За карткою Джонатана в Starbucks стоять лише добрі наміри

На початку цього тижня картка Джонатана Starbucks стала вірусною сенсацією, пригощаючи маси людей ранковою кавою і пропонуючи користувачам платити за неї вперед, як вони вважають за потрібне. Здавалося, хороша карма спрацювала, оскільки картка порожніла і поповнювалася протягом дня, і ми загалом відчували теплі почуття щодо ідеї, що дійсно існує така річ, як колективне благо, і що Інтернет може навчитися ділитися і обмінюватися подібним чином.

Але потім скептицизм підняв свою потворну голову. Джонатана Старка та його кавову картку назвали маркетинговим ходом Starbucks, незважаючи на те, що він наполягає на тому, що не має жодного відношення до цього бренду. На сайті, присвяченому листівці, він пояснює: “Якщо це не було очевидно з повної відсутності дизайну, цей сайт абсолютно не пов’язаний з компанією Starbucks”.

На жаль, це твердження не зовсім відповідає дійсності. Старк працює в компанії Mobiquity, яка займається розробкою мобільних комп’ютерних рішень, і яка свого часу співпрацювала з компанією Starbucks. Ще більш підозрілим є те, що сторінка з клієнтами Mobiquity зникла незабаром після того, як була опублікована ця тирада. І це лише підлило масла у вогонь кожного прихильника теорії змови, який має доступ до Інтернету.

• Як додати картку для вакцинації від COVID-19 до Apple Wallet
• Картка Edge зберігає всі ваші дебетові та кредитні рахунки на одній фізичній картці
• Fitbit вбиває те, що залишилося від Coin, припиняючи підтримку і обслуговування додатків

Starbucks заперечує будь-яку причетність до Jonathan’s Card, а сам Старк відверто ображений звинуваченнями. Ей, якби ви започаткували рух, заснований на вірі в людську доброту, який потім був названий не більше ніж піар-ходом, ви б теж могли засмутитися. У своєму дописі на Facebook Старк пояснює:

“Експеримент з карткою Джонатана був повністю моєю ідеєю, Starbucks не мав до нього абсолютно ніякого відношення, і до недавнього часу я до смерті боявся, що Starbucks може подати на мене в суд. Більше того, я не заробляю на цьому проекті жодних грошей (навіть навпаки), і зараз я працюю над тим, як пожертвувати сотні зароблених купонів на безкоштовну каву.

Я глибоко вражений звинуваченнями в тому, що я діяв з власних інтересів або від імені Starbucks, частково тому, що це ставить під сумнів мою чесність, але що більш важливо, тому що це загрожує зруйнувати добрі почуття, які накопичилися у тисяч людей, які брали участь у цьому чудовому експерименті”.

Далі він каже, що не впевнений, що зможе переконати тих, хто сумнівається. Ми відчуваємо, що є кілька причин, чому підпільна маркетингова кампанія Старк-Старбакс просто не має сенсу, але насправді, той факт, що Старк має кар’єру (і хорошу кар’єру), в якій відверта брехня про піар-схему була б досить шкідливою, є достатнім для нас, щоб думати, що це справжня угода. Споживачі стали досить маркетингово підкованими, і до того ж пересиченими. Природно, що вони одразу ж починають розставляти всі крапки над “і”… але в даному випадку, ми схильні стверджувати, що їх, схоже, немає.

Рекомендації редакції

• Як додати купони, подарункові картки та картки лояльності в Apple Wallet
• Банк тестує біометричні картки, щоб зробити безконтактні платежі швидшими та безпечнішими
• Ніколи не забувайте про безпеку: Шахрайство з безкартковими банкоматами призвело до крадіжки $3 000
• Оновлення Google Apps for Education дозволить батькам бачити табелі успішності учнів
• Mastercard вперше за 20 років змінила бренд, а Masterpass стала безконтактною

Source: digitaltrends.com