Медіа вподобання: ринок періодичної преси

Дослідницьке агентство «Quans Research» провело масштабне маркетингове дослідження на території найбільших міст РФ, опитавши методом особистого формалізованого інтерв’ю 1000 представників домогосподарств з доходом від $2000 до $5000 на людину в місяць. Предметом вивчення стали, зокрема, переваги даного сегменту на ринку періодичної друкованої продукції.
Респондентам було запропоновано вибрати з переліку щоденних видань ті, які придбаваються ними найбільш часто. За результатами опитування, лідером серед них стала «Комсомольская правда», це видання назвали 29% учасників. Другим за популярністю виявився «Московський Комсомолець» – на нього вказали 11% респондентів, а «Спорт-Експрес» купують 10% учасників опитування. В список 10 найбільш затребуваних видань, крім того, увійшли «Російська газета», «Коммерсант», «Ведомости», «Бізнес», «Известия», «Независимая газета» і «Правда».
Що стосується ділових тижневиків, то самим читаним був визнаний журналом «Експерт» (8%). «Економіка і життя» була відзначена серед 6% опитаних, а 5% вважають за краще отримувати корисну інформацію, читаючи «Фінанси».
Серед інформаційно – розважальних видань «Аргументи і Факти» і «Антена/Телесемь» очолили десятку лідерів – на ці видання вказали 24% представників досліджуваної групи, тоді як «ТВ-парк» скрашує дозвілля 19 % читачів. Виключно «жіноче», на перший погляд, видання «Ліза» купується 18% учасників опитування, причому при вивченні залежності споживання даного продукту від статі респондента, було встановлено, що 7% читацької аудиторії даного видання становлять чоловіки.
З щомісяця виходять в тираж видань в рівній мірі полюбилися читачам «Cosmopolitan», «За кермом» і «Караван історій». Кожному з них віддають перевагу по 17% читачів з досліджуваної групи. «Glamour» згадали 15% опитаної аудиторії, а «Навколо світу» систематично читають 12%. Інші видання даної групи, що увійшли в список десяти найбільш популярних з них, згадувалися респондентами значно рідше.
Витрати на придбання журналів і газет складають серед досліджуваної групи домогосподарств 745 рублів щомісяця.
Аналітичний відділ дослідницького агентства Quans Research – маркетингові дослідження будь-якого типу.
Передрук та використання матеріалів дозволяється за умови зазначення джерела.