Стрімінгові сервіси – це “Дикий Захід” для політичної реклами, – звіт

Багато політичних оголошень, які з’являються на потокових сервісах, не перевіряються і можуть сприяти поширенню дезінформації, не будучи видаленими, йдеться у новому звіті Фонду Mozilla.

Дослідники Mozilla виявили, що шість основних потокових сервісів – YouTube TV, Hulu, Tubi, Sling, Roku і CBS All Access – за великим рахунком, неймовірно нечітко визначають, яку політичну рекламу вони дозволяють і як вони можуть або не можуть її перевіряти.

Загалом, Mozilla виявила, що більшість сервісів є дуже непрозорими з точки зору їхніх рекламних архівів, і вони мають нечіткі механізми забезпечення дотримання своєї політики. Іноді не зрозуміло, чи відбувається перевірка фактів, або чи видаляються якісь оголошення.

• Пропозиції Best Buy на Чорну п’ятницю: Телевізори, ноутбуки та фритюрниці
• Найкращі сервіси потокового ТБ в прямому ефірі: Hulu, Sling TV, YouTube TV та інші
• Hulu Live проти YouTube TV: Як вибрати найкращий сервіс прямого ефіру

Це призвело до “Дикого Заходу”, де небезпечний контент, призначений для дезінформації, може просочуватися в рекламні ролики між епізодами вашого улюбленого шоу.

“Існує багато доказів того, що люди не довіряють рекламі в соціальних мережах, але вони довіряють телевізійній рекламі”, – сказала Бекка Рікс, дослідник Фонду Mozilla, яка очолювала роботу над звітом. “Я припускаю, що люди не дуже замислюються над деталями того, який орган управління відповідає за [стрімінгову рекламу]. Люди будуть думати, що це той самий [що контролює телевізійну рекламу]”.

Потокові сервіси є висхідним середовищем (так вони самі кажуть) і швидко стають новою платформою для політичної реклами. Однак, оскільки існує так мало правил, дезінформація може швидко поширюватися при незначному стримуванні. І оскільки цього року президентські кампанії в США витрачають набагато менше грошей на політичні мітинги та фізичні заходи, більше грошей вливається в онлайн-рекламу.

Mozilla присвоїла кожній платформі для потокового мовлення літерну оцінку на основі таких критеріїв, як “Чи перевіряють вони політичну рекламу?” і “Наскільки добре вони орієнтуються на глядачів?”.

YouTube TV, що належить Google, отримав оцінку B+, найвищу з можливих. Roku та Tubi отримали двійки, а Sling – двійку.

Віддаючи належне, пан Рікс зазначив, що CBS All Access і YouTube TV виглядають набагато більш “зрілими” у своїх підходах до потокової реклами. Зокрема, CBS заявив, що вся його реклама проходить двотижневу перевірку за участю юридичного та редакційного відділів. “Таке враження, що вони взяли правила для ефірного мовлення і переклали їх на стрімінг”, – сказав Рікс. На її думку, YouTube, що належить Google, ймовірно, продумав це питання.

За словами пані Рікс, є різниця між проактивною політикою перевірки, як у CBS, і реактивною. Roku, наприклад, каже, що рекламодавці повинні надавати докази своїх претензій. Представник Roku також відповів посиланнями на їхній рекламний архів та рекламні рекомендації, які передбачають, що рекламодавці не можуть просувати мову ворожнечі або містити “неправдиві, оманливі, шахрайські або оманливі твердження або контент”.

“Це відрізняється від фактчекінгу”, – сказав Рікс. “Вони також кажуть, що забороняють рекламодавців, які просувають оманливий контент. Але чи діє ця заборона заднім числом, після того, як реклама вже вийшла? Вони не дуже відкрито говорять про те, як вони це забезпечують”.

Ще однією великою проблемою є те, що на відміну від такої великої платформи, як Google, яка збирає та відстежує всі власні дані користувачів, менші платформи, такі як Tubi, передають ці послуги на аутсорсинг стороннім постачальникам, сказав Рікс. Таким чином, Tubi може навіть не знати, який алгоритм таргетингу вони використовують.

Представник Google, який виступав від імені YouTubeTV, направив Digital Trends до загальнодоступної інформації про те, як Google таргетує рекламу і які її стандарти.

Інші чотири платформи ще не відповіли на запит про коментарі.

Рекомендації редакції

• Disney+ запускає дешевший тарифний план з рекламою – але не на Roku
• YouTube TV додає годинник до свого прямого ефіру; Apple TV отримує новий інтерфейс
• Hulu з Live TV проти Sling TV: Який потоковий сервіс підходить саме вам?
• Як працює Hulu: ціни, плани, канали та як їх отримати
• Скільки коштує Disney+? Плани, ціни та функції пояснюють

Source: digitaltrends.com