовій панелі? Чи CES просто запросили його, щоб привернути увагу натовпу? Чи дійсно є щось “візіонерське” в хлопцеві, що стоїть за піснею “My Humps”?

Одразу після 11 ранку ведучий заходу Джефф Джордан – партнер венчурної компанії Andreessen Horowitz та член правління таких компаній, як Airbnb, OpenTable, Pinterest, Lookout та Zoosk – вийшов на яскраво освітлену сцену театру LVH, щоб представити учасників ключової панелі. Першим під ввічливі оплески вийшов Will.i.am з біло-золотим фотоапаратом foto.sosho V.4, що висів у нього на шиї.

Спочатку циніки, здавалося, мали рацію у своїй критиці; Will.i.am говорив по три-чотири хвилини за раз. Він перескакував з теми на тему з безліччю непослідовностей, які робили кожну його промову майже неможливою для сприйняття.

Коли, приблизно через 20 хвилин, його запитали, як він отримав роботу консультанта для Intel, Coca Cola та Anheuser-Busch, Will.i.am продовжував блукати.

“Ну, як я вже казав раніше, я просто багато подорожую, – сказав він. “А антропологи вивчають людей і поведінку. І багато з того, що вони вивчають, коли вони вивчають поточну культуру, є пост-контентом через око формувача смаку – куратора. Так от, подорожуючи, як антрополог, але в той же час впливаючи на поп-культуру, я почав дивитися на себе як на поп-антрополога. А я, знаєте, не люблю творити у вакуумі. Я люблю бачити, що відбувається, нюхати, що відбувається, відчувати, що відбувається. А потім йти і створювати, чи то пісню, чи то док, чи то перспективу. І це я роблю і для компаній”.

Га? Я ледь не пішов з доповіді раніше, не витримавши того, що здавалося корисливою маячнею нудьгуючого багатія. Це було цікаво так само, як цікава автомобільна аварія. Але в порівнянні з відшліфованими відповідями інших людей на сцені, вона здавалася просто неправильною, недоречною. Але потім, приблизно через 30 хвилин, він сказав щось, що привернуло мою увагу.

“Коли ви думаєте про музичну індустрію, вона просто повністю розвалилася – назавжди, і це добре”. (“Тому що, – продовжував він, – на деякий час ми забули, що індустрія звукозапису – це технологія, тому що це була стара технологія”.

Звичайно, він продовжував ще деякий час нести маячню про Твіттер, але я прислухався до нього. Він говорив щось – якщо не нове, то принаймні табуйоване, те, що більшість музикантів бояться говорити. Я слухав.

Відтоді Will.i.am, здавалося, досягнув своєї мети. Натовп ловив кожне його слово (а їх було чимало). Потім він перейшов до теми Apple і Samsung, і вся моя думка змінилася.

“Отже, одна річ про Apple – якщо ви порівнюєте Apple з Samsung, Samsung продає більше продукції, але з якихось причин, Apple є більшим брендом. І вони є більшим брендом, і вони так багато значать в культурі завдяки Стіву Джобсу – те, що він означав для культури, поп-культури, а також технологій – немає [нікого] подібного. Це одна з причин, чому Apple є Apple: це синонім мистецтва. Кожен графічний дизайнер віддає перевагу Apple. Музиканти віддають перевагу Apple. Діджеї діджеять через цей сяючий Apple. Apple Apple Apple Apple – це пов’язано з технологіями та мистецтвом.

“У Samsung цього ще немає. У них немає арт-частини. Тому наступний великий мега-бренд буде від того, з ким молодь зможе себе ідентифікувати. Ми цього ще не бачили. Ми не бачили, щоб побутова електроніка ототожнювалася з іконою”.

І знаєте що? Це правда. Ось чому Samsung – це не Apple: Це все ще просто гігантська корпорація без персонажа, з яким ми можемо себе ідентифікувати будь-яким чином.

Will.i.am продовжив пояснювати, як Dr. Dre змінив бізнес з виробництва навушників. “Ви не ходили через аеропорт і не бачили магазинів навушників [до появи Beats by Dre], – сказав він. “Просто подумайте про те, як це змінило ринок. Ось культова особистість, доктор Дре, і навушники. Я знаю, що це не найбільш технологічна частина споживчої електроніки. Але це змінило виробництво та розповсюдження продукту”.

“Тож ви побачите більше подібного”, – додав він.

Теж правда. І проникливо. Мушу визнати: Will.i.am мав рацію. Решта новаторів на сцені кивали головами на знак згоди, посміхаючись у збентеженому невірі. Натовп аплодував. Він підкорив нас, продав нам ідею, що він, власне, є мислителем для цієї галузі. Ексцентрик, так. Але розумний дивак, з таким відчуттям бізнесу і культури, яке не змогла пояснити жодна фокус-група в світі.

Після виступу я повернувся до переповненої прес-кімнати CES і прослухав свій запис того, що сказав Will.i.am. На мій подив, навіть те, що в перший раз звучало як маячня, вдруге виявилося досить розумним. Від його поглядів на розвиток науково-технічної освіти серед дітей до його ідей про підприємництво – все це було дуже багатослівно і абсолютно влучно. Я зрозумів, що дозволив своєму упередженому ставленню до цієї людини, яку я ніколи раніше не зустрічав, чия музика мене не цікавить, змінити сенс його слів, коли він їх виголошував. Я був дурнем, а не він.

Справа в тому, що технологічна індустрія потребує таких людей, як Will.i.am, тих, хто розуміє людей як щось більше, ніж просто “споживачі”, тих, хто спілкується з іншими на емоційному рівні, як може тільки артист, і готовий сказати будь-яку божевільну річ, що витікає з потоку їхньої свідомості. Це те, що зрозумів Інтел – і те, що я і мої колеги-технологи не змогли зрозуміти.

Годинами пізніше, коли він вальсував до прес-зали ЄЕП, жодного охоронця не було видно. Я накинувся на нього.

“Ви згадали про свою здатність “бачити порожнечі” в технологічній індустрії”, – почав я. – “Що, на вашу думку, дає вам ця здатність? “Як ви вважаєте, що дає вам цю здатність: ваша творча сторона, сторона підприємця?”

“Творча сторона, – відповів він. “Але вимкнути це – на жаль, ви не можете вимкнути. Тому що насправді ви творчо скаржитеся”. Ви бачите проблеми і завжди дивуєтесь, чому немає способу їх виправити, пояснив він. “Але, на жаль, це переслідує вас у вашому повсякденному житті. Коли ви вдома, коли ви відпочиваєте з близькими… Це не схоже на те, що ви можете вимкнути. І це погано впливає на ваше особисте життя”.

Will.i.am, схоже, не просто справжній провидець. Він мученик за нашу індустрію. І нам усім варто було б прислухатися до того, що він скаже, як би він не вирішив це сказати. І, чесно кажучи, те, що Ви думаєте про його музику, не має абсолютно ніякого значення.

Рекомендації редакції

• iPad Air 4 проти iPad Mini (2019): Що краще для вас?
• Спектральні барабани Sphero дозволять вам створити симфонію звуку з кольорами
• Will.i.am випустив додаток доповненої реальності до свого графічного роману
• Приголомшлива техніка, яку ви ще не можете купити: Сітчасті антени, портативні кондиціонери та багато іншого
• Приголомшлива техніка, яку ви ще не можете купити: Нова божевільна MMORPG, фрісбі, який можна зламати, та багато іншого

Source: digitaltrends.com