Падіння цін на електронні книги Apple: що це означає для вашого гаманця

У середу федеральний суддя визнав компанію Apple винною у змові з американськими книговидавцями з метою завищення цін на електронні книги. Хоча ще занадто рано говорити про наслідки цього рішення – Apple заявляє, що збирається подати апеляцію, – експерти вважають, що ґрунтовний висновок окружного судді Деніз Коте робить малоймовірним, що Купертіно вдасться вийти з цієї ситуації без втрат для своїх доміно. Тож давайте на мить припустимо, що рішення суду задовольнить апеляцію Apple. Що це означає для нас, споживачів?

Дрібним шрифтом

Згідно з рішенням суду, Apple уклала угоду з п’ятьма найбільшими американськими книжковими видавництвами, яка унеможливила для Amazon – короля електронних книг – продаж електронних книг за вигідною ціною $9,99 – ціною, яка допомогла зробити електронні книги популярними, але ускладнила для видавців продаж більш дорогих друкованих видань у твердій обкладинці. Замість цього Apple переконала видавців перейти на так зване агентське ціноутворення – коли ціну встановлює видавець, а не книготорговець – і продавати свої електронні книги за ціною $12,99 або $14,99 скрізь. Ця угода призвела до зростання цін на електронні книги в усьому світі, в тому числі на Amazon.

Міністерство юстиції США та генеральні прокурори 33 штатів назвали цю угоду нечесною, а на Apple та видавців подали до суду. Всі п’ять видавництв – Simon & Schuster, Penguin Group, HaperCollins Publishing, Holtzbrinck Publishers і Hachette Book Group – врегулювали свої позови, що поклало край всій схемі завищення цін. Apple, зі свого боку, стверджувала, що не зробила нічого поганого – і продовжує стверджувати, що не зробила нічого поганого – тому вирішила не відступати, як видавці.

• Як iPhone 14 Plus став одним з найбільших технологічних провалів 2022 року
• Що таке оперативна пам’ять? Ось все, що вам потрібно знати
• Як перенести фотографії з iPhone на iPhone

Гаразд, після того, як ми відійшли від цієї дрібниці, ось короткий огляд того, як це рішення може вплинути на вас.

Apple платить вам різницю

Один з ймовірних сценаріїв полягає в тому, що Apple доведеться заплатити деяким клієнтам, які придбали електронні книги в період між 2010 і 2012 роками, трохи грошей – приблизно різницю між тим, що ви заплатили, і тим, що ви заплатили б, якби Apple не втручалася в наші справи.

Якщо суд Коте визнає, що Apple повинна відкрити свій ринок для інших додатків для продажу електронних книг, ви, ймовірно, зможете купувати електронні книги безпосередньо через Kindle, Kobo та будь-яку кількість інших додатків для продажу електронних книг.

Я кажу “деякі клієнти”, тому що до позову проти Apple приєдналися генеральні прокурори лише 31 штату та двох округів або територій США. Цими штатами/територіями є: Алабама, Аляска, Арізона, Арканзас, Колорадо, Коннектикут, Делавер, Округ Колумбія, Айдахо, Іллінойс, Індіана, Айова, Канзас, Луїзіана, Меріленд, Массачусетс, Мічиган, Міссурі, Небраска, Нью-Мексико, Нью-Йорк, Північна Дакота, Огайо, Пенсильванія, Пуерто-Ріко, Південна Дакота, Теннессі, Техас, Юта, Вермонт, Вірджинія, Західна Вірджинія та Вісконсін.

Якщо Ви проживаєте в одному з перелічених вище регіонів, Ви, ймовірно, отримаєте невелику виплату від компанії Apple в майбутньому. Також можливо, що за цим можуть послідувати інші позови з інших штатів – тому, якщо Ви живете в іншому місці, не варто поки що вважати себе повністю виключеним.

Підрахувати точну суму, на даний момент, практично неможливо (це буде визначено в іншому судовому процесі, за умови, що Apple програє апеляцію). Але давайте подивимося на те, що ми знаємо.

По-перше, оскільки видавці вже пішли на мирову, ми знаємо, що вони платили покупцям від $0,25 до $1,32 за книгу (залежно від того, наскільки новою була книга і чи потрапила вона до списку бестселерів The New York Times). По-друге, Мін’юст повідомляє нам, що “електронні книги зросли в середньому на 18 відсотків в результаті змови на чолі з Apple”. Якщо ми візьмемо ціну Amazon у $9,99, яка існувала до цього провалу, це означає, що ви заплатили в середньому на $1,80 більше за свою електронну книгу, ніж, на думку уряду, ви повинні були заплатити.

