Sega викладає всі свої фішки на стіл з Sonic Frontiers

Ще в травні я писав про те, як Sonic Frontiers дивом уникнула суперечливого циклу Sonic Cycle, тримаючи оновлення сухими між своїм першим тизер-трейлером і офіційним трейлером на церемонії The Game Awards в минулому році. Зараз до виходу гри залишилося менше двох місяців, і з появою ще чотирьох трейлерів, двох альтернативних рок-пісень, що повертають нас у 2007 рік (Vandalize від One OK Rock і I’m Here від To Octavia’s Merry Kirk-Holmes), а також з тріумфальним поверненням Супер Соніка на Токійському ігровому шоу, Sega, здається, впевнена, що це буде великою подією для франшизи. Чорт забирай, я відчуваю себе більш впевненим у цій грі, ніж будь-коли відчував до деяких її попередників. І це про щось говорить.

• Соник пройшов шлях від крутого маркетингу
• Пошук правильного рекламного балансу

Насправді, Sega настільки впевнена в Sonic Frontiers, що встановила ціну на гру в $60 – або у випадку з Digital Deluxe Edition, $70 – і поставила її в пряму конкуренцію з God of War: Ragnarok і Pokemon Scarlet and Violet в листопаді. Це велика гра, щоб піти на все, але також болюче питання для деяких шанувальників Соника. Більшість AAA-ігор поточного покоління коштують від 60 до 70 доларів завдяки покращеній графіці, управлінню та двигунам, на яких вони працюють, але деякі не погоджуються з ціною Frontiers не тільки тому, що вона “занадто дорога”, але й тому, що вони не пам’ятають, коли востаннє гра про Соника коштувала стільки ж.

Ціна відрізняється від вартості минулих ігор про Соника, і це ще одна ознака того, що Sega вважає, що Frontiers має масштаб повноцінної гри про Соника – тим більше, що це перша гра з відкритим світом в історії Соника. Це узгоджується з рештою маркетингового циклу гри, який показує, що Sega більш впевнена в серії, ніж це було в останні роки.

Соник пройшов шлях від крутого маркетингу

У певному сенсі, агресивний маркетинговий поштовх Sonic Frontiers – це повернення до початку 2000-х років. Візьмемо, наприклад, цикл ажіотажу навколо Sonic Adventure 2, ювілейної 10-ї частини серії. Гра була представлена на обкладинках кількох журналів, проводилися конкурси, в яких можна було виграти гру та деякі сувеніри, присвячені 10-річчю Sonic, а гігантський постер їжачка Тіні з написом “Unleashed” прикрашав Лос-Анджелеський конференц-центр, як американський прапор на виставці E3 2001 року.

Кількість ігрового контенту, який Sega вклала в Sonic Adventure 2 – сюжетні кампанії від імені Героя та Темного, побічні місії та улюблений сад Чао – була достатньою, щоб фанати отримали задоволення від гри. Гра була настільки популярною, що коли Dreamcast була відправлена на пенсію, Sega перенесла її на Nintendo GameCube під назвою Sonic Adventure 2: Battle, в якій з’явився багатокористувацький режим бою (звідси і назва).

У 2003 році Sega так само наполегливо працювала над маркетингом Sonic Heroes. Це була перша гра про Соніка, яка стала мультиплатформенною, випущена не лише на GameCube, але й на PS2, Xbox та PC, намагаючись познайомити молоду аудиторію з Синьою Плямою. Компанія Sega оголосила цей рік Роком Соніка, випустивши Sonic X в американський ефір та іграшки McDonald’s Happy Meal, пов’язані з грою (хоча, як не дивно, ці іграшки вийшли через кілька місяців після її виходу), а також транслюючи дивакуваті рекламні ролики. Завдяки командному геймплею, чотирьом сюжетним лініям, дизайну рівнів, пристосованому до кожної команди (не кажучи вже про повернення Team Chaotix), і графіці, яка була величезним поліпшенням у порівнянні з іграми Sonic Adventure, Sonic Heroes виявилася комерційно успішною.

Очевидно, що Sega очікує повторення цього успіху з Frontiers… або, принаймні, сподівається на нього.

Пошук правильного рекламного балансу

Це не означає, що великі маркетингові поштовхи завжди окупалися для Sega. Sonic ’06 є сумнозвісним прикладом. Вона розроблялася виключно як стартова гра для PS3 та Xbox 360, але кінцевий продукт не виправдав маркетингових сподівань, пов’язаних з 15-річчям серії. Це було пов’язано з різними факторами, включаючи кризові проблеми та розкол команди розробників навпіл.

Перенесемося в 2017 рік, і маркетингова стратегія Sega для Sonic Forces включала в себе випуск великого потоку трейлерів на YouTube щотижня і співпрацю з Hooters в Японії. Так, ви правильно прочитали – Hooters. Зрештою, гра зазнала комерційного провалу через тьмяну систему створення аватарів, недбале написання текстів (за винятком епізоду “Тінь”), жорстку анімацію, тьмяне освітлення та деякі антагоністи, помилково рекламовані як бої з босами. Це була єдина гра про Соника для консолей, яка коштувала 40 доларів при запуску – цінник, який, можливо, передвіщав відсутність довіри до кінцевого продукту. У мене досі зберігається скін контролера Sonic Forces для PS4, який йшов в комплекті з моїм попереднім замовленням в GameStop, щоб довести це, і я про це дуже шкодую.

Проте Frontiers – це зовсім інша історія. Між тизер-трейлером на потоці Sonic Central у травні 2021 року та анонсом гри на церемонії The Game Awards сім місяців потому від Sega було радіомовчання. При більш обережному підході Sega дочекалася б більш скоординованого викиду контенту з попереднім переглядом на IGN First та публічною демонстрацією на Gamescom 2022. Після цього було оголошено про повноцінний реліз та дуже конкурентну дату запуску на свята. На відміну від Sonic Forces, Sega, здається, впевнена, що у неї є хіт на руках.

Хоча гра викликала неоднозначні відгуки (ми не були впевнені, що з нею робити, коли грали в неї на Summer Game Fest), маркетингова кампанія Sega посилає сильне повідомлення фанатам. Це не просто частина серії; це велика, важлива частина, яку ви не захочете пропустити.

Неясно, чи окупиться ця авантюра. Свого часу Sega досягла успіху у випуску основних ігор про Соника

Цього року Sega робить велику ставку на Sonic Frontiers проти Skull and Bones, God of War: Ragnarok і Pokemon Scarlet and Violet. Останні дві гри будуть бегемотами продажів, так що Frontiers йде проти титанів. Хоча режисер Моріо Кісімото заявив в недавньому інтерв’ю, що Frontiers проходила внутрішнє ігрове тестування раз на три-чотири місяці протягом всієї розробки до липня, і гра тільки що отримала нагороду за кращу майбутню гру на Токійській ігровій виставці – вперше для серії, – остаточна доля гри залишається в повітрі. Втім, не варто списувати Sega з рахунків. Її маркетингові рішення можуть бути сміливими, але це може свідчити про те, що Sonic Frontiers знаходиться в дуже хорошій формі.

Рекомендації редакції

• Ця хаотична гра-головоломка для Switch – дивний, чудовий спосіб закінчити 2022 рік
• Наші найочікуваніші ігри Xbox Series X 2023 року
• Що чекає на Playdate у 2023 році? Паніка викладає те, що готується
• Реконструкція PS Plus 2022 року могла б використати власну реконструкцію у 2023 році
• Вражаючий лазертаг зі змішаною реальністю може стати новим козирем VR

Source: digitaltrends.com