Windows Phone 7 і Nokia: Дві помилки не роблять правильного рішення

Було багато розмов про потенційні вигоди від злиття Windows Phone 7 і Nokia, сценарій, при якому фінський виробник апаратно-програмного забезпечення відмовився б від своїх платформ і перейшов на бік Microsoft, що надало б компанії ексклюзивний доступ до Windows Phone 7. Фінансистам ця ідея, схоже, подобається, акції Nokia навіть почали зростати на чутках про те, що компанія дійсно вивчає WP7. Тим, хто вважає, що це хороша ідея, я задаю лише одне питання: Про що, чорт забирай, ви думаєте? Об’єднання Windows Phone 7 і Nokia – це все одно, що зв’язати двох потопаючих і сподіватися, що разом вони зможуть виплисти.

Відкритий лист

Ці чутки почалися з того, що Аднаан Ахмад (Adnaan Ahmad) з банку Berenberg в Гамбурзі опублікував відкритий лист генеральному директору Nokia Стівену Елопу (колишньому співробітнику MS) і генеральному директору Microsoft Стіву Балмеру (Steve Ballmer), закликаючи їх об’єднати зусилля і зробити Windows Phone 7 ексклюзивною платформою для пристроїв Nokia.

Наводимо уривок з цього листа.

“Стіве, ви, напевно, думаєте: “Що ми від цього виграємо?”. Ну, два мільйони пристроїв, відвантажених в останньому кварталі – це не так багато, щоб писати про це, враховуючи $500 млн. на маркетингові програми (ой), але з Nokia на боці, ви отримуєте доступ до потенційної 20-25% глобальної частки з часом – і ЕКСКЛЮЗИВНІСТЬ. Зараз ви дійсно думаєте, що HTC, Samsung та LGE просувають ваші продукти вперед Google? Вам потрібно прив’язати себе до великого гравця, щоб бути релевантним, що, я знаю, суперечить вашій ДНК. Але не забувайте, що ваше програмне забезпечення для MS-DOS спочатку було тільки для IBM, а потім претендувало на майже монопольне становище на ринку. І, Стіве, якщо ви досягнете успіху, ми всі забудемо ваші цитати з 2007 року. Пам’ятаєте цю: “Apple – милий, маленький, крихітний нішевий хлопець”? Або цю: “Немає жодного шансу, що Apple iPhone отримає будь-яку значну частку ринку?” (Ауч х2.) Що ще важливіше, ваші акціонери будуть вражені тим, що ви не пішли шляхом дорогої стратегії поглинання в галузі, яка насправді (давайте подивимось правді в очі) є галуззю побутової електроніки”.

Ахмад вважає, що Nokia витрачає занадто багато коштів на дослідження і розробки (R&D), працюючи над власними операційними системами, і виграє від ринку смартфонів високого класу і доступу до США, який Microsoft може допомогти їй досягти. Microsoft, у свою чергу, отримає доступ до великої частки ринку телефонів, яку Nokia в даний час займає в усьому світі, і партнера, який зосередиться виключно на Windows Phone 7. Його причини звучать пристойно, коли вони написані в зухвалому відкритому листі, але вони не відповідають дійсності. Ні Microsoft, ні Nokia не виграють від злиття або ексклюзивної угоди.

• iOS 17 може бути приголомшливою, якщо Apple зробить ці 7 змін
• Чи варто купувати телефон в Чорну п’ятницю або дочекатися Кіберпонеділка?
• Моя відсутність самоконтролю – це попередження не оновлювати свій телефон в цьому році

Виробник, що бореться, бореться з ОС

Так, у Nokia та Windows Phone 7 проблеми. Хоча Nokia продовжує успішно працювати в усьому світі на ринку недорогих функціональних телефонів, вона майже не присутня в Сполучених Штатах, які перейшли на більш гнучкі, швидкі операційні системи на основі додатків, такі як iOS від Apple і Google Android. Старіші операційні системи для смартфонів, такі як Symbian від Nokia, BlackBerry від RIM і Windows Mobile від Microsoft, витісняються з ринку цими новими, більш досконалими сенсорними операційними системами. Nokia намагалася адаптуватися за допомогою таких пристроїв, як N8, але вже кілька років не може знайти американського оператора бездротового зв’язку, який би погодився субсидувати її висококласні телефони. В результаті, більшість її пристроїв можна замовити лише через Інтернет, і вони занадто дорогі (понад 500 доларів США), щоб набути значного поширення.

Компанія Microsoft мала подібну проблему з Windows Mobile, але була набагато активнішою у пошуку рішення. Компанія переписала своє мобільне програмне забезпечення з нуля, ґрунтуючись в основному на концепціях інтерфейсу, розроблених для свого недооціненого бренду MP3-плеєрів Zune. Плід її зусиль, Windows Phone 7, з’явився на ринку на дев’яти пристроях на початку листопада, отримавши достатню кількість критичних зауважень. Інтерфейс телефону є моїм особистим фаворитом і демонструє, що Microsoft може розробляти перспективні платформи. На жаль, у ОС був кам’янистий старт через величезну популярність пристроїв на базі Android і iPhone 4. За святкові дні Microsoft продала роздрібним партнерам лише близько 2 мільйонів пристроїв WP7 – менше, ніж сподівався виробник програмного забезпечення. Оскільки з моменту запуску WP7 не було представлено жодного нового пристрою, багато хто почав побоюватися за майбутнє цієї ОС на ринку. Безумовно, 2011 рік буде важливим роком для Windows Phone 7, щоб показати свою силу. Однак він не повинен стати роком, коли Microsoft відмовиться від відкритої ліцензійної платформи, яка зробила Windows (і Android) успішною в першу чергу.

