Телевізійний серіал про підлітків-вампірів відбирає корону соціальних мереж у “Американського ідола

Швидше! Яке телевізійне шоу найбільш обговорюване в соціальних мережах? Якщо ви відповіли “Абатство Даунтон”, то, очевидно, ми з вами обертаємося в одних і тих же колах соціальних мереж, але це невірна відповідь. Так само, як і жодне з найбільш рейтингових шоу на великих телекомпаніях ABC, CBS, NBC або FOX. Ні: Телевізійне шоу, яке успішно захопило Twitter та інші соціальні медіа за останній тиждень, – це надприродна мильна опера “Щоденники вампіра” телеканалу CW.

За даними компанії Trendrr.TV, яка відстежує так зване “соціальне телебачення”, тобто кількість обговорень певного шоу в Інтернеті, телесеріал, заснований на серії молодіжних романів, зумів домінувати в соціальних мережах у період з 21 по 27 січня завдяки тому, що CW зробив особливий акцент на інтерактивності тих, хто брав участь у створенні шоу. На додаток до традиційного просування в соціальних мережах епізоду “Злови мене, якщо зможеш”, що вийшов минулого четверга, CW провів пряму трансляцію в Твіттері з коментарями та запитаннями за участю акторів серіалу (включаючи зірок Ієна Сомерхолдера, Пола Веслі та Ніну Добрев), а також шоураннера, виконавчого продюсера та співавтора серіалу Джулі Плек під час показу самого епізоду. Підписники мали змогу приєднатися до події у Твіттері за спеціальним хештегом #TVDparty. Цей хештег кілька разів потрапляв до Топ-10 найпопулярніших тем у Твіттері того вечора в четвер.

Загалом, у прес-релізі, опублікованому у вівторок, “Щоденники вампіра” згенерували 865 000 згадок у соціальних мережах за тиждень, випередивши традиційних фаворитів соціальних мереж “Американський ідол”, “Хор”, “Сімпсони” і “Гріффіни”, незважаючи на те, що отримали лише невелику частину їхньої ефірної аудиторії (для порівняння, епізод четверга дивилися 2,71 мільйона глядачів, тоді як епізод “Американського ідола”, який транслювався одночасно з ним на телеканалі “Фокс”, зібрав 15,65 мільйона глядачів).

Оскільки мережі все більше прагнуть використовувати соціальні медіа як спосіб відстежувати залучення глядачів до шоу – особливо зараз, коли компанія Nielsen оголосила про плани використовувати Twitter для відстеження популярності шоу – такий вид роботи з соціальними медіа, ймовірно, буде ставати все більш поширеним явищем. Це ще більше стосується “бульбашкових” серіалів, які прагнуть продемонструвати рекламодавцям, що, незважаючи на рейтинги, які можуть розглядатися як низькі порівняно з іншими серіалами, вони встановлюють правильні зв’язки з правильними глядачами.

CW – далеко не перша мережа, яка намагається мобілізувати соціальні медіа та Твіттер, щоб продемонструвати актуальність своїх шоу. Екранна графіка Fox постійно пропонує хештеги, які люди повинні використовувати під час твітів про шоу під час кожного епізоду. Однак, успіх телепрограми CW свідчить про те, що вона може бути найуспішнішою; залишається лише з’ясувати, чи є соціальний успіх шоу минулого тижня повторюваним явищем. І якщо так, то чи стане ведення Твіттера частиною звичайної роботи для акторів і знімальної групи шоу, оскільки телевізійна індустрія звикає до того, що люди дивляться, приклеєні до другого екрану?

Рекомендації редакції

• Дослідження Nielsen та SocialGuide виявило, що Twitter тісно пов’язаний з телевізійними рейтингами
• Netflix розірвав угоду з “Надприродним” та іншими серіалами CW

Source: digitaltrends.com