Казуальні ігри приносять набагато менше грошей, ніж ви очікували

Якщо ви дозволите, ми б хотіли провести невеликий експеримент. Готові? Гаразд, відкрийте нову вкладку у вибраному вами браузері та перейдіть на вашу сторінку у Facebook. Опинившись там, трохи поклацайте навколо. Не має значення, що саме ви побачите; важливо, щоб ви витратили кілька хвилин на вивчення принаймні півдюжини різних аспектів всюдисущої соціальної мережі Цукерберга. Після того, як ви побачили все, що вам потрібно було побачити, ваша робота виконана.

Тепер, згадуючи сторінки, які ви щойно переглянули, скільки з них містили рекламу відеоігор? Не та пишна реклама, яку ви очікували побачити перед великим релізом від EA або Activision, а невеликі, переважно текстові оголошення про такі ігри, як Farmville, Words With Friends та Mafia Wars, зображені на фото вище. З нашого досвіду, ці оголошення з’являлися на кожній сторінці, яку ми бачили, і багато з цих сторінок містили рекламу для кількох випадкових назв.

Враховуючи таку велику кількість реклами і відверто величезну кількість ігор, пропонованих тільки через Facebook, можна було б очікувати, що казуальні ігри стануть останньою, найбільш важливою дійною коровою ігрової індустрії. Цю думку підтверджує незліченна кількість статей, написаних за останні кілька років, в яких казуальні ігри пророкують майбутнє ігрової індустрії. Проте новий звіт, заснований на подіях нещодавнього Саміту з монетизації цифрових ігор у Сан-Франциско, стверджує, що на ці ігри припадає лише відносно мізерні 10 відсотків від загального доходу, який щорічно приносить 50-мільярдна ігрова індустрія.

• Best Buy дає шанс придбати PS5 7 листопада
• TikTok запускає спеціальний ігровий канал
• Google дарує власникам телевізорів LG три місяці безкоштовного користування Stadia Pro

У чому проблема? За словами Пола Телена, генерального директора творця казуальних ігор Big Fish Games, багато компаній, що розробляють ігри на кшталт тих, що розробляє Big Fish, мають слабке уявлення про те, як правильно монетизувати цю нішу простору. “Вам потрібно підібрати ігрову механіку до бізнес-моделі, а монетизація повинна відповідати бізнес-моделі гри, – стверджує Телен. “Якщо у вас є гра, яка має 6-8 годин лінійного геймплею, і коли ви закінчите її, ви закінчите, є дуже обмежені способи монетизації цієї гри. Те, що ми зробили – це проста транзакція; ви купуєте її так само, як купуєте книгу. Дуже важко монетизувати книгу за допомогою безкоштовної гри”.

Big Fish, чиї ігри коштують від 7 до 20 доларів, планує випустити 250 ігор протягом 2013 року. Для більшості традиційних ігрових компаній це було б немислимим обсягом розробки, але модель казуальних ігор дозволяє розробникам докласти набагато менше зусиль, за набагато менші гроші, і все одно отримати гру, яка сподобається досить великому сегменту ринку, щоб отримати прибуток. Найбільші бюджетні ігри від Big Fish створюються всього за 500 000 доларів США (з приблизно додатковими 20 000 доларів США, які йдуть на портування гри на пристрої iOS та Android). Враховуючи невеликі команди розробників, необхідні для створення казуальних ігор, Big Fish має відносно невеликі витрати на розробку, таким чином, компанії потрібно набагато менше доходів, щоб показати помітний прибуток.

Грег Річардсон, генеральний директор Rumble Entertainment, трохи цинічніше дивиться на майбутнє казуальних ігор. “З 50 мільярдів доларів, які були витрачені в усьому світі в минулому році на ігри, менше 10 відсотків було витрачено на казуальний контент”, – стверджує Річардсон. “Ці компанії були дійсно розумні в питаннях аналітики і монетизації і дуже легкі в плані створення продукту і контенту. Я не впевнений, що будь-яка з цих речей є особливо стійкою. Майбутнє за більшою частиною ринку, яка складається з людей, що ідентифікують себе як геймери, і де залучення користувачів і створення довгострокової цінності відбувається завдяки створенню чудових ігор”.

Хоча це і пояснює, як казуальні ігри можуть бути одночасно “наступною великою подією” і приносити лише 10 відсотків доходів ігрової індустрії, це, безумовно, не виправдовує той рівень хайпу, який цей сегмент отримав в недавньому минулому. Поки що невідомо, чи збільшиться ця цифра протягом наступних кількох років, але якщо з Саміту з монетизації цифрових ігор і можна винести якісь уроки, то це те, що, можливо, ми всі передчасно захопилися нескінченними винагородами, які обіцяють видавці казуальних ігор. 5 мільярдів доларів – це все ще значна сума, але для того, щоб казуальні ігри могли скласти реальну конкуренцію великим блокбастерам, таким як Call of Duty або серія Halo від Microsoft, потрібен значний ріст.

Рекомендації редакції

• Google Stadia розпочав повернення коштів – ось на що звернути увагу
• Безкоштовну підписку на PC Game Pass можна отримати через підписку на Twitch
• Найкращі пропозиції на ігрові гарнітури на Чорну п’ятницю: Чого чекати
• Програма лояльності PlayStation Stars буде нараховувати винагороди за гру на PS5
• Цей телефон на Android за 450 доларів справляється з Diablo Immortal набагато краще, ніж можна було очікувати

Source: digitaltrends.com