Квазілегальне ТБ-мовлення від Aereo – це те, що потрібно, щоб розбудити великі медіа

Якщо ви не слідкували за галасом навколо маловідомого стартапу Aereo останнім часом, дозвольте мені підбити підсумки: Купка геніальних ботаніків легально заробляє гроші, поширюючи в інтернеті контент, який їм не належить, це абсолютно легально, а телевізійні мережі в шоці.

Aereo вперше накрутила антени ще в 2012 році, коли почала записувати ефірне телебачення в прямому ефірі – те, що ви приймаєте з будь-яким телевізором безкоштовно – і стягувати з споживачів щомісячну плату за трансляцію цього контенту в Інтернеті. Оскільки Верховний суд ще в 1983 році встановив, що “зміщення часу” телебачення для власного використання є абсолютно законним, а в 2008 році підтвердив, що трансляція цього зміщеного в часі контенту є законною, мережі не мають особливого правового підґрунтя, на якому можна було б стояти. По суті, ви платите Aereo за оренду антени та відеореєстратора з вашим ім’ям, а не за вміст, який ви насправді транслюєте.

У цьому вся принадність: Незалежно від того, чи вважаєте ви Aereo опортуністичною п’явкою або далекоглядним двигуном інновацій, руйнування, яке спричиняє стартап з Нью-Йорка, коли він проривається крізь тупик статус-кво, як ядерний криголам, піде на користь споживачам. Це ляпас, якого потребували заспані телевізійні мережі, щоб нарешті прокинутися, відкласти свої жирні індичі гомілки і вийти в онлайн.

• Apple Music Sing приносить караоке-пісні на iPhone, Apple TV
• Amazon Fire TV Cube третього покоління має чудові функції, яких не вистачає Apple TV
• Об’єднаний потоковий сервіс HBO Max/Discovery+ запуститься влітку 2023 року

Протягом останнього десятиліття телевізійні мережі шаленою хваткою чіплялися за свої ефірні трансляції, лише кидаючи обривки контенту в Інтернеті як поступку натовпам споживачів, які вимагають більшої гнучкості щодо контенту, який вони дивляться. Звичайно, ми дозволимо вам подивитися кілька кліпів минулого тижня “Американського ідола” онлайн, але вам потрібно буде знайти собі телевізор в середу, якщо ви захочете подивитися його повністю. А ви хочете дивитися онлайн прямі трансляції таких подій, як Греммі? Пффф. Ні.

До онлайн-глядачів завжди ставилися як до людей другого сорту, які дивляться ефірне телебачення або платять за кабельне. Але в багатьох випадках це ті ж самі люди, які просто намагаються дивитися шоу в більш зручний час або на більш зручному пристрої, такому як iPad або ноутбук.

Навіщо принижувати інтернет-глядачів? Рекламодавці все ще оплачують рахунки на телебаченні, і реклама в прайм-тайм на телебаченні все ще коштує більше, ніж еквівалентний час на такому сайті, як Hulu. Дозволяючи більшій кількості людей дивитися шоу онлайн, мережі ризикують переманити глядачів з більш прибуткових телевізійних трансляцій.

Мережі хочуть, щоб ви думали, що вони тягнуться до ножа, щоб виконати трюк “127 годин”, але ми знаємо краще.

Як власники контенту, мережі завжди мали вибір тримати його в автономному режимі, незалежно від того, скільки б ми не скиглили. До цього часу. Забираючи важку роботу зі зміщення часу в прямому ефірі та зручно транслюючи її на будь-яку кількість пристроїв, Aereo, по суті, робить те, що мережі завжди мали можливість робити, але егоїстично відмовлялися від цього. Тепер, коли хтось інший збирає плату, у мереж немає іншого вибору, окрім як зробити крок вперед, або спостерігати, як хтось інший отримує прибуток від їхньої роботи.

Компроміс може полягати в тому, щоб запропонувати додаткові програми на кооперативних сайтах, таких як Hulu (в якому Newscorp, ABC і NBC володіють частками), або навіть збільшити кількість відео, що транслюється з сайтів місцевих філій. Будь-який з цих шляхів дозволить мережам продовжувати відстежувати, скільки людей дивляться їхні шоу, і не дасть їм змоги вирізати рекламу за допомогою швидкого перемотування.

Звичайно, є ядерний варіант. І Fox, і CBS зараз погрожують повністю закрити свої безкоштовні трансляції, щоб заморозити наш Aereo, але ця погроза майже напевно порожня. Їхні яйця затиснуті в лещата. Вони хочуть, щоб ви думали, що вони тягнуться до ножа, щоб виконати трюк “127 годин”, але ми знаємо краще.

Лише 10 відсотків телеглядачів все ще покладаються на ефірні сигнали для перегляду телебачення, але перевести їх у статичний режим, щоб перешкодити парі тисяч глядачів Aereo дивитися онлайн, майже напевно було б відрізанням вашого … носа, щоб нашкодити обличчю. Ви справді думаєте, що хлопці з продажу CBS хочуть повернутися до потенційних рекламодавців і пояснити, що замість того, щоб дати їм більше очних яблук в Інтернеті за допомогою глядачів потокового мовлення, вони просто добровільно скоротили глядацьку аудиторію на 10 відсотків?

Тож відкладіть ці кролячі вушка та фольгу. Ефірне телебачення приходить в Інтернет, незалежно від того, хочуть цього компанії, які його виробляють, чи ні. І це вже давно на часі.

Рекомендації редакції

• YouTube TV зробив 4K-спорт правильно – тож, можливо, настав час його скасувати
• FuboTV закриває свій гральний бізнес, який тільки зароджувався
• “Потокові війни” – це не те, що ви думаєте
• YouTube TV тепер доступний в об’ємному звучанні 5.1 на пристроях Amazon Fire TV
• Потокове мовлення ще не вбило кабельне, показало опитування

Source: digitaltrends.com