Ексклюзивне партнерство – погана ідея

Так чому б не співпрацювати? Яка користь від об’єднання зусиль дійсно може бути для Microsoft і Nokia? Так, Nokia може заощадити певні кошти на дослідженнях і розробках (хоча вона не зможе повернути мільярди, які вже витратила), а Microsoft отримає ексклюзивного партнера з певною реальною часткою ринку по всьому світу, але вигоди для обох компаній будуть недовготривалими. Ставши ексклюзивним партнером, Microsoft значно обмежить потенційний успіх своєї платформи WP7, а Nokia буде змушена слідувати за Microsoft у питаннях програмного забезпечення, чого компанія не звикла робити. Злиття такого роду може також мати непередбачуваний наслідок подальшого занурення обох цих традиційно бюрократичних компаній у заплутану павутину прийняття рішень.

Об’єднання Microsoft і Nokia означало б, що одна з найменш успішних платформ (поки що) у Сполучених Штатах співпрацює з одним з найменш успішних виробників обладнання. Хоча все ще існує проблиск надії на те, що WP7 з часом стане популярною, Nokia не продемонструвала практично ніякої здатності адаптуватися до північноамериканського ринку. Її пристрої виглядають недоречними і часто застарілими, коли їх ставлять поруч з такими конкурентами, які розуміють ринок, як Samsung, HTC, Apple та Motorola. Вбудовування WP7 в апаратне забезпечення не дасть жодній з компаній більше важелів впливу на ринку смартфонів високого класу в Сполучених Штатах або на інших ринках.

Сьогоднішні високотехнологічні ринки будуть просочуватися пристроями на завтрашні низькотехнологічні ринки. Смартфони Android та iPhone вже продемонстрували значне зростання на більшості ринків по всьому світу. Навіть залізна хватка Nokia на ринку функціональних телефонів, схоже, слабшає, оскільки клієнти починають переходити на більш мультимедійні пристрої.

Ви можете піти своїм шляхом

Головним конкурентом Microsoft є Android – операційна система, яка взяла модель Windows, що працює на будь-якому пристрої, і підняла її на N-й рівень. Android – це повністю відкрита платформа з відкритим вихідним кодом, безкоштовна для використання будь-ким або будь-яким виробником пристроїв. Прив’язування себе до одного виробника пристроїв – це протилежність тому, що потрібно робити Microsoft, щоб конкурувати з Google. Успіх Microsoft залежить від того, щоб Windows Phone 7 заразила кожен пристрій, а не тільки пристрої одного виробника. WP7 вже є елегантною і конкурентоспроможною ОС, але MS повинна зробити висновки з її повільного дебюту в США, що вона повинна взяти приклад з Google і зробити свою платформу менш дорогою для ліцензування, більш відкритою і більш настроюваною виробниками обладнання.

Nokia завжди була компанією, що виробляє апаратне і програмне забезпечення. Як і Apple, вона процвітала, поєднуючи своє обладнання з власними операційними системами. Nokia має роздутий бюджет на дослідження і розробки, але я б стверджував, що такий роздутий акцент на дослідження і розробки є необхідним для фінської компанії. Протягом багатьох років вона відставала від галузевих тенденцій. Тепер вона повинна надолужити згаяне. Компанія витратила мільярди на створення бренду Ovi, додавання нових функцій, таких як покрокова навігація Ovi Maps, до своїх телефонів, і створення абсолютно нової ОС під назвою MeeGo, яку вона збирається представити десь цього року, можливо, 11 лютого. Чому Nokia відмовилася від MeeGo до того, як у неї з’явився шанс на ринку? Nokia вклала всі свої яйця (мільярди доларів) в MeeGo. Було б майже шизофренією відмовитися від майже готової ОС на користь нової, але такої, що бореться за існування, платформи, як Windows Phone 7.

З огляду на це, обом компаніям не завадило б співпрацювати над кількома пристроями або лінійкою пристроїв. Nokia могла б використати диверсифікацію своєї продуктової лінійки, а Microsoft могла б отримати вигоду від будь-якого виробника апаратного забезпечення, що підтримує Windows Phone 7 у значній мірі. Таке неексклюзивне партнерство показало б, що Nokia готова до змін і що WP7 все ще цікава деяким виробникам обладнання. Всі ці розмови про ексклюзивне партнерство просто смішні. Це був би поганий хід для Nokia та Microsoft. Однак, завести нового друга ніколи не завадить, а як Microsoft, так і Nokia не завадило б мати друга прямо зараз.

Рекомендації редакції

• iPhone 14 Pro: як зробити ваш постійно увімкнений екран чорним
• Мій iPhone 14 Pro на 1 ТБ не перебір – це правильна версія для покупки
• Pixel 7 – це iPhone від Google, і це мій улюблений телефон на Android до сих пір
• Не пропустіть свій шанс купити iPhone SE (2020) за $99 вже сьогодні
• Чому я не хочу припиняти користуватися блискучим (але ризикованим) Pixel 7 Pro

Source: digitaltrends.com