Комплексний інтернет маркетинг.

Сьогодні все частіше сфері інтернет реклами і просування можна почути термін комплексний інтернет маркетинг. Комплексне інтернет просування корпоративного ресурсу компанії – дуже популярний і досить швидко розвивається напрямок. І пов’язано це насамперед з тим, що комплексний інтернет маркетинг є дійсно ефективним інструментом розвитку компанії в середовищі Інтернет: починаючи від її поданні на Інтернет ринку і закінчуючи збільшенням споживчої аудиторії і підвищення продажів.
Однак, багато керівників, навіть маючи певний досвід роботи в Інтернеті, не завжди до кінця розуміють, що таке комплексний інтернет маркетинг і в чому його переваги в порівнянні з вже стали традиційними інтернет-рекламою і пошуковим просуванням.
Давайте спробуємо розібратися в цьому питанні, наводячи конкретні приклади застосування комплексного інтернет-маркетингу.
Почнемо з визначення комплексного інтернет-маркетингу.
Комплексний інтернет маркетинг – це певний комплекс заходів, який включає інтегрування різних маркетингових стратегій, з метою збільшення кількості продажів або збільшення середньої вартості замовлення одним покупцем (або інших цілей, які ставляться безпосередньо Замовником). Тут варто звернути увагу на той факт, що кінцевою метою комплексного інтернет-маркетингу є не просто залучення аудиторії, а збільшення прибутку компанії за рахунок залучення активних покупців. При цьому використовуються різні канали «спілкування» і залучення потенційних покупців. Тут також слід промовити той момент, що при комплексному інтернет маркетингу використовується як стандартний набір інструментів і каналів просування, так і строго індивідуальні канали, які показують свою ефективність, наприклад, лише для певної галузі, або певного продукту.
Розглянемо деякі приклади застосування комплексного інтернет-маркетингу з виявленням найбільш ефективних каналів і інструментів.
Проект – обладнання систем безпеки (оптові і роздрібні продажі). Найбільш ефективні канали просування – пошукові системи (по вузьких предметних запитам), електронні торгові майданчики (torg.mail), контекстна реклама (з вузьким запитам, наприклад, кабелі і лотки – begun.ru за більш узагальненим – пожежно-охоронна сигналізація – adwords.google.ru).
Інший проект – продукт: подарунковий сертифікат. Найбільш дієві канали: форуми (жіночі, форуми hh, форуми подарунки і весілля), тобто майданчики тієї цільової аудиторії, яка є безпосереднім споживачем продукту.
Проект – кондитерське обладнання. Тут найбільш ефективний канал – харчові портали і портали з обладнання: безпосереднє розміщення обладнання на даних майданчиках. При цьому на сайті була створена спеціальна форма для відправки заявки на цікаве обладнання.
Наступний проект, який просувався в рамках комплексного інтернет-маркетингу – дезінфікуючі засоби для очищення харчового обладнання. Тут метою було залучення регіональних партнерів. Найбільш ефективними каналами та інструментами виявилися: релізи та оголошення на харчових порталах про відкриття нової унікальної партнерської програми в поєднанні з пошуковим просуванням сайту. Також на сайті була створена спеціальна форма для подання заявки на участь у даній партнерській програмі.
Тут наведені лише деякі приклади проектів, які просувалися з використанням принципів комплексного інтернет-маркетингу. Звичайно, комплексний інтернет маркетинг включає в себе широкий інструментарій, починаючи від пошукового просування і закінчуючи індивідуального звернення до споживача, заснованого на механізмах довірчого маркетингу.
Основним принципом комплексного інтернет-маркетингу є те, що на основі глибокого вивчення конкуренції та вжиткового поведінки, формується індивідуальних план (стратегія) просування ресурсу, яка включає в себе роботу безпосередньо з самим сайтом (удобопользование, інформативність), так і позиціювання його в середовищі Інтернет. А результатом комплексного інтернет-маркетингу стає – ефективно працюючий ресурс, який призводить Вам нових покупців.
Комплексний інтернет маркетинг ТОВ “ГК ІТМ”