Чого ми зараз взагалі не знаємо, так це чи буде Apple змушена сплатити цю різницю за всі електронні книги, чи тільки за ті, що продаються через її iBookstore.

Вердикт: Якщо ви живете в одній з перерахованих вище областей і купили електронну книгу в iBookstore в будь-який момент між 2010 і 2012 роками, ви, ймовірно, отримаєте від Apple від $ 0,25 до $ 1,80 назад (можливо, у вигляді кредиту в Apple Store) за кожну придбану книгу. Якщо ви не придбали жодної книги в iBookstore протягом цього часу, виплата не є гарантованою.

Apple відкриває ворота для додатків для електронних книг

На додаток до значного врегулювання з клієнтами, Apple стикається з певними обмеженнями щодо угод, які вона може укладати з розробниками додатків для читання електронних книг. Міністерство юстиції припускає (PDF), що Коте може вимагати від Apple “прийняти будь-яку нову програму для читання електронних книг або будь-яке оновлення програми для читання електронних книг”, що, ймовірно, дасть нам набагато більше можливостей з точки зору того, де ми можемо купувати наші електронні книги через iOS.

На даний момент Apple не дозволяє додаткам для читання електронних книг, таким як Amazon Kindle, Kobo або Sony E-reader, продавати будь-які електронні книги безпосередньо клієнтам. Це означає, що, наприклад, якщо ви застрягли в аеропорту і хочете купити щось почитати на своєму iPhone або iPad, ви повинні зробити це через Amazon.com у своєму мобільному браузері, а потім отримати доступ до цього завантаження через додаток Kindle (або просто купити безпосередньо в Apple, звичайно). Якщо Коте вирішить, що Apple повинна відкрити свій ринок для інших додатків для продажу електронних книг, ви, ймовірно, зможете купувати електронні книги безпосередньо через Kindle, Kobo та будь-яку кількість інших додатків для електронних книг.

Дешевші електронні книги? Можливо

Оскільки видавці вже врегулювали цю справу, і більше не мають можливості блокувати Amazon від продажу електронних книг за будь-якою ціною, зміна цін на електронні книги вже відбулася – принаймні, здебільшого. Навіть книги, що очолюють список бестселерів “Нью-Йорк Таймс”, коштують на Amazon менше 10 доларів, а деякі з них – безкоштовно. Тому не варто очікувати, що ціни на електронні книги сильно зміняться через будь-які наслідки, які Коте змусить заплатити Apple.

Негативні наслідки для Apple (і, можливо, для нас теж)

Одним з можливих (ймовірних?) наслідків рішення Коте є те, що воно ускладнить здатність Apple вести переговори щодо укладення угод з контентом усіх видів, включаючи музику, телешоу та фільми. Пам’ятайте, що Apple – це компанія, яка подарувала світові пісні за $0,99, що зробило революцію і, як дехто вважає, врятувало музичну індустрію від краху безкоштовного обміну файлами, який процвітав до того, як iTunes став основним місцем для прослуховування музики. Це було зроблено завдяки особливо вправним переговорам. Експерти вважають, що в майбутньому укладати подібні угоди для Apple може стати набагато складніше.

“Якщо ви технологічна компанія і хочете агрегувати контент, ви повинні бути надзвичайно свідомими щодо того, як ви розмовляєте з вашими постачальниками”, – говорить Анкур Капур, юрист з антимонопольного права, в інтерв’ю Wall Street Journal. “Справа “США проти Apple” розглядає ці комунікації під дуже тонким мікроскопом”.

Це може виявитися більшим викликом для Apple, ніж недоліком для споживачів. У будь-якому випадку, нам залишається тільки чекати, щоб побачити, якого покарання, на думку судді Коте, заслуговує Apple.

Рекомендації редакції

• Як легко створювати та ділитися фотоальбомами на iPhone
• Google Pixel 7: як зробити скріншот і записати свій екран
• 7 важливих порад, як підготувати новий Apple Watch до носіння на зап’ясті
• Щойно придбали новий iPhone? Ось 12 порад і підказок, як його освоїти
• 16 найкращих циферблатів для Apple Watch, які ви повинні використовувати

Source: digitaltrends.com