Apple відповіла на позов Мін’юсту щодо електронних книг: Ми не зробили нічого поганого

Через два дні після того, як Міністерство юстиції США подало антимонопольні позови проти Apple і п’яти найбільших видавництв країни за нібито змову з метою фіксації цін на електронні книги, гігант електроніки відреагував на дії уряду, заявивши, що не зробив нічого поганого. Захист Apple перегукується з позицією видавництв Macmillan і Penguin, які вирішили боротися з позовом у суді. Три інші видавництва – Hachette, HarperCollins і Simon & Schuster – погодилися на позасудове врегулювання, майже відразу після того, як Міністерство юстиції подало позов.

“Звинувачення Мін’юсту в змові проти Apple просто не відповідає дійсності”, – заявив прес-секретар Apple Том Ноймайр (Tom Neumayr) в інтерв’ю AllThingsD. “Запуск iBookstore в 2010 році сприяв інноваціям і конкуренції, зламавши монополістичну хватку Amazon у видавничій індустрії. З тих пір клієнти отримують вигоду від електронних книг, які є більш інтерактивними та цікавими. Так само, як ми дозволили розробникам встановлювати ціни в App Store, видавці встановлюють ціни в iBookstore”.

У цій заяві є ряд цікавих моментів, на які слід звернути увагу. По-перше, Apple заявляє, що запуск iBookstore зламав “монополістичну хватку Amazon у видавничій індустрії”. Це прикметно, оскільки саме так бачать ситуацію у видавничій індустрії. До запуску iBookstore, Amazon (та інші книготорговці) могли встановлювати ціну на електронні книги, як їм заманеться. Виходило так, що ціна була надзвичайно низькою, настільки низькою, що ніхто інший не міг конкурувати, що фактично робило Amazon та її електронну читалку Kindle домінуючим продавцем електронних книг. Після запуску iBookstore видавнича індустрія знайшла партнера, який допоміг їй перейти на “агентську модель” ціноутворення, яка дозволяє видавцеві, а не Amazon чи будь-кому іншому, встановлювати ціну.

Він також привертає увагу через слово “монопольний”. Здебільшого монополії використовують своє домінуюче становище на ринку для підвищення цін для споживачів. Amazon вчинила навпаки – вона різко знизила ціни, щоб контролювати ринок. Технічно це не робить Amazon монополією, навіть якщо це означає, що інші не можуть конкурувати, оскільки споживачі не страждають від низьких цін.

По-друге, Apple заявляє, що “клієнти отримали вигоду від електронних книг, які є більш інтерактивними та цікавими” завдяки запуску iBookstore. Це є ключовим, оскільки аргумент Мін’юсту полягає в тому, що клієнти були змушені платити за електронні книги на мільйони доларів більше, ніж вони повинні були б платити, в результаті появи iBookstore і переходу на агентську модель ціноутворення. Імовірно, Apple намагається сказати, що вони не переплачували за електронні книги, тому що продукт, який вони отримали, був вищої якості, і, таким чином, виправдовує вищу ціну.

Отже, як це буде відбуватися? Почнемо з того, що Amazon знову зможе пропонувати книги від трьох видавництв, які погодилися на угоду, за будь-яку ціну, яку він захоче. Крім того, Barnes & Noble, ймовірно, врешті-решт помре. Компанія вже втратила значну частину своєї ринкової вартості всього за кілька днів в результаті врегулювання.

Що стосується Apple, Macmillan та Penguin, то вони мають всі шанси виграти цю боротьбу. Але оскільки їхня сторона вже розколота, шкода (або покращення, залежно від того, як ви хочете на це подивитися) вже зроблена.

Рекомендації редакції

• Amazon і Apple домовилися про розірвання ексклюзивної угоди про дистрибуцію аудіокниг
• Чи є Apple головним лиходієм у скандалі з ціновими змовами на електронні книги?
• Чи вб’є піратство електронну книготоргівлю?

Source: digitaltrends.com